Durante el proceso de optimización de tu web para los resultados de búsqueda en Google, a menudo te encontrarás con los llamados “backlinks”. Si buscas es término en cualquier buscador, llegarás a varias páginas que auditan los enlaces entrantes a distintas webs así como la calidad de los mismos, e incluso algunas webs que te ofrecerán cientos de ellos por un precio relativamente bajo. Ambos tipos de resultados están muy relacionados – de hecho la gran cantidad de sitios que ofrecen malos backlinks ha hecho que los que comprueban la calidad de los mismos hayan crecido también.
Dentro de este contexto aparecen una serie de preguntas básicas para tener una buena estrategia de backlinks: ¿Cómo evito los malos backlinks que penaliza Google? ¿Cómo construir una buena red de backlinks sin pagar por ellos? Lee este artículo y descubre la importancia de los backlinks de calidad y tener una gran cantidad de ellos.
Uno de los primeros factores que tuvo Google para sus rankings fue el número de links entrantes a las webs, como una medida de popularidad y relevancia. Sin embargo, los webmasters descubrieron rápidamente la forma de trucar estos algoritmos, y empezaron a crear páginas únicamente con el fin de crear enlaces a otros sitios. Esto empezó a profesionalizarse, y la gente comenzó a pensar en ganar dinero creando webs sin contenido para únicamente introducir enlaces. Esto trajo consigo un gran aumento de webs de baja calidad, a lo cual Google respondió valorando la calidad de los links, y no la cantidad de los mismos.
La nueva patente de Google se fija en la relevancia de los backlinks que enlazan tu web. Por ejemplo, la web de un hotel enlaza a una de turismo, será más interesante que si una web de farmacia enlaza a una de un restaurante. El nuevo algoritmo asumirá que este enlace irrelevante ha sido comprado u obtenido de forma poco honesta por lo que podría penalizar a la página enlazada. Los backlinks de calidad crean una red de confianza y recomendaciones online similares al boca a boca de la vida real.
Si no puedes comprar backlinks de calidad, ¿cómo los puedes conseguir? Lo cierto es que cuesta más trabajo que hace unos años, pero aún es posible construir una gran red de enlaces a tu sitio web. Comienza pensando cómo pueden conocer tus clientes tu negocio en el mundo real, y entonces desarrolla tu cadena de comunicación en la red. Por ejemplo, si tu negocio es de cuidado de mascotas, puede que a tus clientes les interese alguna información sobre veterinarios de confianza. Por tanto, puedes buscar webs de dicho sector, contactarles y proponerles colaborar con backlinks. De este modo, la web que enlaza a la tuya será más relevante y será más probable para ti obtener tráfico a través de la misma. Como resultado de esta estrategia, ganas relevancia y visitantes.
Dependiendo de tu sector, es posible que también haya foros relevantes donde escribir una entrada con tu enlace, o que encuentres bloggers o sitios especializados desde los que atraer relevancia y visitantes. Recuerda que solo los sitios con buen contenido pueden proporcionar relevancia para tu web cuando colocan tu backlink, y pronto crearas una red de confianza, útil y de valor para tu página.