Los podcasts pueden traer a la mente una de tres asociaciones: la primera es una noche feliz, quizás con una botella de vino, escuchando interesantes y a veces humorísticas conversiones que toman una forma más larga y relajada e informativa; la segunda es una grabación de audio de mala calidad de discusiones entre nerds y personas a las que les gusta un poco el sonido de su propia voz; y, finalmente, tenemos el grupo de personas que todavía no saben lo que es un Podcast o quizás no saben cómo descargar uno (incluyo a mis padres en esta categoría), a pesar de haberles enseñado ya cómo hacerlo. Si todavía no sabes lo que es un Podcast, te daré la definición más simple que puedo:
Unpodcast es una serie episódica de archivos de audio digital que un usuario puede descargar a un dispositivo personal como un móvil u ordenador y escuchar cuando quiera. A menudo se eligen para una mirada más reflexiva sobre ciertos temas, ya que proporcionan mucha flexibilidad en cuanto a su duración. Pueden durar entre unos pocos minutos hasta varias horas.
El podcasting ha existido por más de diez años. En los últimos años han empezado a ganar atractivo en la corriente principal. En 2019, el 51% de los estadounidenses mayores de 12 años escucharon alguna vez un podcast. En los últimos años, los principales actores de los medios digitales se han involucrado: desde 2018 Spotify ha cuadruplicado su catálogo de podcasts. Los medios de comunicación establecidos, como la BBC, también se están involucrando: están reempaquetando sus contenidos de radio para que se ajusten al formato de podcast. Todo esto significa que en términos de Marketing Digital, este año parece ser el más grande hasta ahora para los podcasts. Esto hace que sea cada vez más importante para las PYMES considerar su valor por un sinfín de razones. Así que averigüemos si tu empresa debería empezar un podcast.
Ya tienes todo lo que necesitas para emitir un podcast ahora mismo. El Marketing Digital es cada vez más multicanal y multiformato. Muchos vendedores digitales reutilizan sus videos y los convierten en podcasts. Esta es una gran manera de expandir el alcance del contenido. Una forma común de hacerlo es tomar los videos que han sido publicados en Youtube y subirlos a una plataforma de podcast importante como Spotify o incluso en un sitio de usuarios.
Algunos comerciantes digitales recortan el contenido en video y lo convierten en audio recortado para crear algo muy diferente, pero no tiene por qué ser complicado. Con contenidos como las entrevistas de video puedo ser tan simple como convertir el video en audio. Hay una gran cantidad de softwares de audio gratuito que puedes usar para ayudarte a hacerlo. Como por ejemplo, la versión gratuita de Ableton Live, aunque esta herramienta es un poco compleja, por lo que hay opciones más sencillas disponibles. Dondequiera que subas tu podcast asegúrate de usar descripciones ricas en palabras clave para el meta título y la meta descripción.
Los podcasts pueden hacerse con un presupuesto muy bajo y son ideales para dirigirse a nichos de mercado específicos. Si te apetece dar el salto al podcasting y crear algo completamente nuevo, recuerda que los motores de búsqueda todavía no pueden escuchar los podcasts, por lo que Google va a necesitar ayuda para encontrarte: si alojas tu podcast en tu sitio web, asegúrate de publicarlo con una transcripción. De esta forma, obtendrás el beneficio completo de la optimización para buscadores de tu web. Muchas personas también consideran que grabar un podcast es una forma más fácil de crear contenido más largo.
Si ponerse detrás del micrófono no te atrae, patrocinar un podcast relacionado con tu industria también es una opción. Pero el marketing de contenidos no es lo único para lo que los podcasts pueden ser estupendos. Los podcasts son grandes herramientas de investigación. Pueden darte todo tipo de grandes consejos y te ayudan a identificar a los actores clave de tu industria. Sin mencionar las grandes ideas para el contenido. Así que asegúrate de que este año descubres cuáles son los mejores podcasts para tu industria. Si no existe uno para tu industria, ¡quizás sea otra señal de que tu negocio debería empezar uno!