Vous souhaitez voir votre site internet atteindre de meilleures positions dans les moteurs de recherche pour augmenter votre visibilité en ligne mais aussi et surtout vos ventes ? Alors ne négligez pas le choix de vos mots-clés ! Les mots-clés sont au coeur de votre stratégie d'optimisation et il est essentiel de les sélectionner avec soin. Lisez cet article pour découvrir les éléments auxquels vous devez absolument être attentif lorsque vous faites votre choix.
Définissez vos objectifs
Bien sûr, nous savons que vous souhaitez optimiser votre site internet et attirer plus de visiteurs, mais nous ne savons pas pourquoi. La première chose à faire avant de pouvoir sélectionner les mots-clés qui vous conviendront le mieux est de réfléchir à vos objectifs.En effet, vous n'utiliserez pas les mêmes mots-clés si vous souhaitez faire connaître votre marque ou si vous souhaitez vendre vos produits. Pour travailler la notoriété de votre marque, nous vous conseillons de choisir des mots-clés relatifs aux valeurs de votre entreprise. Par contre, si vous voulez booster vos ventes, tournez-vous alors plutôt vers des mots-clés liés à vos produits.
Vous n'avez pas beaucoup de temps ? Le travail de référencement se fait généralement sur le long terme et les résultats ne sont pas visibles immédiatement. Si vous souhaitez obtenir des résultats rapidement, nous vous conseillons de vous concentrer en priorité sur des mots-clés pour lesquels la concurrence est faible et qui ont, idéalement, un volume de recherche élevé. Vous devez cependant être conscient du fait que ce type de mots-clés n'est pas facile à trouver. Si vous avez un peu plus de temps devant vous et que vous préférez vous pencher sur une stratégie à long terme, préférez alors des mots-clés pour lesquels la concurrence est moyenne et qui ont un volume de recherche élevé.
Choisissez votre stratégie
Les mots-clés peuvent être composés d'un mot ou deux (par exemple : "robe noire") ou d'une longue série de mots (par exemple : "longue robe de soirée noire pas cher"). La longueur des mots-clés que vous allez choisir va également dépendre de vos objectifs. Plus la série de mots-clés est longue, plus le volume de recherche et la concurrence auront tendance à être faibles. À l'inverse, une série courte génère, en règle générale, plus de recherches et donc plus de concurrence.
Nous vous conseillons de choisir plutôt des mots-clés longs si vous souhaitez des résultats à court terme et des mots-clés plus courts si vous visez une stratégie à long terme. Toutefois, la meilleure technique pour tous les sites internet reste de combiner ces deux types de mots-clés; il vous faudra donc trouver un bon équilibre pour pouvoir obtenir les résultats escomptés.
Faites votre sélection
Maintenant que vous connaissez vos objectifs et que vous avez élaboré votre stratégie, il est temps de passer au choix de vos mots-clés. Pour ce faire, il va vous falloir étudier le volume de recherche et le niveau de concurrence des mots-clés qui vous intéressent. Il existe des outils faciles à utiliser pour vous aider, comme celui disponible dans rankingCoach. Il vous suffit d'entrer vos mots-clés et vous obtiendrez leur volume de recherche exact et leur niveau de concurrence. En fonction de ces données, vous pourrez ainsi déterminer les termes qui vous permettront de gagner en visibilité et de surpasser le classement de vos concurrents !
Pour trouver les mots-clés qui vous correspondent vraiment, nous vous conseillons de réfléchir à ce qui vous démarque de la concurrence dans votre secteur et de choisir des mots-clés qui reflètent votre caractère unique. Imaginons que vous teniez un restaurant italien à Lyon. Vous pourriez optimiser votre site pour des mots-clés comme "restaurant italien Lyon" ou "pizzeria Lyon". Si, par contre, vous pensez vous distinguer des autres restaurants italiens par vos ingrédients bio, vous pourriez alors plutôt choisir des mots-clés comme "restaurant italien bio Lyon" ou "restaurant pâtes et pizza bio Lyon". Ne vous en faites pas si vos mots-clés vous semblent un peu longs. Comme expliqué plus haut, l'idéal est de combiner des séries de mots-clés longues et courtes !
Et maintenant, au travail !
Maintenant que vous avez sélectionné vos mots-clés, il ne vous reste plus qu'à optimiser votre site internet !
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