Comment écrire un bon contenu SEO

Atteindre les meilleurs classements dans les résultats des moteurs de recherche ne se fait pas d'un coup de baguette magique. Peu importe le budget que vous consacrez à votre référencement et aux logiciels de SEO, vous n'arriverez pas à positionner votre site en tête des classements sans un bon contenu. Après tout, c'est le contenu proposé et pas le site en soi que Google classe dans ses résultats, c'est pourquoi vous devez aussi intégrer votre contenu dans votre stratégie de SEO. La plupart des bonnes pratiques en matière de rédaction de contenu sont d'ailleurs également des bonnes pratiques en matière de référencement et arriver en tête des résultats de Google passe indubitablement par le fait de savoir comment écrire un contenu SEO de qualité. Vous êtes un peu perdu et ne savez pas par où commencer ? Ne vous en faites pas, vous êtes au bon endroit, continuez de lire !  

Trouver les bons mots-clés pour votre contenu SEO

Lorsque vous rédigez un contenu dont l'objectif est d'améliorer le référencement de votre site, la sélection de vos mots-clés doit faire partie intégrante de votre processus de création, et ce, depuis le tout début. Des mots-clés bien choisis sont la base incontournable d'un bon contenu SEO. La première étape du processus de création consiste donc à trouver les mots-clés qui valent vraiment la peine d'être ciblés. Vous devez sélectionner des mots-clés avec un volume de recherche élevé, mais qui ne génèrent pas trop de concurrence.

Vos mots-clés doivent par ailleurs bien entendu correspondre à l'intention de recherche auquel votre contenu souhaite répondre. Si vous êtes en train de rédiger un texte pour des pages de produits, trouver la meilleure combinaison de mots pour décrire votre produit peut parfois suffire. Pour trouver les mots-clés qui auront la meilleure valeur pour elle, une boutique d'ustensiles et d'accessoires de cuisine devra par exemple peut-être choisir entre "couteau à pizza", "coupe-pizza" et "roulette à pizza" et puis tester différentes associations avec d'autres termes comme "acheter", "en ligne" ou encore "livraison gratuite' pour créer des mots-clés plus ciblés. 

Il ne faut toutefois pas oublier que les contenus SEO ne servent pas uniquement à générer des ventes directes. Ils peuvent être aussi utilisés pour créer une relation, un premier contact, qui débouchera peut-être à terme sur une vente en ligne ou une visite en magasin. C'est notamment pour cela que beaucoup d'entreprises créent un blog sur leur site. Chaque jour, des internautes entrent dans les moteurs de recherche toutes sortes de requêtes en lien avec votre activité au sujet de questions qu'ils se posent ou de problèmes qu'ils pourraient avoir. Afin de toucher aussi ce public et de lui faire connaître votre site, vous pouvez créer des articles dans lesquels vous répondez à ces requêtes. C'est ce que l'on appelle le "content marketing". Avant de vous lancer dans la rédaction de vos articles, vous devez d'abord identifier les requêtes en lien avec vos produits que les internautes soumettent aux moteurs de recherche et auxquelles vous pouvez apporter une réponse intéressante et constructive.  

Prenons l'exemple d'un site internet qui vend des cordes de guitare. Une recherche rapide sur Google Trends permet de se rendre compte qu'une requête souvent associée à ce sujet est la requête "changer une corde de guitare". C'est en effet un problème fréquent auquel sont confrontés les joueurs de guitare, ce qui en fait un excellent sujet pour un article intéressant pour le public que ce site souhaite cibler. Il ne reste donc plus qu'à écrire un article pour expliquer comment changer une corde de guitare. Une partie des internautes qui cherchent la réponse à cette question n'aura pas besoin d'acheter de nouvelles cordes au moment de tomber sur l'article, mais ils sauront où en acheter de nouvelles la prochaine fois que leurs cordes se casseront. L'outil pour les mots-clés de rankingCoach facilite le processus de sélection de vos mots-clés en vous indiquant pour chacun d'entre eux le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement. 

Faire attention à vos H1 et à vos URL

Le terme "H1" fait référence au terme "headline size 1" en anglais. Les "headlines" sont les en-têtes qui permettent de structurer votre contenu. L'en-tête H1 est la première en-tête de votre page, la plus grande, celle qui sert de titre à votre texte. Les titres et les sous-titres sont importants en écriture, mais encore plus quand il est question de SEO. Les en-têtes sont des endroits stratégiques où intégrer vos mots-clés et vos principaux mots-clés doivent être repris dans l'en-tête H1. 

Si votre contenu vise à répondre à une question en particulier que les internautes entrent dans les moteurs de recherche, vous pouvez également utiliser cette question comme en-tête. Ainsi, si l'on revient à notre dernier exemple, le site internet qui vend des cordes de guitare pourrait choisir un titre comme "Comment changer une corde de guitare","Guide pour changer une corde de guitare" ou encore "Apprenez comment changer une corde de guitare". 

Faites bien en sorte d'écrire un titre qui parlera à vos lecteurs et captera leur attention. L'en-tête H1 joue en effet un rôle clé pour susciter l'intérêt des internautes et générer des clics. C'est souvent la première chose que les utilisateurs lisent lorsque votre article est lié à d'autres pages ou est partagé sur les réseaux sociaux.  

IMPORTANT : Si le CMS que vous utilisez se base sur vos en-têtes H1 pour générer l'URL de vos pages, soyez attentif à ne pas intégrer dans vos H1 des caractères que Google n'accepte pas pour les URL. Vous voulez en savoir plus sur ce qui est recommandé ou pas en matière d'URL ? Lisez cet article. En plus d'être un autre endroit stratégique pour intégrer vos mots-clés, les URL de vos pages sont affichées dans les résultats des moteurs de recherche. C'est une raison de plus pour laquelle votre titre doit absolument donner aux internautes envie de cliquer sur votre site.  

Planifier et structurer votre contenu grâce aux H2 

Planifier la rédaction de votre contenu ne vous permettra pas uniquement d'écrire plus facilement et mieux, cela vous permettra aussi d'améliorer son aspect SEO. Nous avons déjà évoqué que lorsque vous écrivez un article qui a pour objectif de répondre à une question précise, l'idéal est d'intégrer cette question dans votre en-tête H1. Les en-tête H2 correspondent à des sous-titres que vous pouvez utiliser pour structurer le reste de votre texte et diviser votre contenu en différentes sections qui permettent de répondre à la question principale comme dans l'exemple ci-dessous : 

H1 : Comment changer une corde de guitare 

H2 : Retirer les anciennes cordes

H2 : Attacher les nouvelles cordes 

H2 : Accorder la guitare 

Vous pouvez aussi formuler vos H2 sous forme de mini questions liées à votre sujet pour offrir à vos visiteurs encore plus d'informations :  

H1 : Comment changer une corde de guitare 

H2 : Comment changer les cordes d'une guitare acoustique 

H2 : Comment changer les cordes d'une guitare électrique 

H2 : Comment retirer une corde de guitare

H2 : Où jeter une corde de guitare 

Ces en-têtes reprennent également les mots-clés que nous essayons de cibler et le contenu a par ailleurs une chance d'apparaître aussi dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques correspondant aux sous-sections que nous avons définies.  

Comme vous le voyez, consacrer un peu de temps à faire des recherches et bien réfléchir à vos en-têtes vous permet de structurer vos idées et de rédiger votre contenu bien plus facilement, ce qui vous permet aussi de créer des contenus SEO de qualité. 

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