5 choses que vous ne saviez pas sur les publicités Facebook

Environ 1,47 milliard de personnes utilisent le réseau social Facebook, il semble alors judicieux d'y avoir quelques publicités. 

Voici donc les cinq choses à savoir sur la création de Publicités Facebook.

Audience

C'est l'outil essentiel à utiliser lors de la création de votre publicité. Il n'est pas bien difficile à compléter, tout ce dont vous avez besoin c'est d'y rentrer les informations concernant le public que vous souhaitez atteindre.

Choisir un public bien spécifique aidera à focaliser votre publicité sur les personnes les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service. En ajustant l'information en fonction de vos besoins, vous pouvez - par exemple - cibler les mamans âgées de 40 à 50 ans qui aiment le camping ou la randonnée pédestre. Puisque cet outil vous permet d'être très spécifique, c'est certainement la partie la plus importante de toute votre campagne publicitaire Facebook. 

Ici, les critères que vous pouvez utiliser pour cibler précisément le public de votre choix :

Âge : n'importe lequel entre 13 et 65 ans +

Sexe : non spécifié, ou seulement homme/femme

Langues : dépend de l'endroit où votre annonce sera située

Ciblage détaillé : vous pouvez inclure ou exclure des données démographiques, des intérêts, des comportements, etc ...

Connexions : Cela peut être avec votre page ou un de vos événement

Plate-forme

Lors de la création d'une annonce, vous pourrez choisir entre Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger. Les deux premières options, ainsi que la dernière, sont connues et parlent donc d'elles-mêmes. L'option "Audience Network", quand à elle, rend encore plus intéressante les publicités sur ce réseau. En choisissant cette dernière, votre publicité sera alors affichée et donc promue sur différentes applications et sites internet. C'est donc très pratique, surtout si vous faites de la publicité pour une application. 

Placement

Si vous choisissez la plate-forme "Facebook", vous devrez alors choisir où vous souhaitez que votre publicité apparaisse sur cette dernière. Les options sont les suivantes : Flux, Articles Instantanés, Vidéos en direct, Colonne de droite, Vidéos suggérées et Marketplace. Chacune de ces options est destinée à des fins différentes. Si votre publicité est une vidéo par exemple, il est alors plus avantageux de choisir l'option Vidéos en direct. Votre publicité sera alors placée directement à la suite des vidéos que votre public ciblé regarde et les lira automatiquement dès que la vidéo précédente se termine. Mais en règle générale, la meilleure option est celle liée aux flux car c'est ce que les gens utilisent le plus, en particulier les utilisateurs mobiles. 

Images

L'un des aspects les plus troublants concernant les publicités Facebook concerne les images et leurs spécifications. Ces dernières doivent en effet répondre à certaines exigences. Pour vous aider et vous indiquer si une image peut être utilisée, Facebook vous fournit alors un guide et un programme. Il y a deux aspects principaux auxquels vous devez prêter attention : la quantité de texte dans l'image et le ratio de cette dernière - mobile et tablette. Sans cela, Facebook rejettera votre publicité. Pour l'instant, le rapport texte/image optimal n'est pas supérieur à 20 %, mais ce dernier peut bien sûre changer à tout moment.

Suivi

Après avoir créées et mis en place vos publicités, vous avez la possibilité de suivre chacune d'entre elles. C'est extrêmement utile afin de voir si ces dernières ont fonctionné et prendre en compte ces données pour faire encore mieux pour les prochaines campagnes.

Si vous voulez suivre la performance de votre publicité, il existe alors trois différentes options : Facebook Pixel, App Events et Offline Events. L'application Facebook Pixel est basée sur le même principe que le suivi des pixels, ce qui permet de recueillir des données à l'aide d'un pixel 1x1 sur la publicité réelle - comme les téléspectateurs, les clics, etc ... App Events, comme son nom l'indique, évalue l'efficacité de votre application publicitaire, basée sur différents facteurs. La dernière option, Offline Events, est aussi très complète, elle permet de suivre les actions effectuées - dans le monde physique - après que les internautes aient vu ou réagi à vos publicités Facebook.