SEO: Expertise Autorité et Fiabilité

Pour ceux qui ne savent pas encore ce que désigne l'acronyme E-A-T, il signifie "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness" - soit “expertise, autorité et fiabilité”. Ces trois mots regroupent tout ce que Google souhaite retrouver dans un site internet, l'aidant ainsi à déterminer son classement dans ses pages de résultats. “E-A-T” a été vu pour la première fois en 2014 lorsque les "Search Quality Guidelines" (“Directives pour la qualité de la recherche”) de Google ont fait l'objet d'une fuite sur Internet. Ces lignes directrices ont été officiellement publiées à une date ultérieure, justifiant ainsi de l’importance de ces dernières en termes de référencement.

Chacun des trois critères est un élément bien distinct :

Le premier : "Expertise"

Il s'agit littéralement de vérifier si l'information présente sur le site provient d'une personne considérée comme experte. Cela signifie simplement que le contenu doit réellement être utile à quiconque viendrait visiter le site en question. Si, par exemple, vous dirigez un cabinet médical et que vous avez une page sur les différents types de diagnostics, il est alors très important que le contenu de cette dernière soit fondé, précis et informatif. C’est de cette façon que Google pourra vous placer dans cette première catégorie.

Le second : "Autorité"

Celui-ci est beaucoup plus facile à comprendre. 

La façon dont Google évalue un site internet est normalement déterminé soit par la façon dont le site est perçu par les internautes, soit par ses auteurs / ses références. Et il arrive en effet souvent que les références soient prises en considération lorsque Google vérifie le critère d’autorité. 

Malgré tout, il est logique de fournir une preuve de ce que vous avancez dans le contenu de votre site internet. 

Vous avez également d’autres moyens de travailler cet aspect. Par exemple, si vous hébergez une page pilotée par une communauté, l'algorithme de Google vérifiera alors la qualité des discussions, des messages ou de toute autre forme de conversation dans cette dernière. Si l'on répond aux questions et de façon régulière, cela aidera énormément en terme d’autorité. 

N'oubliez donc pas : les références sont importantes mais elles ne sont pas la seule option ! 

Et pour finir, “Fiabilité" :

Dans ce cas, comme son nom l’indique, il est important de prouver que votre site internet ainsi que son contenu sont dignes de confiance. 

Par exemple, lorsque des futurs utilisateurs doivent entrer des données bancaires dans votre site internet, il est essentiel qu’ils se sentent en sécurité quand ils le font. Quelque chose de facile, que vous pouvez de suite réaliser pour améliorer votre fiabilité, est d'obtenir le fameux "s" à la fin de votre "http" (HyperText Transfer Protocol). Pour cela, vous avez besoin d’obtenir un "certificat SSL", ce qui est fortement recommandé pour toute personne démarrant un site internet. Ces certificats sont achetés auprès d'une autorité de certification de confiance comme VeriSign, GeoTrust, Digicert, etc ... Une fois qu'un site internet a été certifié, il y a alors quelques changements visibles dans la barre de recherche : "https" et un cadenas apparaissent. Le cadenas indique que la connexion est sécurisée et, dans certains cas si vous cliquez dessus, combien de cookies sont utilisés.

Vous avez maintenant une idée de ce qu'est “E-A-T” et de la façon dont vous pouvez utiliser ces connaissances pour améliorer votre classement en ligne : avoir une bonne note auprès de Google est un facteur clé lorsque vous essayez d'être classé en haut des pages de ses résultats !