¡Buenas people!
Soy Jorge Gijon y en ésta ocasión y gracias a los chicos de rankingCoach, tengo la oportunidad de escribir en su blog acerca de un tema interesante e importante en el marketing digital, como es la curación de contenidos. Una técnica que requiere de un especialista, llamado " content curator", el cual hace las funciones de establecer y seleccionar los mejores contenidos para tus redes sociales y audiencia.
Dicho esto, vamos a conocer más en profundidad acerca de su figura, qué es la curación de contenidos, en qué consiste exactamente y pasos a seguir. Tanto si es a nivel empresarial como a nivel de agencia, es mejor disponer de una persona dedicada a ello para obtener los mejores resultados. ¡Vamos allá!
¿Qué es la curación de contenidos?
Como he comentado, es una técnica importante dentro del marketing digital, ya que, gracias a la búsqueda y selección del mejor contenido para tu audiencia, lograrás de manera exitosa conectar con ella y atraer nuevos seguidores. La curación de contenidos requiere de investigación del contenido a publicar, a su vez filtrar para seleccionar lo más relevante, organizarlo por temáticas o en función del sector al que te encamines, editarlo según la plataforma a publicar y comunicarlo de una manera eficaz. Buscamos la atracción de nuestra audiencia. De esta forma, todo aquello que escribamos como creemos para nuestros perfiles sociales, será considerado de valor y con una diferenciación respecto a tu competencia. Si logras que tus contenidos atraigan, ganarás audiencia y posicionamiento por encima del resto. Al final de todo, tu público busca que le aportes lo que ellos buscan. Piensa en ellos, y de esa forma les mostrarás el contenido de valor que esperan.
¿Qué es la figura del curador de contenidos?
No siempre las empresas, sobre todo en el caso de las pymes, pueden disponer de la figura del curador de contenidos o content curator, y es necesario requerir a agencias que lo gestionen o profesionales independientes que puedan hacernos esta labor, como pueden ser las tareas de un Community Manager. Éste profesional se encarga de buscar y recopilar la mejor información que encuentra en la red, organizándola, filtrándola para evitar posibles fake news, editándola y compartiéndola con la audiencia en base al tema específico que se quiere mostrar. Es responsable de extraer todo el contenido, revisarlo, evitar duplicidades y quedarse con lo que sabe que puede aportar valor a su comunidad.
¿Qué características debe tener?
Hay una serie de características que todo profesional del marketing digital dedicado a la curación de contenidos debe reunir, y éstos son:
* INFORMARSE. Mantenerse al día de las tendencias que van surgiendo en lo que respecta a su sector, monitorizar aquello que es más importante y saber seleccionar lo más relevante.
* CURIOSIDAD. Ser capaz de buscar e indagar en los fondos de la red para absorber todo lo que ve y recibe y ser capaz de dotar de objetividad a lo más importante.
* PÚBLICO OBJETIVO. Tener claro a quién nos dirigimos, conocer bien a nuestra comunidad es un punto a favor para que los contenidos seleccionados sean acordes a lo que ellos esperan ver.
* RESPONSABLE. Su criterio seleccionando el contenido debe ser adecuado y fiel, ya que en su responsabilidad recaerá que lo que se muestra sea auténtico, veraz y con las mejores intenciones.
* ATENCIÓN. Estar en constante alerta sobre lo que sucede alrededor del sector al que se dirige, del cual necesita extraer la información, como pueden ser todo tipo de eventos, ferias, etc... que puedan ofrecer nuevas visiones y tendencias que marcarán el día a día.
¿Qué pasos debes seguir para realizar una apropiada y acertada curación de contenidos?
Para que la curación de los contenidos se haga de manera efectiva debe realizarse en base a unos pasos.
- Busca e indaga en la red entre toda la información para poder elegir lo más relevante a tu audiencia y que le aporte valor.
- Selecciona los portales informativos adecuados de los cuales extraerás el contenido que a posteriori te servirá para compartir en redes sociales.
- A la hora de seleccionar el contenido y la información recopilada, es hora de filtrarlo. No todo vale y tu comunidad espera que aquello que compartas sea de utilidad y valor para seguir contando con ello.
- Una vez pasado el filtro, organízalo para que puedas diseñar lo que vas a compartir con tu audiencia siguiendo unos criterios objetivos.
- Aporta diferenciación. La gente espera algo novedoso e ingenioso, y que mejore o modifique lo existente.
- Una vez tenemos creado nuestro contenido, es hora de compartirlo. Ten claro que lo que vas a mostrar debe ser diferente para que la comunidad te vea como experto en la materia. Utiliza las herramientas de difusión de contenido que tienes a tu alcance, tanto gratuitas como de pago, como redes sociales, blogs, agregadores de noticias, etc...
- Ahora que ya hemos hecho todos los pasos anteriores, es momento de ver los resultados. Monitoriza, analiza y mide los resultados que vas obteniendo del contenido que has compartido para ver si funciona y si es bueno seguir esa línea al cumplir o no con las expectativas generadas.
¿Por qué es beneficiosa la curación de contenidos para las empresas?
Si quieres destacar y que tu público objetivo te vea como referente o experto del sector, tiene que ver que aquello que compartas sea de valor y único. Las empresas deben tener en cuenta que una apropiada curación de contenidos le permitirá saber lo que es mejor y puede dar una diferenciación única con respecto a su competencia. Tanto si dispone de un empleado dedicado, como si lo externaliza mediante una agencia o profesional independiente, la tarea de la curación de contenidos es vital para lograr buenos contenidos que aportarán valor y beneficio tanto para la audiencia, como para la propia empresa. Es vital su uso con el fin de obtener los mejores resultados.
Herramientas con la que hacer curación de contenidos
FEEDLY: El principal lector de RSS y agregador de noticias Permite organizar los contenidos por temática e intereses.
NUZZEL: Aplicación con la que realizar la curación de contenidos gracias a la investigación que realiza de noticias en Twitter.
ALERTAS de GOOGLE: Puedes determinar las búsquedas de términos de aquello que queremos estar al día recibiendo correos diarios en nuestra bandeja, con contenido de distintas fuentes de webs, blogs, etc...
BLOGUERS.NET: Agregador de enlaces con el cual puedes compartir y dar a conocer tus artículos más recientes a todas las personas y empresas registradas y estar al tanto de lo que publica y comparten ellos.
MKTFAN: Con esta web puedes compartir contenido de valor, y leer toda la información relevante de empresas o personas que deciden compartirla.
MARKETERTOP: Herramienta de contenidos, con la que obtener información reciente, estar al día de lo que se publica y darle difusión a tu propio contenido.
BUZZSUMO: Potente herramienta de marketing con la que cualquier persona puede saber qué contenidos son más populares, tienen más audiencia y más alcance.
PAPER.LI: Te permite recopilar contenido importante en base a los intereses de tu comunidad.
TRENDSPOTTR: Herramienta con la que podrás saber cuáles son las principales tendencias que emergen, lo que se hace viral y la información relevante en tu sector.
Conclusión
Tanto la curación de contenidos como técnica profesional, así como la figura del curador de contenidos, son piezas básicas en el mundo del marketing digital. Su trabajo requiere tiempo y dedicación a largo plazo, lo que les lleva a estar siempre al día de lo que sucede y no perder detalle del sector en el que se mueven. Un puesto necesario para lograr los objetivos de empresa.
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