Qu'est ce que l'Evergreen Content ?
En SEO, le terme "Evergreen Content" fait référence au fait de créer du contenu sur des sujets intemporels afin de permettre à un site internet de conserver le plus longtemps possible de bons classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cette pratique vise donc à assurer la visibilité à long terme de votre site sur les moteurs de recherche, ce qui est bien entendu l'un des objectifs clés du SEO.
H2 Quelle est l'utilité de l'Evergreen Content ?
Le fait de choisir des sujets qui restent pertinents sur une longue durée de temps ou qui ne nécessitent que peu d'actualisation vous permet de tirer le meilleur parti de votre contenu. Souvenez-vous qu'un article qui attire des centaines de visiteurs par mois pendant deux ans a autant de valeur que deux articles qui attirent le même nombre de visiteurs pendant un an chacun. Miser sur l'Evergreen Content vous permet d'économiser du temps et de l'argent. Par ailleurs, mettre à jour un contenu un peu dépassé est une technique bien plus rapide pour arriver sur la première page de Google que de devoir recommencer de zéro avec un tout nouveau contenu.
Quel type de sujet aborder ?
Les solutions de marketing digital comme rankingCoach permettent aux PME d'atteindre de très bon classements sur Google, mais cela exige du temps et du travail. En ciblant des sujets ou des questions auxquels vos clients potentiels s'intéresseront toujours, vous maximisez la longévité de votre stratégie SEO.
Tout cela vous semble encore assez abstrait ? Prenons l'exemple d'un site internet spécialisé dans la vente d'ustensiles et d'articles de cuisine asiatique. En faisant des recherches sur Google Trends par exemple, on peut voir qu'au cours des dernières années, les internautes demandent régulièrement à Google de leur trouver une "
Recette de sushis". Le propriétaire du site internet pourrait donc imaginer écrire un article de blog autour de ce mot-clé, en expliquant bien entendu quels sont les ingrédients ou les ustensiles incontournables à utiliser pour faire des sushis comme un pro. Ensuite, si cet article arrive à se classer sur la première page de Google, il y a fort à parier que certains des internautes qui tomberont dessus ne seront pas uniquement intéressés par la recette, mais souhaiterons aussi se procurer l'équipement et les ingrédients nécessaires pour obtenir le meilleur résultat possible.
La requête "Recette de sushis" étant une requête intemporelle que les internautes utilisent tout le temps pour faire des recherches, réussir à arriver en haut des résultats pour ce mot-clé vous permettra de vous assurer un flot continu de visiteurs sur votre site pour les années à venir.
Comment choisir le bon sujet pour mon Evergreen Content ?
Google Trends est un bon outil pour récolter quelques idées de sujet à aborder, mais les graphiques qu'il propose n'offrent pas d'informations concrètes sur le nombre de recherches effectuées par les internautes. Pensez donc à combiner Google Trends avec des outils spécialement conçus pour vous aider à trouver des mots-clés. Ce type d'outil vous indique le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement de chaque mot-clé que vous sélectionnez, ce qui vous permet de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie d'Evergreen Content.
Si deux articles abordent un même sujet, c'est celui qui aura été optimisé pour le meilleur mot-clé qui obtiendra le plus de clics. Revenons à notre exemple de sushis. En utilisant l'outil pour les mots-clés proposés par rankingCoach, on peut voir que le mot-clé "Faire des sushis" a un volume de recherche deux fois plus important que le mot-clé "Recette de sushis". Cela veut donc dire qu'en moyenne, deux fois plus de personnes utilisent ce mot-clé pour faire une recherche sur Google.
Mot-clé Recette de sushis Faire des sushis
Volume de recherche mensuel moyen 2200 4400
Vaut-il donc mieux optimiser votre article pour ce terme ? Et bien non, pas forcément, parce que le volume de recherche n'est pas la seule donnée à prendre en compte. L'outil pour les mots-clés de rankingCoach indique par exemple que le mot-clé "Faire des sushis" est un mot-clés avec un niveau de difficulté de référencement très élevé, à l'inverse de "Recette de sushis" qui a une faible niveau de difficulté de référencement. Cela signifie que vous attirerez plus de visiteurs sur votre site si vous arrivez à vous classer en bonne position pour le mot-clé "Faire des sushis", mais ce mot-clé génère une concurrence telle que vos chances d'arriver en première page de Google sont quasi nulles. Vous attirerez donc proportionnellement beaucoup plus de visiteurs en choisissant un mot-clé qui a un niveau de difficulté de référencement faible et pour lequel vous avez une chance de bien vous classer, et ce, même si son volume de recherche est plus faible.
Vous devez donc trouver un équilibre entre volume de recherche et niveau de difficulté de référencement pour choisir les mots-clés autour desquels rédiger votre contenu et les outils pour les mots-clés sont justement là pour vous donner accès à ces informations et vous permettre de faire un choix éclairé. Ils vous aident ainsi à rédiger des articles sur des sujets impérissables qui comprennent les meilleurs mots-clés pour votre entreprise.
Comment faire en sorte que mon contenu reste pertinent dans la durée ?
L'exemple des sushis est un exemple simple d'Evergreen Content, c'est précisément le type de questions et de réponses qui ne se démode pas. Il vous suffit donc de garder un oeil sur vos classements pour vous assurer que tout est en ordre et d'apporter quelques légères modifications à votre article si cela s'avère nécessaire. Toutefois, quand est-il des questions intemporelles dont la réponse, elle, change avec le temps ?
Prenons l'exemple du mot-clé "
meilleur smartphone". C'est une requête qui est devenue très populaire ces dernières années, mais les articles que Google va vous proposer en première page de ses résultats seront très différents de ceux que vous auriez obtenu il y a une dizaine d'années. En 2007, l'article le mieux classé était peut-être un article sur le révolutionnaire IPhone 1, alors qu'aujourd'hui, il pourrait par exemple s'agir d'un article qui compare l'iPhone 12 au dernier Samsung Galaxy ou au Google Pixel. Cependant, il est possible que la page qui se classe en première position aujourd'hui, soit la même qu'en 2007, parce que son propriétaire a gardé l'URL telle quelle mais a mis à jour le contenu pour conserver son classement.
Actualiser le contenu existant de vos pages est en effet un bon moyen de conserver vos classements en première page et est beaucoup plus simple et plus rapide que de tout recommencer de zéro avec une nouvelle page et un tout nouvel article. Pour ce faire, vous devez vous assurer de créer un contenu qui peut être adapté et qui ne contient pas d'informations qui pourraient pousser Google à estimer qu'il n'est plus d'actualité. Le plus important est de bien choisir vos URL. Il est déconseillé de changer l'URL des pages qui ont déjà été indexées, surtout si les redirections appropriées ne sont pas mises en place, car vous pourriez perdre vos classements. Veillez donc à créer des URL qui sont aussi intemporelles que votre contenu. Ne faites pas l'erreur d'indiquer une date dans votre URL Évitez donc les URL du type www.nomdusite/meilleursmartphone2021. Vous ne pourrez pas la modifier pour mettre à jour l'année et Google, en voyant la date, pensera que le contenu est dépassé.
Tenez-vous en donc à des URL simples comme www.nomdusite/meilleursmartphone et, si vous voulez vraiment indiquer une date, placez-la plutôt dans le contenu, le méta titre et la méta description de votre page et n'oubliez pas de la mettre à jour l'année suivante Certains CMS comme WordPress sont paramétrés pour générer par défaut des URL qui contiennent la date de publication des article de blog. Je vous conseille de désactiver ce réglage et de vous limiter à des URL qui mentionnent le sujet de votre contenu afin d'augmenter vos chances de créer de l'Evergreen Content.