Si vous avez déjà pensé au marketing en ligne, au SEO, à Google AdWords ou à un autre moyen de promouvoir votre activité en ligne, il est plus que probable que vous ayez rencontré le terme « mots-clés ». Ce que vous n'avez pas peut-être pas croisé, c’est la définition de ces derniers et la façon de bien les choisir. Un choix qui apportera la majeure partie du succès pour votre site internet et votre activité. Nous allons vous simplifier tout ce jargon afin de vous aider à trouver les mots-clés qui vous permettront d’atteindre ce succès.
Quand une personne tape une requête dans Google, les moteurs de recherche recherchent à travers tous les sites internet soumis afin de trouver les résultats les plus pertinents à la requête en question. Cette recherche se base plus particulièrement sur le contenu des sites internet et fait le lien avec les termes choisis par l’internaute qui fait la requête. Ces mots ou termes sont ce qu’on appelle « mots-clés » et sont très importants concernant la détermination de la position de votre site internet dans Google.
Une fois que nous commençons à penser aux mots-clés comme termes de recherche que Google utilisera pour classer notre site internet, il peut être facile de tomber dans le piège et de trop se concentrer sur la statistique du mot-clé lui-même et d’en oublier ce que vous essayez de vendre. Les mots-clés doivent être appropriés à votre activité, et doit rendre le contenu de votre site internet divertissant et intéressant à lire, permettant à ce dernier d’apparaitre dans les bonnes recherches. Il est aussi important d'inclure votre localité ou votre région dans vos mots-clés - ceci aidera à attirer des clients avec les recherches « près de moi » et pourra les aider à se rendre dans votre magasin, plutôt que celui d’à côté.
Une fois que vous avez une idée des termes avec lesquels vous souhaitez être trouvés, il est utile d'obtenir quelques faits concernant la performance de ces mots dans les résultats de Google. C'est là où une application comme rankingCoach entre en jeu - pour fournir, en temps réel, des données de Google pour chaque mot-clé et suggérer des mots-clés semblables qui pourraient avoir de meilleurs résultats. Le volume de recherche de vos mots-clés reflète le nombre des recherches qui ont été faites pour ce terme le mois passé. Cela signifie que vous devriez choisir un mot-clé qui a au moins un volume de recherche supérieur à 0, afin qu'il y ait une chance que quelqu'un voit votre site internet dans les résultats indexés. Plus le volume de recherche est important, plus de personnes recherchent ce mot, et plus la concurrence est susceptible de l’utiliser. Il est important de considérer ce que vous offrez et à quelle niche appartient vos mots-clés - des mots-clés réellement appropriés avec un volume de recherche moins important vont probablement davantage vous apporter de succès que des mots-clés plus généraux avec un volume de recherche très élevé.
Savoir qu’un mot-clé a une forte concurrence n'est pas nécessairement une raison pour l'exclure. Un mot-clé fortement concurrentiel (comme indiqué par un rond de couleur rouge dans rankingCoach) signifie que beaucoup de personnes rivalisent pour placer leur site internet au sommet avec ce terme. Il sera donc, en fin de compte, beaucoup plus difficile de se positionner aux meilleures places avec ce dernier. Par exemple, pour un magasin local d'appareil électrique Peterbridge, il sera difficile d'optimiser le terme "aspirateur". Le mot-clé "aspirateur" étant susceptible d'avoir un niveau très élevé de concurrence – avec de grandes marques de magasins électriques ou boutiques en ligne comme Amazon. Le terme "aspirateur Peterbridge" est susceptible d'avoir un volume de recherche inférieur, mais également un niveau inférieur de concurrence. Il serait donc plus avantageux pour le magasin en question d’optimiser le mot avec un niveau inférieur de volume de recherche afin d’obtenir les bons clients susceptibles de se rendre dans son magasin, que d’essayer de rivaliser avec des termes plus génériques, qui pourraient ne pas attirer les clients dont il a besoin.
Une fois que vous avez rentrés vos mots-clés dans rankingCoach, ou que vous avez décidé de les mettre en place par vous-même, créer du contenu de qualité est l’étape suivante pour un bon SEO. Continuez de suivre ce blog afin de découvrir notre prochain article sur la création de contenu de qualité !