Quelle vérité se cache derrière ces 5 mythes du marketing digital ?
Internet a cette capacité assez étrange à nous proposer des informations qui se contredisent sans arrêt. C'est d'ailleurs ce qui est à l'origine de bon nombre de mythes autour du marketing digital. Aujourd'hui, nous allons lever le voile sur 5 de ces plus grands mythes.
1# Arriver sur la première page de Google coûte cher
L'un des principaux objectifs du marketing digital est de faire en sorte que votre site apparaisse en première page de Google. Beaucoup partent du principe que cela coûte très cher et que seules les très grandes entreprises peuvent se le permettre. C'est tout à fait faux !
Pour comprendre comment est né ce mythe, il faut d'abord comprendre la différence entre les résultats organiques et les résultats payants. Les résultats payants apparaissent en haut des pages de résultats parce qu'un annonceur à payé pour placer son site internet à cet endroit. Les résultats payants sont toujours indiqués dans les résultats des moteurs de recherche à l'aide de la mention "annonce". Chaque fois qu'un internaute clique sur l'une de ses annonces, l'annonceur paie une redevance à Google. Certaines annonces coûtent très cher, mais ce n'est pas une généralité. En outre, les annonces les plus chères ne sont pas toujours les plus efficaces. Une campagne d'annonces bien ciblée peut être une façon efficace et bon marché d'arriver en tête des résultats Google, mais c'est une méthode qui engendre bien entendu des frais.
Par contre, les résultats qui arrivent en tête des résultats organiques sont le fruit d'une stratégie SEO bien planifiée et bien réalisée, notamment grâce à une bon choix de mots-clés et un contenu bien écrit et bien ciblé. Le SEO a des effets à bien plus long terme que les annonces payantes et peut être réalisé à moindre coût grâce à des solutions de marketing digital comme rankingCoach. L'utilisateur ne doit pas verser un seul centime à Google pour voir son site internet se maintenir en tête des résultats. Il doit simplement s'assurer que son site est bien optimisé.
2# En SEO, on voit les résultats du jour au lendemain
J'entends souvent : "La semaine dernière, j'ai passé des heures à optimiser mon site mais je n'ai obtenu aucuns résultats". Penser que vous pouvez arriver en première page des résultats organiques du jour au lendemain est irréaliste. Il faut généralement attendre plusieurs mois avant de pouvoir récolter les fruits de votre travail de SEO, mais soyez patient, cela en vaut vraiment la peine.
Cette frustration n'est pas uniquement imputable à l'impatience, elle est également le fruit d'une autre confusion : la différence entre le SEO et le SEM et le temps à attendre avant de voir des résultats.
Les activités de SEM (Search Engine Marketing), comme les campagnes coût-par-clic Google Ads, offrent des résultats instantanés. C'est d'ailleurs l'un des principaux avantages du SEM. Les campagnes coût-par-clic ont bien sûr un coût, mais si vous avez besoin de résultats à très court terme, c'est la solution idéale. Besoin d'aide avec Google Ads ? rankingCoach 360 vous aide à créer rapidement et facilement une campagne d'annonces personnalisées et ciblées avec un budget sous contrôle.
Il faut par contre beaucoup plus de temps pour voir les résultats d'une stratégie SEO. Les applications de SEO comme rankingCoach vous guident dans votre travail d'optimisation pour s'assurer que vous êtes sur la bonne voie. Ne vous découragez pas trop rapidement, avec la bonne stratégie SEO et un peu de temps, vous pouvez placer votre site en tête des résultats organiques à long terme et à moindre coût.
3# Marketing digital, webmarketing ou marketing en ligne ?
Cela fait désormais plus de 20 ans qu'internet est devenu un canal de marketing à part entière. Le terme "webmarketing" a été inventé tout au début de sa popularisation, à l'époque où l'on utilisait des modems qui bipaient et où Yahoo était bien plus connu que Google. Aujourd'hui, ce terme est considéré par les spécialistes du secteur comme vieux jeu, il nous rappelle les jours où le marketing sur internet se réduisait aux bannières publicitaires et aux emails.
Les 10 dernières années et les avancées technologiques qui les ont accompagnées ont profondément ancré internet dans notre vie quotidienne. Internet n'est plus simplement confiné à nos ordinateurs, on le retrouve partout : sur nos smartphones, sur nos télévisions, dans nos appareils ménagers, dans les jeux de nos enfants... Les possibilités sont infinies. On utilise aujourd'hui le terme "marketing digital" pour englober toutes ces nouvelles activités et possibilités.
Certains utilisent aussi le terme "marketing en ligne" pour faire référence à une sous catégorie du marketing digital, mais l'important est de retenir que le terme général pour faire référence à toutes les pratiques marketing sur internet est le terme marketing digital.
4# On peut acheter des liens retour de qualité
Toute personne travaillant le référencement de son site internet se retrouvera à un moment donné à la recherche de liens de retour. Nous savons tous que ces liens sont un facteur de classement important.
Certains d'entre vous ont peut-être déjà entendu parler de sites internet "magiques" qui vous évitent de vous fatiguer et vous proposent des backlinks de qualité contre quelques euros, tout simplement. Mon conseil ? Prenez vos jambes à votre cou et fuyez dans la direction opposée !
Dans le jargon, on qualifie ces techniques de marketing digital de techniques "BlackHat" et elles sont tout à fait interdites par les moteurs de recherche.
Évitez donc à tout prix ces pratiques si vous ne voulez pas prendre le risque d' être sanctionné par Google.
Souvenez vous aussi que la qualité de vos liens retour doit toujours primer sur leur quantité. Découvrez dans mon article 4 étapes pour trouver les bons liens retour pour votre sitepour votre site comment obtenir les meilleurs backlinks !
5# Le SEO est trop cher et trop compliqué pour les PME
Les agences de marketing digital aiment faire penser que créer une stratégie de marketing digital efficace est une science exigeante qui nécessite une expérience et des connaissances de pointe qui ne sont accessibles qu'aux professionnels et que toute cette expertise coûte bien entendu cher, très cher. Certains sites spécialisés renforcent aussi cette idée. C'est par exemple la cas du Search Engine Journal qui indique que le prix mensuel moyen pour une campagne de SEO est de 500$ pour une campagne locale et de 2500 à 5000$ pour une campagne nationale.
Heureusement pour les PME, il existe des alternatives. Sachez qu'avec les bons outils pour vous guider, tout ce que font les spécialistes du marketing digital est à votre portée.
Si vous n'avez pas de temps à consacrer à l'optimisation de votre site internet et que vous avez les moyens de payer quelqu'un pour vous aider, faire appel à une agence pourrait être la solution pour vous, à condition bien entendu de choisir la bonne agence pour ne pas gaspiller votre argent. Si, par contre, vous avez un peu de temps à consacrer à votre marketing digital, ne cherchez plus ! Nous avons la solution qu'il vous faut : rankingCoach 360. C'est LA solution de marketing digital pour les PME et les indépendants. Essayez rankingCoach dès maintenant.
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