Le contenu est un thème que nous abordons régulièrement dans ce blog. Nous avons d'ailleurs évoqué récemment comment sélectionner les bons mots-clés pour votre contenu et où trouver de l'inspiration pour rédiger des textes qui vous aideront à atteindre de bonnes positions dans Google et à attirer des clients.
Il est désormais temps pour ceux d'entre vous qui maîtrisent déjà ces aspects de s'intéresser à un autre élément clé de votre stratégie de contenu : le SEO technique.
Vous devez analyser où, quand et comment votre contenu apparaît afin de pouvoir peaufiner l'utilisation de vos mots-clés pour obtenir le meilleur résultat SEO possible.
Densité des mots-clés
Pour créer un contenu riche en mots-clés qui plaira à vos lecteurs, mieux vaut commencer par les idées. La première chose à faire est donc de rédiger un article intéressant avec un contenu pertinent pour les visiteurs de votre site.
Une fois que vous avez cette base, vous pouvez retravailler votre texte pour y ajouter vos mots-clés. Cela vous permettra de créer un contenu bien plus agréable à lire que si vous faites la démarche inverse et vous vous contentez d'écrire des banalités avec des mots-clés dans tous les coins.
Si vous avez choisi le bon sujet ou le bon angle pour votre contenu, vous vous rendrez même compte que certains mots-clés se sont déjà glissés tout naturellement dans votre texte.
Lorsque vous ajoutez des mots-clés, veillez à ce qu'ils n'entravent pas la lisibilité de votre texte. Lisez le à voix haute et si votre style vous semble maladroit, peu naturel, voire peu compréhensible, vous devriez probablement penser à en retirer quelques uns.
Le fait que vos mots-clés reviennent à plusieurs reprises dans votre contenu vous aide à améliorer vos classements dans les moteurs de recherche, mais uniquement jusqu'à un certain point. Si leur utilisation nuit à la lisibilité ou la clarté du texte, il est probable que cela ait une influence négative sur vos positions.
Matt Cutts, l'un des Webmasters de Google, souligne qu'écrire un contenu SEO consiste à intégrer vos mots-clés de façon naturelle dans votre contenu. Dans sa présentation sur les mots-clés, il explique clairement que Google attribuera de mauvaises positions aux contenus qui sonnent faux ou artificiel. Ainsi, tout le temps que vous passez à écrire un contenu intéressant pour vos clients potentiels est du temps mis à profit pour améliorer votre classement dans Google.
Longueur du texte
Une fois que vous êtes satisfait de votre contenu et de la densité de vos mots-clés, le travail ne s'arrête pas là. Vous devez vous pencher sur un autre aspect de votre texte qui est essentiel en SEO : sa longueur. Devez-vous continuer à écrire ou vous arrêter là ? Les experts estiment en général que votre contenu doit faire au moins mille mots.
Si vous êtes encore loin du compte, essayez d'approfondir et de développer certaines des idées que vous avez déjà abordées.
S'il ne vous manque qu'une petite centaine de mots, pensez à faire un lien avec d'autres textes ou articles que vous avez écrit précédemment; mentionnez les au début ou à la fin de votre article par exemple. Cela vous permettra de gagner quelques mots et de générer du trafic supplémentaire vers ces pages.
Par contre, évitez à tout prix les pratiques Black Hat comme le fait de dissimuler des mots-clés sur votre page ou de reproduire mot pour mot le contenu d'un autre site internet en vue de gonfler votre nombre de mots. Si vous souhaitez en savoir davantage sur ce qu'il faut faire et ne pas faire, n'hésitez pas à consulter cet article.
Structure du site
Vous n'y avez peut-être jamais pensé mais vous pouvez également optimiser l'URL de votre page en y ajoutant un mot-clé. Soyez donc bien attentif aux URL que vous générez lorsque vous créez une nouvelle sous-page ou un article.
Intégrer vos mots-clés dans vos URL vous permet d'améliorer vos classements pour ces mots-clés. Imaginons que vous vendez des t-shirt des Rolling Stones, vous pourriez essayer d'utiliser l'URL suivante :
www.tshirtsrollingstones.com
Ce domaine serait optimisé pour le terme "tshirts rolling stones". Si vous ne pouvez pas vous permettre un tel nom de domaine ou que celui-ci est trop réducteur, vous pouvez optimiser l'URL de vos sous-pages. Si votre site internet s'appelle www.tshirtsrock.com, vous pouvez par exemple choisir l'URL suivante :
www.tshirtsrock.com/tshirtsrollingstones
Sachez qu'ajouter un mot-clé à votre nom de domaine permet véritablement de booster votre position pour ce mot-clé dans les moteurs de recherche. Toutefois, peu importe la partie de l'URL dans laquelle vous souhaitez intégrer votre mot-clé, soyez attentif et veillez toujours à privilégier les mots-clés à une série aléatoire de mots et de chiffres.
Choisir vos URL avec soin peut également faciliter l'exploration de votre site par les moteurs de recherche. Les sites avec une structure optimisée et un sitemap ont tendance à obtenir de meilleures positions dans les pages de résultats. Grâce à ses tâches, rankingCoach vous aide à travailler les URL et le sitemap de votre site internet pour vous aider à améliorer vos classements.
Métadonnées
N'oubliez pas d'intégrer vos mots-clés dans la méta description et le méta titre de vos pages. Vous devriez également les ajouter aux descriptions de vos images. C'est un aspect à ne pas négliger si vous souhaitez que votre site se distingue des autres, nous y reviendrons plus en détails dans l'article de la semaine prochaine.
Constance et planification
Il faut savoir que le fait de planifier vos publications peut faire la différence et vous faire gagner des places dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, d'un point de vue SEO, mieux vaut poster de nouveaux articles à intervals réguliers plutôt que de manière sporadique. Si vous avez déjà plusieurs articles prêts à être publiés, ne les postez pas tous, fixez vous des échéances et gardez les sous le coude jusqu'au moment opportun. Si vous ne pouvez pas publier de nouveau contenu toutes les semaines, essayez de le faire tous les quinze jours. Ce qui compte, c'est de rester constant.
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