Quel est l'intérêt d'avoir un site internet si personne ne le trouve ? Qu'il s'agisse de visiteurs qui connaissent déjà votre site ou de nouveaux clients potentiels, il est essentiel que les internautes puissent trouver votre site pour que vos affaires fonctionnent. C'est précisément à cela que sert le marketing digital ! Vous ne savez pas par où commencer pour remédier à votre manque de visibilité en ligne ? Découvrez dans cet article quatre raisons pour lesquelles votre site est introuvable dans les résultats des moteurs de recherche et comment changer cela.
Problème SEO courant n° 1 :Google ne trouve pas votre site
Si vous entrez l'URL exacte de votre page d'accueil dans Google et que votre site n'est pas le tout premier résultat de la liste, c'est qu'il y a clairement un problème avec votre stratégie de SEO. Cela est très probablement dû au fait que Google et les autres moteurs de recherche ne parviennent pas à trouver votre site.
Dans le monde du marketing digital, ne pas être visible en ligne revient à ne pas exister. Heureusement, avec les bons conseils et un peu d'aide, rien n'est impossible. Vous verrez qu'il existe une réponse simple à ce problème.
La solution ? Donner un coup de pouce aux Googlebots !
Les robots d'indexation de Google scannent chaque jour à chaque seconde des millions de sites internet à travers le monde pour trouver et trier les informations qu'ils renferment afin de pouvoir proposer aux internautes les sites internet qui correspondent le plus précisément possible à leurs recherches. Si votre site internet n'apparaît pas dans les résultats lorsque vous entrez son URL dans Google, cela signifie que les Googlebots ne l'ont pas encore trouvé ou qu'ils ne parviennent pas à lire ou à comprendre son contenu.
Pour résoudre ce problème, vous devez vous intéresser à l'aspect technique du SEO. L'une des premières choses à faire est d' envoyer le sitemap de votre site à Googleafin de vous assurer que les robots d'indexation trouvent votre site internet.
Problème SEO courant n° 2 : Les nouveaux clients ne trouvent pas votre site
Le marketing digital ne consiste pas uniquement à faire en sorte que votre site internet soit classé en tête des résultats Google lorsqu'un internaute entre le nom de votre entreprise dans la barre de recherche. En effet, à moins d'être Coca Cola, Apple ou Dior, il y a peu de chances que de nouveaux clients potentiels utilisent le nom de votre marque ou de vos produits maison pour faire une recherche.
Les consommateurs ont tendance à utiliser des termes plus ouverts pour faire des recherches. Vous devez donc vous arranger pour que votre site internet soit bien classé pour ce type de termes. Toute la difficulté est bien entendu de savoir comment faire.
Si une entreprise arrive à se classer en tête des résultats Google, ce n'est pas parce qu'elle a un site internet coûteux rempli de contenu multimédia tape-à-l'œil. En réalité, un design trop compliqué peut même nuire à votre classement dans les moteurs de recherche car il arrive que Google ait du mal à détecter les mots-clés cachés dans les animations flash ou les vidéos par exemple.
La solution à ce problème SEO ? Optimiser votre site pour les meilleurs mots-clés grâce à de bons outils SEO
La grande majorité des sites en première page de Google sont arrivés là grâce à une stratégie SEO bien pensée construite autour de mots-clés bien ciblés. Pour mettre en place une stratégie gagnante, il ne suffit pas d'essayer de deviner quels sont les meilleurs mots-clés pour votre site. Il existe des outils spécialisés qui permettent de s'assurer que votre site est optimisé pour les bons mots-clés. L'idéal est de trouver l'équilibre entre des mots-clés qui sont assez populaires auprès de vos clients pour avoir un volume de recherche pertinent, mais pas trop populaires auprès de vos concurrents pour avoir niveau de difficulté de référencement accessible. C'est précisément à cela que sert l'application rankingCoach. Son outil pour les mots-clés vous indique leur niveau de difficulté de référencement et leur volume de recherche et ses tutoriels vidéo vous aident à optimiser votre site pour les meilleurs termes afin qu'il gagne en visibilité auprès de nouveaux clients.
Problème SEO courant n° 3 : Les clients dans votre zone locale d'activité ne vous trouvent pas
Imaginons que vous rentriez du travail trop tard pour cuisiner et que vous décidiez de commander une pizza. Comme le dernier endroit que vous avez essayé n'était pas génial, vous décidez d'aller sur Google et vous entrez quelque chose comme "Pizza près de chez moi" ou "Pizza livraison gratuite".
Les premiers résultats auxquels vous allez vous intéresser ne sont généralement pas ceux tout en haut des résultats organiques, mais bien ceux de Google maps. Il vous arrive peut-être même comme moi de sélectionner trois ou quatre endroits qui vous semblent intéressants géographiquement parlant et puis de consulter leur profil Yelp ou Tripadvisor pour lire quelques avis clients et vous faire une idée de la qualité de leurs services.
On peut donc facilement conclure que, dans notre exemple, les pizzerias locales qui ne seront pas reprises sur Google Maps ou qui auront reçu trop d'avis négatifs ne vont pas vendre beaucoup de pizzas ce soir-là !
La solution à ce problème SEO ? Travailler votre SEO local
Vous avez déjà résolu les deux premiers problèmes : votre site internet apparaît dans les résultats de Google pour les mots-clés les plus intéressants et vous avez un site internet bien construit qui est techniquement excellent pour le référencement. Maintenant, il faut faire en sorte que les gens de votre quartier ou de votre ville passent la porte de votre magasin ou de votre restaurant.
Lorsqu'ils font une recherche en ligne sur une entreprise locale, de nombreux internautes consultent son site internet, mais certains préfèrent simplement consulter son profil dans les annuaires ou sur les cartes en ligne pour connaître ses heures d'ouverture et son emplacement et se rendre sur place en personne. Pour s'assurer d'être visible localement, une entreprise a besoin d'une stratégie de référencement local efficace. Celle-ci passe impérativement par l'inscription de l'entreprise dans tous les annuaires importants, notamment Yelp, les pages jaunes ou encore Google My Business. Il faut aussi veiller à recevoir des avis clients positifs. Les avis clients n'influencent pas uniquement les internautes qui visitent le profil de votre entreprise dans l'annuaire sur lequel ils ont été publiés mais ils influencent également les classements organiques sur Google et les classements sur Google Maps.
Trouver tous les annuaires qui conviennent à votre entreprise, tenir à jour tous vos profils et être attentif à tous les avis clients publiés sur différentes plateformes exige beaucoup de temps et de travail, surtout lorsque l'on sait que l'idéal est que votre entreprise figure dans au moins 20 annuaires. Heureusement,
des applications de SEO local comme rankingCoach 360 peuvent trouver tous les annuaires pertinents pour votre entreprise et l'y inscrire ou mettre à jour toutes vos données simultanément en seulement quelques clics. Que vous choisissiez de passer en revue un à un tous vos profils ou que vous optiez pour la méthode automatique, vous créer une présence solide et cohérente dans les annuaires vous permettra de gagner en visibilité auprès des habitants de votre quartier ou de votre ville.
Problème SEO courant n° 4 : Les contenus dupliqués
Votre problème de visibilité en ligne peut aussi venir de votre contenu. Il se peut que vous ayez en effet sur votre site trop de mauvais contenus qui nuisent à votre classement.
Tout d'abord, sachez que les pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche doivent toutes avoir un contenu unique. Comme l'explique Google, vous devez éviter d'avoir :
"des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires" '
Si de longs passages de texte sont identiques, les moteurs de recherche risquent de vous sanctionner en ne classant pas (ou pas bien) vos pages.
Ensuite, Google peut aussi décider de ne pas classer vos pages si trop de pages de votre site sont optimisées pour les mêmes mots-clés. Ainsi, si vous avez une bijouterie en ligne, il ne sert à rien de publier trois ou quatre articles différents sur les montres. Mieux vaut essayer d'écrire un article bien structuré et bien écrit à ce sujet et puis consacrer votre énergie et votre attention à un autre mot-clé.
La solution à ce problème SEO ? Combiner et reformuler le contenu
Si deux articles se font concurrence, la meilleure solution est d'intégrer le contenu du second article au premier afin de créer un article plus long qui aura un meilleur niveau d'autorité. Un long article bien construit sur un sujet en particulier aura plus de chances d'être bien classé que deux petits articles.
Si l'une de vos pages est bien mieux classée que l'autre, l'idéal est d'essayer d'améliorer son classement à elle. En effet, une page classée sur la première page de Google générera plus de trafic sur votre site que deux pages moyennement bien classées.
Si vous avez encore des doutes sur ce qui est considéré comme du contenu dupliqué, n'hésitez pas à consulter
les consignes générales de Google en la matière pour savoir exactement ce que vous devez faire ou ne pas faire. Essayez ensuite de repérer les pages qui contiennent de longs passages identiques ou très similaires et réécrivez ces passages afin qu'ils soient formulés de façon différente.
Si, pour une raison ou une autre, vous êtes obligé de conserver du contenu dupliqué sur votre site, veillez à ajouter des balises canoniques qui pointent vers l'article le plus long et le plus important (Cliquez
ici pour en savoir plus sur les pages canoniques). Cela vous permettra de conserver le classement de la page la plus importante et ainsi de rester visible en ligne !
Nous espérons que cet article vous a été utile !
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