Les 7 meilleurs conseils de l'année écoulée
Nous espérons que vous passez tous de bonnes fêtes de fin d'année où que vous soyez. Êtes vous prêt pour l'arrivée de 2020 ? Pour être sûr que votre stratégie de marketing numérique le soit, voici les 7 meilleurs conseils de marketing numérique publiés sur le blog de rankingCoach cette année.
1# Utilisez les bons mots-clés
Dans Votre succès se mesure à celui de vos rivaux, alors choisissez les bien !, nous avons évoqué les meilleures stratégies pour trouver des mots-clés. Un élément clé était de garder un oeil sur ce que font vos concurrents pour veiller à ce que vous intégriez dans votre stratégie SEO et votre stratégie de contenu les mots-clés les plus intéressants pour votre entreprise. Mais vous ne devez pas choisir n'importe quel concurrent ! Si vous êtes à la tête d'une petite entreprise, choisir les mêmes mots-clés qu'une grande multinationale n'a aucun intérêt. Vous devez choisir des entreprises d'une taille similaire à la vôtre qui sont bien classées pour certains des mots-clés que vous ciblez.
Meilleure citation de l'article :
"Mais à quels concurrents burgerCoach doit-il se mesurer ? Burger King ? ou peut-être MacDonald's ? La réponse est simple : aucun des deux ! [..] [si les internautes] ont envie d'un Big Mac, il est peu probable qu'ils soient intéressés par vos produits."
2# Évitez les pratiques blackhat, elles n'en valent pas la peine
Nous avons exploré le thème des pratiques blackhat en détails dans deux articles cette année. Dans Whitehat SEO vs Blackhat SEO, nous avons évoqué les techniques à éviter absolument, comme l'accumulation ou la dissimulation de mot-clés et le recours à des contenus dupliqués. Cet article avait comme objectif de vous mettre en garde contre l'utilisation de ces pratiques proscrites par Google.
Meilleure citation de l'article :
"Dans ce nouveau far west qu'est le marketing numérique, essayez d'éviter à tout prix de vous retrouver dans le camp des bandits aux chapeaux noirs car un nouveau shérif vient de débarquer en ville. Il s'appelle Google et, croyez moi, vous ne voulez pas vous le mettre à dos !"
Pour vous donner une idée des conséquences que peut avoir le fait d'ignorer les règles de Google, nous avons évoqué plusieurs grandes entreprises qui se sont fait avoir dans l'article SEO et marketing en ligne : Les erreurs que vous devez absolument éviter. L'exemple le plus marquant est peut-être celui de l'entreprise BMW qui a été très sévèrement sanctionnée par Google pour avoir utilisé des techniques blackhat.
Meilleure citation de l'article :
"Cette technique controversée a permis au constructeur automobile allemand d'arriver en première position pour le terme "voiture d'occasion". Cependant, Google a fini par se rendre compte de la supercherie et a décidé de blacklister le site de BMW."
3# Consacrez suffisamment de temps à votre contenu
Nous avons également consacré plusieurs articles au processus de publication de contenus. L'article Méta-titre, méta-descritpion et contenu média reprend quelques bons conseils pour s'assurer que vous ne vous trompiez plus. Utiliser le bon outil pour choisir vos mots-clés ne suffit pas, vous devez aussi être attentif à la longueur de votre contenu, penser à la façon dont il apparaît dans les pages de résultats et prendre votre temps !
Meilleure citation de l'article :
"Si vous souhaitez rendre justice au contenu de votre site internet, vous devez donc rédiger vos méta-descriptions et vos méta-titres avec soin. S'ils sont peu intéressants et peu clairs, il y a de grandes chances que les internautes décident de ne pas cliquer sur votre site [..]."
4# Revendiquez votre profil Google My Business avant qu'un autre le fasse
Dans l'article Pourquoi inscrire mon entreprise sur Google My Business ?, nous vous expliquions pourquoi la seule façon de vous assurer que le profil de votre entreprise sur Google My Business soit complet et contienne des données exactes était d'en revendiquer la propriété pour le gérer vous-même. Les utilisateurs de rankingCoach peuvent le faire directement à partir de leur tableau de bord rankingCoach. Si vous ne revendiquez pas la propriété de la fiche de votre entreprise, les internautes risquent de trouver en ligne des informations erronées sur votre entreprise publiées par d'anciens visiteurs "bien-pensants". Il est même possible que des personnes que vous ne connaissez pas et qui n'ont aucun lien avec votre entreprise tentent de revendiquer votre profil. Mieux vaut donc ne pas trop traîner !
Meilleure citation de l'article :
"Ce profil sera pour beaucoup d'internautes la première image qu'ils auront de votre entreprise et il est essentiel de faire en sorte qu'ils en ai la meilleure impression possible."
5# Apprenez à tirer parti du SEO et du SEM
Toute entreprise qui souhaite élaborer une stratégie SEM doit d'abord s'assurer d'avoir mis en place une bonne stratégie SEO, car le SEO est ce qui permet de travailler sa visibilité à long terme. Toutefois, dans SEM - Comment profiter pleinement des tendances, nous avons démontré que, dans certaines circonstances, par exemple lorsque vous vendez des produits avec une courte durée de vie ou une courte période d'attractivité, utiliser le SEM peut être un excellent moyen de capitaliser sur la demande aussi rapidement que possible. Les utilisateurs de rankingCoach 360 peuvent lancer une campagne Google Ads ciblée et efficace en quelques minutes seulement.
Meilleure citation de l'article :
"Vous avez donc besoin d'une campagne d'annonces payante ciblée avec un contrôle de votre budget qui vous permettra de maximiser vos chances de vendre à chaque clic d'internautes et qui évitera un trop grand nombre de clics inutiles."
6# Demandez à vos collègues et amis de tester votre site
Dans Big data et Small data, nous avons vu que la tendance actuelle privilégie le Big data, et ce, au détriment de l'expérience utilisateur. Pour montrer à quel point s'intéresser au Small data peut faire toute la différence, nous avons pris l'exemple de l'entreprise Lego qui a complètement changé de stratégie après s'être intéressée à l'expérience d'un jeune garçon de 11 ans.
En marketing numérique, il est essentiel de se concentrer sur l'expérience client. Il ne sert à rien de refondre totalement le contenu d'un site pour améliorer son taux de rebond si la raison pour laquelle les utilisateurs ne restent pas est que le site ne s'affiche pas correctement sur certains appareils et navigateurs. Ce type de problème peut être découvert rapidement si vous demandez à d'autres personnes de visiter votre site et de donner leur avis.
Meilleure citation de l'article :
"Prendre le temps de discuter avec d'autres pour savoir quels termes ils utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre vous apportera une perspective nouvelle et précieuse. Ces personnes peuvent également avoir des commentaires intéressants par rapport à votre contenu et vos méta données."
7# N'hésitez pas à envoyer des emails pour obtenir plus de liens retour
L'un des articles les plus populaires de cet année s'intéressait à 4 stratégies pour trouver les bons liens retour pour votre site. Vous faites peut-être partie de ceux qui trouvent que trouver des liens retour est l'un des aspects les plus difficiles du marketing numérique. Au lieu de vous tourner vers des sites douteux qui vendent des liens retour, prenez le temps de trouver des sites portant sur des secteurs d'activité liés au vôtre et envoyez leur des emails. Si vous choisissez ces sites avec soin, une réponse positive pourrait arriver plus vite que vous ne le pensez. Après tout, nous sommes tous dans le même bateau quand il est question des liens retour !
Meilleure citation de l'article :
"Recherchez sur internet des entreprises opérant dans des domaines liés à votre secteur d'activité et vous découvrirez qu'il existe une multitude de possibilités d'échange de liens ou de contenus."
C'était nos 7 meilleurs conseils de l'année 2019. Nous nous réjouissons de partager avec vous encore plus de conseils et astuces pour votre stratégie de marketing numérique en 2020.
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