Si je vous dis "podcasts", à quoi pensez-vous ? Pour certains, cela évoque une bonne soirée passée à écouter des débats drôles et intelligents tout en sirotant un bon verre de vin confortablement installé dans le canapé. D'autres associent ce mot avec des enregistrements de mauvaise qualité qui diffusent en grésillant des monologues débités de façon monotone par des pseudo intellectuels qui aiment s'écouter parler. Il existe aussi une catégorie de personnes pour qui ce mot n'évoque tout simplement rien. Si vous faites partie de ce groupe-là, commençons par une petite définition. Alors, qu'est-ce qu'un podcast ?
Un podcast est un fichier audio faisant généralement partie d'une série que l'on peut télécharger sur un smartphone ou un ordinateur pour l'écouter quand on le souhaite. Les podcasts offrent généralement une réflexion plus profonde sur un sujet un particulier et peuvent être très variables en terme de durée. Certains ne durent que quelques minutes et d'autres plusieurs heures.
Cela fait désormais plus de 10 ans que les podcasts existent et il faut dire que, depuis quelques années, ils n'ont fait que gagner en popularité. En 2019, 51% des Américains de plus de 12 ans avaient déjà écouté des podcasts. Ces dernières années, les principaux acteurs des médias numériques se sont emparés de cette tendance. Depuis 2018, Spotify a par exemple multiplié par quatre son catalogue de podcasts. Cela concerne également des média plus traditionnels et bien établis comme la BBC qui a décidé de remanier ses contenus radio pour qu'ils soient compatibles avec le format podcast. Tout cela signifie qu'en termes de marketing digital, cette année s'annonce comme la plus importante à ce jour pour les podcasts. C'est pourquoi il est de plus en plus pertinent pour les PME de se pencher sur ce phénomène et d'évaluer l'opportunité de lancer leurs propres podcasts. Découvrons ensemble les possibilités qui s'offrent à vous.
Vous avez peut-être déjà tout ce qu'il vous faut pour créer un podcast. Le marketing digital est de plus en plus multicanal et multiformat. De nombreux spécialistes transforment leurs vidéos en podcasts. C'est un excellent moyen d'étendre la portée de votre contenu. Vous pouvez par exemple prendre des vidéos qui ont été publiées sur Youtube et les télécharger sur une grande plateforme de podcast comme spotify.
Certains recoupent des contenus vidéo et les convertissent en audio pour créer quelque chose de très différent, mais vous n'êtes pas obligé de chercher la complication. Vous pouvez par exemple facilement convertir une interview filmée en fichier audio. Il existe toute une série de logiciels audio gratuits que vous pouvez utiliser. Personnellement, j'aime utiliser la version gratuite d'Ableton Live, bien que cet outil soit un peu complexe et que des options plus simples soient disponibles. Où que vous téléchargiez votre podcast, assurez-vous d'utiliser des descriptions riches en mots-clés pour vos méta titres et vos méta descriptions.
Les podcasts peuvent être réalisés avec un très petit budget et sont idéaux pour cibler des marchés de niche spécifiques. Si vous avez envie de vous lancer et de créer quelque chose de complètement nouveau, rappelez-vous que les moteurs de recherche ne sont pas encore en mesure d'écouter les podcasts, Google aura donc besoin d'aide. Si vous hébergez votre podcast sur votre site, assurez-vous de le publier avec une transcription. Vous bénéficierez ainsi de tous les avantages de l'optimisation pour les moteurs de recherche pour votre site. Beaucoup trouvent également que l'enregistrement d'un podcast est un moyen plus facile de créer un contenu plus long.
Si vous ne voulez pas passer derrière le micro, vous pouvez aussi envisager de sponsoriser un podcast ou une série de podcasts en lien avec votre secteur d'activité. Sachez en effet que le marketing de contenu n'est pas le seul avantage des podcasts. Ils sont par exemple d'excellents outils de recherche. Ils peuvent vous donner toutes sortes d'astuces et de conseils utiles et vous aider à identifier les acteurs clés de votre secteur. Sans parler d'idées de contenu. Cette année, mettez vous donc comme objectif de découvrir les meilleurs podcasts pour votre secteur d'activité. Et s'il n'en existe pas encore, c'est peut-être un signe que vous devriez vous lancer !