Les vidéos ont réussi à s’imposer dans de nombreuses campagnes marketing à succès et, si vous ne vous y êtes pas encore mis, il y a de grandes chances que vos concurrents aient pris un peu d’avance et que vous ayez du retard à rattraper.
Lisez cet article pour bien comprendre ce qu’est le marketing vidéo, pourquoi il a réussi à s’imposer et comment il peut vous aider à faire grandir votre activité.
La notion de marketing vidéo (ou de “vidéo marketing”) fait tout simplement référence au fait d’utiliser la vidéo comme moyen de promotion (pour une marque, un produit, un événement ou toute autre chose). Dès que vous créez une petite vidéo qui promeut votre entreprise, même subtilement, vous faites du marketing vidéo.
Il existe de nombreuses façons d’intégrer les vidéos à votre stratégie marketing : vous pouvez par exemple les partager sur les réseaux sociaux, les ajouter à vos emails ou encore les inclure sur votre site. La qualité et la longueur du contenu vidéo va varier en fonction de la plateforme de partage et de l’objectif à atteindre. Le marketing vidéo peut être utilisé dans de nombreuses situations différentes et à de nombreuses fins différentes, c’est pourquoi vous devez prendre chaque nouveau projet individuellement et repartir d’une page blanche.
Certains ont tendance à confondre le marketing vidéo avec la publicité vidéo, qui est en fait une sous-discipline du marketing vidéo. Alors que la notion de publicité vidéo fait référence au fait de créer des annonces vidéos centrées sur la vente qui seront diffusées sur certaines plateformes spécifiques contre paiement, le marketing vidéo est un terme qui englobe toutes les pratiques marketing pour lesquelles les marques utilisent des contenus vidéo pour communiquer avec leur public. Bien que le marketing vidéo et la publicité vidéo soient tous deux des outils marketing particulièrement utiles pour les entreprises, il est important de faire la différence entre ces deux concepts lorsque l’on élabore une stratégie marketing.
La vidéo est un format particulièrement populaire, on le sait, mais comment expliquer cette popularité ? Et bien, elle repose principalement sur le fait que la vidéo est un type de contenu qui génère pas mal d’engagement de la part des prospects et des clients, et ce, sur plusieurs canaux et plateformes. Elle se révèle donc être un outil de choix pour attirer, convertir et fidéliser la clientèle.
Si vous ne vous vous êtes pas encore mis au marketing vidéo, il est temps de vous lancer. Il serait dommage de laisser tout l’avantage à vos concurrents !
Grâce au marketing vidéo, vous pouvez :
Les vidéos sont un super outil pour faire connaître votre marque, améliorer la présence en ligne de votre entreprise, donner un visage plus humain à votre marque, inspirer confiance et booster vos ventes. Peu importe votre activité, le marketing vidéo est aussi fait pour vous ! Cependant, créer des vidéos qui vont avoir un impact positif sur votre stratégie marketing ne s’improvise pas.
L’avantage des vidéos, c’est qu’elles peuvent être utilisées pour aborder une très large série de sujets. Vous pouvez laisser libre cours à votre créativité. Parce qu’on sait qu’il n’est pas toujours facile de partir de zéro, voici quelques idées de vidéos que vous pouvez proposer à votre public cible pour susciter plus d’engagement de sa part :
- Une présentation de votre entreprise : Donnez à votre public l’occasion de voir l’envers du décors et partagez avec lui votre culture d’entreprise, vos valeurs, vos objectifs, votre histoire et votre motivation. C’est un très bon moyen de lui faire comprendre ce que représente vraiment votre marque et de vous démarquer de la concurrence.
- Des témoignages de vos clients : Il s’agit de l’une des meilleures ressources que vous pouvez avoir parce que les consommateurs aiment savoir à qui ils ont affaire et qu’y a-t-il de plus convainquant que le témoignage d’un vrai client ? C’est comme du bouche à oreille, mais à plus grande échelle.
- Des démonstrations de produits : L’objectif de ce type de vidéo est d’informer vos clients. Donnez leur des conseils et offrez leur de la valeur en améliorant leur expérience client avec vos produits..
- Des vidéos promotionnelles : Faites savoir à vos clients que certains produits sont en réduction, qu’ils font l’objet d’une offre spéciale ou encore qu’ils viennent d’arriver dans vos rayons. N’oubliez pas d’ajouter toutes les informations dont ils ont besoin pour faire leurs achats.
- Des tutoriels : L’objectif de ce type de vidéo n’est pas de faire directement la promotion de votre marque ou de vos produits, mais bien de guider les consommateurs dans certaines tâches afin de gagner en autorité au sein de votre marché et de créer une relation de confiance avec vos clients existants ou potentiels.
- Des vidéos d’événements : Faites savoir à votre public cible quels sont les événements auxquels vous avez participé ou ceux que vous avez organisés, même s’il s’agit d’événements en ligne.
Voici nos meilleurs conseils pour créer un contenu vidéo intéressant qui va générer de l’engagement de la part de vos clients potentiels :
Il existe de nombreux programmes d’édition vidéo qui permettent d’obtenir de très bons résultats (Adobe Premiere Pro, CyberLink PowerDirector 360, Pinnacle Studio, Final Cut Pro...). Bien que certains programmes offrent une période d’essai, la plupart d’entre eux restent payants.
En tant que patron d’entreprise, vous n’avez peut-être pas l’expérience ou le temps nécessaire pour apprendre à éditer des vidéos comme un professionnel. Dans ce cas, sachez qu’il existe des plateformes comme fiverr qui vous permettent d’engager des travailleurs freelances pour des projets particuliers. Afin d’être sûr que vos vidéos véhiculent la même image que le reste de votre marque, pensez à faire appel à la personne qui s’est aussi occupée de votre design et de votre logo si vous ne l’avez pas fait vous-même.
Il existe de nombreuses plateformes d’hébergement vidéo sur lesquelles les entreprises peuvent héberger des vidéos en direct ou à la demande. Ces plateformes sont des solutions logicielles créées spécialement pour l’hébergement et la gestion de contenu vidéo.
Parmi les plateformes d’hébergement gratuites les plus connues, on retrouve par exemple YouTube et Dailymotion, mais elles sont en général plus adaptées aux entreprises B2C (business to customer). Si vous êtes une entreprise B2B (business to business) et que vos clients se composent donc de professionnels, vous devriez peut-être vous tourner vers des plateformes d’hébergement payantes, comme Vimeo, Wistia ou Vidyard, qui offrent une large série de possibilités. N’oubliez pas non plus de vous renseigner sur les possibilités de diffusion de vidéos en direct si c’est une fonctionnalité dont votre entreprise a besoin.
Au bout du compte, la meilleure plateforme d’hébergement vidéo sera celle qui répondra le mieux aux besoins de votre entreprise. Si vous cherchez à monétariser vos vidéos, optez pour un service d’hébergement qui vous permet de diffuser des annonces ou de configurer un plan d’abonnement. Si vous cherchez plutôt à promouvoir votre entreprise, choisissez un service qui propose de bons outils de marketing et d’analyse. Le plus important est que vous réussissiez à diffuser votre vidéo au public que vous souhaitez cibler
Quel que soit votre objectif, les réseaux sociaux sont sans doute les plateformes qui vous permettront de toucher le plus large public possible. Voici quelques-uns des réseaux sociaux les plus populaires sur lesquels vous pouvez partager et promouvoir vos vidéos.
YouTube n’est peut-être pas un réseau social en soi, mais avec plus d’un milliard d’heures de contenu vidéo visionné par jour, la plateforme reste incontournable dans le monde du partage vidéo. Selon les statistiques, le principal public de YouTube sont des hommes âgés de 18 à 34 ans. Toutefois, la popularité et le public de la plateforme sont tels que YouTube est adapté à tout type d’entreprise.
YouTube a également l’avantage d’être très flexible sur la durée des vidéos, ce qui est loin d’être le cas de tous les autres réseaux sociaux. Vous pouvez aussi classer votre contenu de manière organique, monétiser vos vidéos et diffuser des vidéos en direct. Youtube étant une plateforme d’hébergement vidéo, cela signifie que vous pouvez également héberger vos vidéos gratuitement et puis les partager sur d’autres plateformes, y compris votre site web.
Intégrer YouTube à votre stratégie marketing vous permet de :
Instagram est la plateforme parfaite pour les marques qui ciblent un public majoritairement féminin de moins de 35 ans. Ce réseau social est particulièrement adapté au marketing d’influence et au personal branding.
Facebook est le réseau social le plus populaire au monde et celui qui a le public le plus diversifié. Selon les spécialistes en marketing, c’est aussi la plateforme qui offre le meilleur retour sur investissement. Sur Facebook, les vidéos se lancent de façon automatique. Vous devez donc absolument profiter des quelques premières secondes de la vidéo pour captiver l’attention des internautes et faire en sorte qu’ils restent sur votre vidéo et ne passent pas à la publication suivante. L’idéal est de faire des vidéos qui durent entre 15 et 30 secondes.
Snapchat est une mine d’or pour les marques qui ciblent un public jeune car la plupart de ses utilisateurs ont entre 13 et 24 ans. Toutefois, il faut savoir qu’utiliser ce réseau social comporte aussi quelques défis. Les jeunes ont généralement une capacité d’attention assez courte et consomment principalement des contenus engageants et amusants qui peuvent se révéler assez compliqués à produire. Si vous voulez vous lancer sur Snapchat, n’oubliez donc pas d’être bien attentif pour pouvoir ajuster votre stratégie de marketing vidéo quand cela s’avère nécessaire.
TikTok est un réseau social assez nouveau par rapport aux autres plateformes mais, depuis son lancement, sa popularité n’a fait que croître, particulièrement auprès d’un public assez jeune. La plupart des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. Ils utilisent la plateforme pour partager des petites vidéos divertissantes qui peuvent durer jusqu’à 60 secondes. TikTok est donc un très bon canal pour les entreprises qui ciblent un public assez jeune, mais il présente les mêmes défis que Snapchat : tous les contenus risquent de ne pas se révéler efficaces et il est important d’arriver à retenir l’attention des internautes.
Maintenant que vous connaissez l’importance des vidéos en marketing, n’hésitez pas à vous lancer et à essayer. Utilisez tous les conseils que vous venez de lire et faites du marketing vidéo un outil de choix dans la promotion de votre entreprise, vous allez voir la différence.