¿Por qué mi PYME debería hacer Google Ads?

Google Ads, antes conocido como Google AdWords, es una de las plataformas más importantes para las empresas de todo el mundo. Esta plataforma permite a las empresas anunciarse en Google, llevando la publicidad de pago por clic (PPC) a un siguiente nivel. Por ello, les permite ampliar su alcance y generar más tráfico y ventas.

En este artículo, hablaremos de todo lo que deberías saber sobre Google Ads como pequeña empresa y, al final, podrás decidir si Google Ads es lo más adecuado para ti.

Cómo configurar la publicidad display de Google

En primer lugar, empecemos con los anuncios de display de Google. ¿Qué son y qué hacen?

La publicidad display son los anuncios que se encuentran en más de 2 millones de sitios web, vídeos y aplicaciones que forman la Red de Display de Google. Lo mejor de la publicidad display de Google es que es muy fácil de configurar, especialmente para las pequeñas empresas. Por ejemplo, si acabas de abrir un restaurante local y quieres anunciarte para crear una imagen de marca. ¿Te gustaría anunciarte solo para dar a conocer tu marca, o también para generar más tráfico en tu sitio web? ¿Cómo lo harías? ¿Sabes cómo utilizar la publicidad display de Google para obtener los mejores resultados posibles?

Según Google, la creación de anuncios de display con la Red de Display de Google está parcialmente automatizada. Por lo tanto, a la hora de anunciar tu restaurante, lo único que tendrás que hacer es introducir el texto de tu anuncio, añadir imágenes de los deliciosos platos que ofreces y añadir tu logotipo. El resto lo puedes dejar en manos de Google, que se encargará de optimizar el anuncio para garantizar el máximo rendimiento. Esto lo convierte en una buena opción para los usuarios avanzados de anuncios. 

Productos de marketing de Google ofrecen los siguientes servicios 

Anuncios de texto de la red de búsquedas

Anuncios Display

Anuncios de fichas de productos en Google shopping

Anuncios de video

Anuncios de promoción de aplicaciones

De momento solo nos enfocamos en hablar sobre el primer producto:  Anuncios de texto de la red de búsquedas. Este producto es el más esencial y reconocido de la plataforma. Son los anuncios que encuentras en los resultados de las búsquedas de Google con la palabra escrita “Anuncio” en el costado izquierdo superior.

Consejo para principiantes: Si eres nuevo en el mundo de los anuncios de Google o quieres una forma rentable de asegurarte de que tus anuncios te ofrecen la mayor rentabilidad posible, deberías probar rankingCoach 360.  La función profesional de Google Ads de la aplicación te permite generar fácilmente contenido de los anuncios que mejor te van a funcionar en 3 clics. 

¿Cuánto cuestan los anuncios de Google?

Según Google, los métodos de pago disponibles para tu cuenta dependen de tu país y su moneda. En general, Google permite pagar a través de tarjetas de crédito, tarjetas de débito e incluso manualmente en la mayoría de los países. Tal vez la pregunta más formulada cuando se trata de los anuncios de Google es ¿cuánto cuesta hacer estos anuncios?

Los anuncios de Google utilizan un modelo de publicidad de pago por clic. Por lo general, el PPC es una estrategia rentable. Ha despegado en Internet en los últimos años, y muchas pequeñas empresas se inclinan por emplearla en sus planes de marketing y publicidad.

La razón por la que la publicidad PPC tiene sentido es que tú sólo pagas cuando alguien hace clic en el anuncio y es redirigido a tu sitio web. Por lo general, los anuncios están configurados de manera tal que no se gasta dinero en las personas que sólo miran tu anuncio. Esto significa que al final sólo pagas por las personas que realmente están interesadas en tu negocio.

Como pequeña empresa, necesitas tener total autonomía sobre tu presupuesto. La publicidad PPC te garantiza ese control y además te permite tener en cuenta restricciones financieras que puedas llegar a tener antes de comprometerte con los anuncios.

Volviendo a nuestro ejemplo de un restaurante local, podrías utilizar los anuncios de Google para llenar tus libros de contabilidad sin tener que gastar dinero en clientes no interesados. Eso significa beneficios y eso hace que los anuncios de Google sean una muy buena opción para tu pequeña empresa.

¿Cómo se pagan los anuncios de Google?

El proceso de pago de Google se basa en un sistema de subasta. Es esencialmente un proceso durante el cual se decide cuáles serán los anuncios que aparecerán dentro de cada búsqueda. Asimismo, permite determinar en qué orden se mostrarán los anuncios en la SERP de Google.

A continuación, Google explica el proceso de subasta:

• Cuando alguien realiza una búsqueda, el sistema de anuncios de Google encuentra todos los anuncios cuyas palabras clave coinciden con esa búsqueda.
• De esos anuncios, el sistema ignora los que no son elegibles, como los anuncios que se dirigen a un país diferente que ha sido rechazado en relación con una violación de su política.
• De los anuncios restantes, sólo aparecen los que tienen un Ad Rank suficientemente alto. El Ad Rank es una combinación de tu subasta, la calidad del anuncio, los umbrales de Ad Rank, el contexto de la búsqueda de la persona y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio.

La cantidad de dinero que ofreces a Google por el espacio publicitario, es decir, tu oferta, es importante. Sin embargo, sólo la tienen en cuenta junto con otros factores. Entre ellos, la calidad y la segmentación de tu anuncio.

Esto significa para una pequeña empresa que incluso si sus competidores ofrecen más que tú, puedes eclipsarlos si la calidad del anuncio y la relevancia de la palabra clave están bien definidas. Para ello, puedes dejar que rankingCoach 360 Google Ads te ayude. Esta herramienta te ayudará a garantizar que tus anuncios estén perfectamente optimizados para Google y que se ajusten al contexto de las posibles búsquedas que realicen los usuarios. De esta forma, podrás hacer ofertas más bajas y seguir obteniendo el lugar ideal para tus anuncios.

Por ello, el sistema de subastas de Google resulta favorable, ya que no depende totalmente del dinero y  da una oportunidad justa a las personas que generan anuncios de calidad y relevantes estableciendo tu presupuesto según corresponda. Si utilizas rankingCoach, por ejemplo, no tendrás que preocuparte por sobrepasar el presupuesto. Para una pequeña empresa que está tratando de ahorrar dinero en todo, es mejor mantenerse en el lado seguro y evitar sobrepasar el presupuesto que derrochar sin contenerse.

CONSEJO PARA PYMES: Si eres nuevo en Google Ads y no quieres malgastar tu presupuesto, deberías probar rankingCoach 360. La aplicación incluye hasta 75 € de anuncios gratuitos. Puedes pausar tu campaña en cualquier momento o ajustar tu presupuesto con solo unos pocos clics.

¿Cuánto tiempo tardan los anuncios de Google en funcionar?

Otra pregunta que realmente preocupa a las pequeñas empresas es cuánto tiempo tardan los anuncios de Google en funcionar. La respuesta a esto es un poco menos directa.

Como pequeña empresa, es lógico que quieras ver resultados y verlos rápidamente. Entonces, ¿dónde encaja Google Ads en esto? 

Ya hemos visto que Google Ads pretende adaptarse a todas las empresas según su naturaleza y tamaño. Por lo tanto, también varía el tiempo que tarda una empresa en sacar el máximo partido a su experiencia con Google Ads. En el caso de las pequeñas empresas, las agencias pueden citar un periodo de optimización de al menos 6-12 meses para desarrollar una campaña sólida.

Pero con la ayuda de las herramientas de Google Ads, como la que ofrece rankingCoach360, puedes generar anuncios de Google de calidad y profesionales basados en tus elecciones de palabras clave en tan solo unos minutos. Puedes lanzar y monitorizar la campaña fácilmente y desarrollar una potente estrategia de Google Ads en días. 

A medida que obtengas más datos de tus campañas, éstas tendrán un mejor rendimiento. Por esta razón, te sugerimos que dejes que tus campañas maduren y se tomen su tiempo. Con paciencia, puedes utilizar fácilmente los datos que obtienes a través de la publicidad PPC para mejorar tu segmentación, la selección de palabras clave y las ofertas. En general, cuanto más tiempo le des a tu estrategia de PPC para que madure, mejores resultados es probable que obtengas.

¿Son los anuncios de Google mejores que los de Facebook?

Entonces, ¿por qué elegir Google Ads para empezar? La verdad es que hay muchas otras plataformas que pueden darte una eficacia similar, por no decir la misma, que Google Ads. Entonces, ¿por qué una pequeña empresa debería inclinarse por Google Ads?

Lo primero que hay que entender es que Google y Facebook no son competidores. De hecho, estas dos plataformas se utilizan a menudo de la mano para obtener los máximos resultados. Ambas pueden ayudarte a conseguir la máxima visibilidad, impulsar las ventas y encontrar nuevos clientes.

Sin embargo, hay ciertas cosas que diferencian a las dos y se puede decir que hacen que una sea mejor que la otra. En primer lugar, Google Ads se basa por completo en la búsqueda de pago. Es la plataforma más grande y eficaz del mundo y se basa en gran medida en un modelo de publicidad PPC. Como ya se había comentado, se centra en la selección de palabras clave y en el uso estratégico de anuncios basados en texto. Por lo tanto, Google Ads se centra en la búsqueda de nuevos clientes.

Redes sociales de pago y Facebook Ads

Facebook Ads por su parte está más orientado a las redes sociales de pago. Con Facebook, te anuncias en las redes sociales. Esto es bastante efectivo a veces porque todo el mundo utiliza las redes sociales, especialmente Facebook. Facebook es, de hecho, un entorno muy competitivo y, por lo tanto, permite a las empresas la oportunidad de eclipsar a sus competidores y resonar con los clientes potenciales a nivel personal.

A diferencia de la búsqueda de pago, que ayuda a las empresas a encontrar nuevos clientes a través de palabras clave, las redes sociales de pago ayudan a los usuarios a encontrar empresas basándose en las cosas que les interesan y en la forma en que se comportan en Internet.

Como pequeña empresa, tu mayor objetivo es atraer nuevos clientes y crear una base de clientes fijos, ¿verdad? En este sentido, Google Ads es mucho mejor que Facebook Ads. Dado que permite que nuevas personas entren en contacto con tu producto o servicio, amplía tu público objetivo y te permite hacer crecer tu negocio en tu nicho de la forma más eficaz posible.

Facebook también te pone en contacto con nuevos clientes, pero da a los usuarios toda la autonomía en este aspecto. En resumen, Facebook ayuda a la gente a encontrarte, mientras que Google te ayuda a ti a encontrar a la gente.

Las pequeñas empresas y los anuncios de Google

Google Ads ofrece a las pequeñas empresas el control que necesitan para asegurarse de que todo va bien. Además, ¡es Google! Todos sabemos que el mundo gira literalmente en torno a Google en la era digital. Cada día se realizan más de 3.500 millones de búsquedas en el sitio web, por lo que las posibilidades de que la gente encuentre tu negocio y se interese por él son máximas. 

Otra cosa que hace que los anuncios de Google sean una buena opción para las pequeñas empresas es el factor precio. Como ya hemos comentado en varias ocasiones, Google Ads utiliza un modelo de publicidad PPC, lo que significa que sólo se paga por una acción que se desea de la audiencia. En segundo lugar, como ya hemos comentado, la oferta no es el único factor decisivo a la hora de que Google decida si merece la pena mostrar su anuncio. De hecho, la relevancia y la calidad del anuncio son factores igualmente importantes. 

Así que, como pequeña empresa, si crees que no puedes superar la oferta de la competencia, céntrate en mejorar la calidad de tus anuncios o en reenfocar tus objetivos de palabras clave para encontrar las más específicas. Mejorar tus anuncios reforzará el poder de tus ofertas, y encontrar palabras clave de mayor valor mejorará la calidad del tráfico que atraigas de los anuncios. 

Conclusión 

Por estas y otras razones, Google Ads es una excelente opción para las pequeñas empresas. Ya no tienes que preocuparte por dejar huella en el mundo digital con tu negocio. El uso de Google Ads hará que este trabajo sea mucho más fácil, incluso con recursos limitados.

Todo lo que tienes que hacer es ser paciente, asegurarte de que el contenido de tu anuncio es excelente y mantenerte relevante. Prueba rankingCoach hoy mismo y verás cómo los anuncios de Google se convierten en la mejor decisión que hayas tomado.

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