¿Qué son los backlinks y por qué es el link building importante para tu sitio web?

A estas alturas, probablemente ya seas consciente de la necesidad de tener una buena estrategia de SEO para tu sitio web. Y esto va más allá de las palabras clave. De hecho, son una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO, pero no es lo único que debes tener en cuenta para optimizar tu sitio web. 

¿Has dedicado suficiente tiempo al link building y a la búsqueda de los backlinks adecuados? Los backlinks son una parte esencial de la estrategia de SEO off-page que realmente deberías tener en cuenta. Así que, si no lo estás haciendo ya, es hora de poner estos backlinks en el centro de tu estrategia de marketing SEO.

¿Qué es link building?

El link building es la práctica de construir hipervínculos desde un sitio web a otro con el objetivo de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Un hipervínculo, normalmente llamado simplemente enlace, es una forma de que los usuarios naveguen entre páginas en Internet. Los motores de búsqueda rastrean la web gracias a estos enlaces. Rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de un sitio web y también los enlaces entre sitios web completos. 

Los backlinks son la mayor práctica de construcción de enlaces externos. Cuando se obtiene un backlink, significa que el propietario de otro sitio web acepta enlazar su sitio web con el tuyo. Normalmente, esto se consigue construyendo relaciones con otras autoridades y solo colocando estos enlaces cuando es relevante y valioso para los usuarios. Esto se consigue trabajando para que tu sitio web sea digno de ser enlazado, ya sea a través de un gran producto o aspecto de tu servicio, o mediante la producción de un gran contenido que sea referenciado por otros sitios web.

¿Por qué es importante trabajar en una buena estrategia de link building?

Para Google la construcción de enlaces es muy importante. Tanto es así, que se utilizan como un factor de posicionamiento. Aquí tenemos algunas razones por las que debes centrarte en una buena red de backlinks:

1. Los enlaces dan credibilidad. Actúan como indicadores de terceros de la fuerza de autoridad de tu dominio. Google quiere ofrecer a los usuarios el contenido más valioso y relevante posible, por eso es importante una autoridad de dominio alta. La autoridad de dominio es una métrica que describe cómo se posiciona tu sitio. Dado que Google lo tendrá en cuenta para posicionar tu sitio, también deberías enlazar únicamente a sitios con autoridad. Los enlaces de calidad aumentarán en consecuencia tu autoridad de dominio y, al final, harán que tu sitio web y tu negocio sean más creíbles.
2. Los backlinks te harán aumentar el tráfico web. Al dirigirte a audiencias y nichos relevantes, mejorarás el tráfico de fuentes externas, y el tráfico web es un buen indicador de la salud de tu sitio web.
3. Los enlaces pueden mejorar las relaciones dentro de tu nicho. Si realmente te centras en la construcción de enlaces dentro de tu nicho, no solo estarás creando enlaces relevantes, sino que también te conectarás más estrechamente con actores de autoridad en tu sector. Esto puede abrir oportunidades para otras vías de colaboración también. 
4. Los backlinks aumentan la visibilidad y la exposición. Ya hemos señalado que la creación de enlaces es increíble para posicionarse mejor en los motores de búsqueda. No solo eso, sino que también puede contribuir a una increíble generación de contactos. Si deseas llegar a un público en una nueva ubicación geográfica concreta, el link building te ayudará a hacerlo al aumentar la conciencia en ese lugar. Esto puede tener un gran impacto positivo en tu negocio y ayudarte a establecerse rápidamente como una marca de confianza.
5. Los enlaces reducen la tasa de rebote. La tasa de rebote es el número de personas que visitaron una página de tu sitio y luego se fueron sin mirar el resto de tu sitio. La construcción de enlaces no solo incluye los backlinks, sino también otros enlaces dentro de tu propio sitio web que conectan palabras clave específicas con los llamados deep links o enlaces internos o profundos. Esto permite a Google, así como a tus visitantes, navegar fácilmente por tu sitio y permanecerán más tiempo en él. Si facilitas que los visitantes encuentren el contenido que buscan, permanecerán más tiempo en tu sitio y se reducirá la tasa de rebote. 
6. Los backlinks atraen más backlinks de forma natural. Este es otro beneficio del que mucha gente no se da cuenta. Si ya tienes algunos backlinks de calidad en sitios concurridos, un porcentaje de personas en esos sitios también escribirán sobre ti y te enlazarán, sin que siquiera lo pidas.
7. Los backlinks establecen tu marca en el mercado online. Si consigues backlinks de los mejores blogs y sitios de tu sector, la gente recordará y respetará tu marca. Se trata de un beneficio a largo plazo que no debe ignorarse, especialmente cuando se trata de justificar tu trabajo ante tu jefe o cliente.

Consejos para el link building: ¿cómo conseguir backlinks?

A veces, los backlinks pueden llegar por casualidad. Alguien puede encontrarse con tu sitio web y pensar que a sus lectores les puede encantar y compartirlo con ellos. Sin embargo, aunque a veces ocurra, esto es algo realmente raro y es mejor no esperar a que aparezcan este tipo de backlinks, ya que no tendrán suficiente efecto en el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda. 

Para conseguir los backlinks adecuados que realmente te ayuden a hacer crecer tu negocio, necesitas dedicar tiempo y trabajo duro a la tarea. No habrá éxito sin ningún esfuerzo. Tienes que crear contenido que valga la pena enlazar. Después, tienes que convencer a los expertos, blogueros, influencers o periodistas adecuados de tu sector para que te den backlinks. Esta es la estrategia más poderosa que puedes seguir. Además, aparte del esfuerzo invertido, ¡es gratis!

Sigue este círculo de pasos para enfocar tu estrategia de link building:

• Encuentra sitios web relevantes en sectores relacionados con tu mercado que puedan proporcionarte backlinks
• Entiende cuáles son las estrategias de construcción de enlaces de tus competidores
• Encuentra prospectos de backlinks de calidad a los que puedas dirigirte
• Crea razones convincentes para que otros sitios le den backlinks
• Pide backlinks, supervisa los resultados y aprende a pedirlos mejor en el futuro

Para algunos consejos adicionales sobre cómo conseguir backlinks, no dudes en visitar este artículo.

¿Cómo distinguir los buenos de los malos backlinks?

No dejes que nadie te diga que cualquier backlink es un buen backlink; simplemente no es cierto. Como en todos los aspectos del SEO, hay buenas y malas prácticas (a menudo llamadas BlackHat) cuando se trata de la construcción de enlaces y la obtención de backlinks. Para no ser penalizado por Google y conseguir un mejor posicionamiento en los buscadores, se recomienda conseguir enlaces de calidad que generen un mayor link juice.

El link juice (también llamado "link equity") se refiere a la cantidad de autoridad o valor que pasa al sitio web al que se conecta el enlace. Cuanto más link juice tenga su página, más posibilidades tendrás de posicionarte mejor para tus palabras clave objetivo. Por lo tanto, estos backlinks de calidad generarán un mayor link juice y ayudarán a tu sitio web a posicionarse más alto en la página de resultados del motor de búsqueda.

Aquí nos gustaría darte algunos ejemplos de buenos y malos backlinks para ayudarte a evitar las malas prácticas que puedes estar haciendo sin darte cuenta, y que pueden perjudicar a tu negocio.

Ejemplos de buenos backlinks

Un backlink de calidad proviene de un dominio con autoridad relevante en tu nicho. Si el sitio web que enlaza a tu sitio tiene una alta Autoridad de Dominio y tiene un contenido similar, tu backlink será bueno para el SEO y dará un mayor link juice. 

En general, un sitio se considera de confianza si tiene muchos backlinks fuertes que apuntan a él. Google ve estos backlinks como una forma de confirmar que tu sitio contiene contenido útil y de calidad.

A continuación encontrará una lista de ejemplos de buenos backlinks que pueden ayudarte a elegir los verdaderamente cualitativos:

• Enlaces desde sitios web con una alta autoridad de dominio
• Enlaces desde sitios web con alto tráfico
• Enlaces desde sitios web con un alto rango de páginas
• Enlaces naturales, no spam, que se produzcan sin solicitarlos
• Enlaces que incluyan un texto de anclaje a tu sitio web que utilice palabras clave importantes como texto del enlace

Ejemplos de Backlinks malos

Un mal backlink proviene de fuentes no relacionadas y no confiables. Los sitios que han sido penalizados y los que infringen las directrices para webmasters de Google pueden tener un impacto negativo en tu SEO. Dado que Google se centra principalmente en la calidad por encima de la cantidad, rastrea y evalúa los backlinks para señalar las prácticas potencialmente fraudulentas.

Estos son ejemplos de malos backlinks:

• Enlaces desde tu sitio web a sitios web completamente irrelevantes (por ejemplo, un diseñador de moda que enlaza con un dentista)
• Enlaces desde sitios con contenido explícito
• Enlaces desde sitios asociados a spam o prácticas poco éticas
• Enlaces desde sitios no relacionados con tu sector
• Enlaces comprados, solicitados o no naturales
• Enlaces procedentes de sitios de construcción de enlaces de perfil. Se trata de sitios web en los que los usuarios pueden registrarse y crear un perfil público, con el objetivo principal de dejar un enlace en ese perfil. El enlace ayudará a canalizar el link juice desde el sitio de creación de perfiles hacia el tuyo.
• Enlaces hacia o desde granjas de enlaces o sitios con contenido inútil
• Enlaces rotos

Para más información, sigue las políticas de Google y asegúrate de no ir en contra de ellas para no ser penalizado. Puedes hacer clic aquí para descubrir más a fondo qué backlinks no debes buscar.

¿Necesitas ayuda?

¿Tienes problemas para empezar? Puedes utilizar herramientas de comprobación de backlinks, como por ejemplo rankingCoach 360. Si quieres construir enlaces, debes conocer los backlinks de tus competidores para tener una ventaja. rankingCoach te dice los backlinks de tus competidores, lo que puede ayudarte a saber dónde deberías apuntar para añadir tu backlink ya que estáis en el mismo sector. Así que pon tu estrategia de construcción de enlaces en el centro y empieza a conseguir backlinks de calidad para impulsar tu negocio hasta la cima.