1. Les mots-clés
Les mots-clés sont importants mais leur utilisation l’est d’autant plus. Il y a de cela quelques années, il fallait inclure autant de mots-clés que possible dans le contenu de son site internet. Aujourd’hui Google n’accepte plus cette approche, il ne faut donc pas abuser de l’utilisation de ces derniers. L’importance n’est pas la quantité mais où et dans quel contexte vous les ajoutez. Les robots des moteurs de recherche sont intelligents et lorsqu’ils lisent le contenu de votre site internet, ils peuvent facilement voir si ce dernier va apporter une certaine valeur ajoutée pour vos visiteurs potentiels. Assurez-vous donc de toujours ajouter vos mots-clés de la meilleure manière possible, dans un texte structuré et approprié afin d’offrir la meilleure lecture possible à vos clients (ainsi qu’aux robots de Google).
2. Métadonnées et Alt-tags
Certaines informations contenues dans votre site internet peuvent êtres directement utilisées pour communiquer auprès de Google.
Les “métadonnées” se composent principalement du méta-titre et de la méta-description. Ces derniers sont affichés dans les résultats de recherche et donnent à l'utilisateur, ainsi qu’aux robots des moteurs de recherche, un moyen facile et rapide de déterminer si votre site internet offre ce qu'ils recherchent. Nous vous conseillons donc d’écrire une description et un titre attractifs, qui décrivent brièvement (mais avec les bonnes informations) ce que vous offrez. Essayez également d'inclure au moins deux de vos principaux mots-clés. Google suggère une longueur spécifique pour ces métadonnées, il est donc important de la respecter si vous souhaitez que votre titre et votre description apparaissent en entier. Il est aussi essentiel de ne pas utiliser les mêmes métadonnées pour l’ensemble de vos pages - Google n’acceptant pas les doublons - il faut que chacune d’entre elles possède son propre méta-titre et sa propre méta-description.
Les Alt-tags sont également importants pour les images. Cependant, encore aujourd’hui, de nombreux webdesigners sous-estiment l’importance de ces balises. Les robots de Google sont bons, mais pas encore suffisamment pour pouvoir décrypter n'importe quelle sorte d'images. En ajoutant des balises Alt-tags, vous pourrez donc faire savoir ce qui se trouve dans vos visuels. Qui plus est, de nombreux logiciels qui facilitent l’accès aux personnes handicapées utilisent les étiquettes Alt-tags pour décrire à l'utilisateur ce qui apparaît dans l’image en question. Sans oublier, qu’ajouter des balises Alt-tags permettra de faire apparaître votre site internet dans les résultats de Google Images - en plus de le faire apparaître dans les résultats de recherche normaux - ce qui est utile pour plus de visibilité en ligne. Assurez-vous donc d'ajouter des métadonnées et des balises Alt-tags à l’ensemble des différentes parties que composent votre site.
3. Des photos originales
Tout le monde peut faire la différence entre des photos réelles et celles que vous pouvez trouver sur les banques d’images, et nous sommes tous d’accord sur ce point : les réalistes sont beaucoup plus engageantes pour les visiteurs. Une bonne photo est la clé de votre optimisation visuelle en ligne. L'utilisation de photos originales est un excellent moyen d'offrir à vos visiteurs un aperçu de ce qu'est votre entreprise ou votre produit. Vous pouvez prendre les photos vous-même, étant facile de nos jours de trouver des appareils photos de bonne qualité. Avoir recours à un professionnel n’est également pas une mauvaise idée, ils ont les compétences en la matière et savent quel sera le meilleur éclairage, la bonne vitesse d'obturation ou encore la meilleure façon d'éditer les photos. Même si cela représente un investissement, mettre un point d’honneur sur l’aspect visuel peut apporter à votre site internet un réel avantage compétitif. Dans tous les cas, que ce soit par vous ou par le biais d’un professionnel, cet effort ajoutera de la valeur par rapport aux photos à télécharger sur les sites spécialisés.
4. La version mobile
Dans le monde dans lequel nous vivons actuellement, l’utilisation d’internet à la maison - sur un ordinateur - est révolue. Aujourd’hui les clients veulent acheter des produits ou des services peut importe l’endroit où ils se trouvent, il est donc essentiel de prendre cet aspect en considération. Beaucoup de propriétaires de sites internet ne sont pas conscients qu'une version optimisée mobile de leur site est l'un des facteurs les plus importants pour leur entreprise de nos jours. Les statistiques nous montrent que 40% des visiteurs d’une page quitteront cette dernière s'il faut plus de trois secondes pour la charger ; c'est presque la moitié des visiteurs !
Il y a deux erreurs communes qui se produisent habituellement en ce qui concerne l'optimisation mobile.
La première est que les webdesigners ne mettent pas toujours en place un design responsive sur les sites internet. Pourtant ce dernier permet de s'assurer que le design du site ainsi que la taille du contenu s’adaptent à n'importe quel périphérique utilisé par les visiteurs - ce qui permet d’offrir la meilleure expérience aux internautes qui visitent vos pages.
La deuxième erreur majeure, comme nous l'avons déjà mentionné, est la longueur du temps de chargement. La plupart des CMS proposent des plugins gratuits pour accélérer la vitesse de chargement pour les appareils mobiles. Ces plugins appelés AMP-Plugins se trouvent dans votre onglet consacré aux plugins.
5. Embaucher une agence trop rapidement
Beaucoup de propriétaires de sites internet sont submergés par la quantité d’informations qu’il y a à traiter lorsqu’il s’agit d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Un moyen facile, choisi parfois trop rapidement et trop souvent, est d'embaucher une agence SEO pour faire le travail de référencement à votre place. Cela peut venir en effet avec certains avantages, mais les tarifs élevés que la plupart d’entre elles vous facturent pour des changements faciles et rapides, ne valent pas vraiment la peine. Si vous avez créé votre propre site internet, et surtout si c’est récemment, il vaut la peine de se faire d’abord une idée de ce qu’est le référencement avant de faire un choix entre s’en occuper soi-même ou embaucher une agence. Si vous décidez alors de travailler vous-même l’optimisation de votre site, vous avez à votre disposition un certain nombre d'outils très utiles qui peuvent vous aider à comprendre comment fonctionne le SEO et pourquoi il est essentiel d’optimiser votre site internet pour les moteurs de recherche.
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