Meta título, meta descripción y etiquetas de contenido multimedia para SEO

No importa lo bien escrito que esté tu contenido SEO, si no te tomas el tiempo para aprender sobre las metaetiquetas de palabras clave más importantes para el SEO y configurar estas metaetiquetas correctamente, tu sitio no estará haciendo justicia a tu contenido SEO. 

¿Qué son las metaetiquetas?

Las metaetiquetas son etiquetas especiales para la página de tu sitio web que resumen los temas y puntos clave tratados en una página. En muchos sentidos, las metaetiquetas actúan como una especie de miniatura para cada página, haciendo que las páginas sean más fáciles de clicar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y ayudando a los motores de búsqueda como Google a indexar el contenido de la página con mayor precisión.

¿Dónde incluir las metaetiquetas?

Siempre que crees una nueva página para un sitio web, ya sea una landing page de un producto o una entrada de blog, tendrás la opción de añadir metaetiquetas. En todos los CMS encontrarás una pestaña para cada página que te da la opción de introducirlas. 

Si quieres que alguna de estas páginas se posicione bien en Google, debes dedicar un poco de tiempo a pensar en las mejores formas de escribir tus metaetiquetas, especialmente el meta título y las meta descripciones. En este artículo explicaremos por qué debes introducir siempre palabras clave en las metaetiquetas clave, como el meta título, la meta descripción y las etiquetas de texto alternativo de las imágenes, así como ejemplos de las mejores prácticas para las metaetiquetas SEO. 

¿Qué es un meta título?

El meta título es la cabecera corta de tu página que aparecerá en los resultados de búsqueda. Ahora mismo estás viendo uno de los productos de un meta título. Los meta títulos se utilizan a menudo para generar el título escrito en la pestaña de tu navegador para esta página. Así, por ejemplo, en esta página es este:

¿Cuál es el uso principal del meta título para SEO?

Cuando se trata de SEO, los metatítulos son una parte clave para asegurar las mejores clasificaciones y los clics. Forman la línea superior del fragmento que aparece para una página en los resultados de búsqueda, generando efectivamente el primer mensaje que el usuario ve en una página. Este es el mensaje que atrae al buscador y le anima a hacer clic. La etiqueta del título aparece en negrita debajo de la URL del resultado de la búsqueda en la página de resultados de Google. Aquí está este artículo en la SERP, La etiqueta del título es la primera línea:

Buenas estrategias para meta títulos y SEO

Para escribir el meta título perfecto para el SEO debes centrarte en perfeccionar dos áreas

1. Crear un meta título presentable con una longitud adecuada 
2. Escribir un meta título atractivo donde la gente quiera hacer clic y que incluya palabras clave para SEO

La longitud perfecta para los meta títulos 

El primer error que comete mucha gente con los meta títulos es hacerlos demasiado largos. Es importante incluir palabras clave, pero hay que centrarse en las más importantes para una página, ya que un meta título demasiado largo creará un título de página en las SERP que puede parecer desordenado o sin sentido. Crear un meta título demasiado corto también puede parecer extraño, además de ser una oportunidad perdida para captar la atención de los usuarios.

Ahora la siguiente pregunta obvia es:

¿Cuál debe ser la longitud máxima de un meta título?

Lo creas o no, ni siquiera Google puede dar un número exacto que funcione en todos los casos. Los que van a lo seguro dirán que los meta títulos no deberían tener más de 50 caracteres, mientras que los que quieren exprimir hasta el último espacio para una copia atractiva pueden decir 70 caracteres. La razón por la que hay tanta variación en la recomendación de números es porque el espacio disponible se basa en el número de píxeles, no de letras, y algunas letras ocupan más píxeles que otras. Un término medio que funciona el 90% de las veces es mantener los meta títulos con menos de 60 caracteres, pero asegúrate de comprobar tus páginas en las SERP de vez en cuando escribiendo el meta título en Google y viendo cómo se muestra tu página en los resultados.

CONSEJO PARA PYMES: Si no puedes encontrar tus páginas en los motores de búsqueda, es posible que Google esté teniendo problemas para encontrar e indexar tus páginas. Es probable que esto se deba a un problema técnico de tu sitio web. Para resolver este tipo de problemas debes realizar una auditoría SEO completa de tu sitio web. Consigue una ahora con rankingCoach360.

Cómo crear un meta título que atraiga clics

Hay dos aspectos clave para crear un meta título atractivo para el SEO en los resultados de Google. El primero son las palabras clave. La más importante debe estar siempre en el H1 y en el meta título de tu página. Esto muestra a Google que esta frase o palabra es importante y que es el tema principal de tu contenido. También es la palabra que los usuarios utilizarán para encontrar tu página. Al hacer que sea la primera cosa que vean, estás mejorando tus posibilidades de conseguir clics.

El segundo aspecto es la redacción del título. Tienes que incluir palabras atractivas que hagan que el buscador quiera hacer clic y que atraigan a un público específico. Por ejemplo, el contenido de SEO para el marketing de contenidos a menudo viene en forma de materiales educativos. Si estás escribiendo un meta título para una guía de aprendizaje de tus productos, debes utilizar una redacción que haga que tu contenido suene autoritario y  tenga un objetivo. Por ejemplo: "La guía definitiva para colocar bien las palabras clave” o “Todo lo que tienes que saber sobre las palabras clave”. Los adjetivos utilizados para cada industria y agrupación de palabras clave pueden ser diferentes, pero casi siempre se encuentran ciertas frases descriptivas que los resultados de la clasificación superior suelen utilizar en las SERP.

Consejo para PYMES: Para averiguar las frases de palabras clave que funcionan mejor para tu sitio en las SERP, debes utilizar herramientas de monitoreo de palabras clave. Éstas te ayudarán a rastrear la efectividad de tus meta títulos y descripciones y a monitorear las meta etiquetas de tus competidores para que puedas adelantarte a ellos. 

Obtén ahora herramientas de monitoreo de palabras clave GRATIS. 

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción, a veces abreviada como descripción en los CMS, suele ser un texto más largo que el meta título y ofrece un breve resumen del contenido de la página. Las limitaciones de espacio y la importancia de la meta descripción para el SEO significan que debes centrarte en crear un resumen que tenga un atractivo específico.

Para qué utiliza Google la meta descripción 

El gurú de Google, Matt Cutts, se puso muy "meta" con las etiquetas meta cuando, en un vídeo de Google sobre SEO avanzado, se preguntó: "¿Cuánto tiempo debo dedicar a las etiquetas meta y cuáles son importantes?". En su respuesta a su propia pregunta, Cutts señaló la especial importancia de los meta títulos diciendo que los motores de búsqueda como Google no solo leen los meta títulos y las meta descripciones para el posicionamiento, sino que también se utilizan para crear listados de sitios en los motores de búsqueda. Si queremos hacer justicia al contenido de nuestro sitio web, hay que prestar mucha atención al meta título y a la meta descripción. Si nuestros listados son poco atractivos o sin sentido, los usuarios no van a hacer clic en el contenido.

CONSEJO PARA LAS PYMES: Debes incluir la palabra clave más importante para cada página que estés optimizando en tu meta título. Puedes asegurarte de que tienes las palabras clave más valiosas para tu sitio con la ayuda de herramientas de palabras clave como las que aparecen en rankingCoach FREE.

Obtén las herramientas de palabras clave GRATIS ahora 

Cómo acertar con la meta descripción

A continuación, tenemos la meta descripción que aparece debajo de la URL del sitio. No debería tener más de 150 caracteres. La longitud adicional de la meta descripción ofrece más oportunidades para las palabras clave, lo que significa que deberías poder incluir tu palabra clave principal que estás optimizando de nuevo más otras 2 o 3  palabras clave que quieras optimizar.

Siempre es bueno echar un vistazo a cómo se muestran tus páginas en los motores de búsqueda, especialmente si has introducido un meta título o meta descripción que está cerca de los límites de caracteres sugeridos anteriormente. Una forma fácil de hacerlo es pegar la URL de tu sitio web en el cuadro de búsqueda de Google. Ten en cuenta que un sitio web puede tardar hasta tres días en aparecer en los resultados, así que no te asustes si no encuentras tu página en Google el día que la publicas.

CONSEJO PARA PYMES: Si todavía no estás seguro de qué escribir en su meta descripción, debería echar un vistazo a la página de resultados del motor de búsqueda de Google para el término al que se dirige, los resultados de la primera página deberían ofrecerle algunos buenos ejemplos de meta títulos y meta descripciones para tu sector. Las herramientas de seguimiento de la competencia, como las que se encuentran en rankingCoach FREE, también pueden ayudarte a conocer las mejores prácticas de tu competencia 

Obtén ahora herramientas gratuitas de seguimiento de la competencia

Actualizar tus meta títulos y meta descripciones

No te presiones por el hecho de que tus meta títulos y meta descripciones tengan que ser perfectos la primera vez que los escribas. Lo importante es que tengas un objetivo de palabras clave al que tu contenido y tus meta etiquetas se dirijan efectivamente.

A menudo, mediante el análisis de las SERP y de la competencia, encontrarás formas de mejorar tus metaetiquetas con el tiempo. También puedes descubrir que tus páginas se posicionan por otras palabras clave distintas de las que tienes como objetivo, de modo que las puedes sustituir en el meta título y la meta descripción. El SEO siempre tiene muchos elementos de prueba y error, lo importante es que siempre tengas objetivos claros, un sentido de tu propio progreso y un ojo en la competencia.  

¿Siguen siendo relevantes las etiquetas meta de palabras clave?

Algunos de vosotros podéis pensar que hemos perdido una meta etiqueta, es decir, las etiquetas meta de palabras clave. Todavía tenemos la opción de añadirlas durante el proceso de publicación, pero probablemente hay mejores cosas que hacer con tu tiempo. En lo que respecta a Google, estas meta palabras clave no tienen ningún valor para el SEO. En el vídeo anterior, Matt Cutts afirma directamente que Google ya no utiliza las meta palabras clave. La razón principal es que el contenido de las metaetiquetas de palabras clave no se muestra en la página y esto ha llevado a que se conviertan en notorias por el relleno de palabras clave: El Blackhat SEO rellena las metaetiquetas de palabras clave con palabras que no son representativas del contenido de una página, por lo que los motores de búsqueda no confían en que las metaetiquetas sean un indicador fiable del contenido real de una página. 

Etiquetas y palabras clave con contenido multimedia

Añadir una descripción escrita a las imágenes representa otra oportunidad para potenciar las palabras clave en tu lista principal del motor de búsqueda. 

Estas etiquetas se denominan texto alternativo de la imagen. Debemos utilizar las palabras clave con ellas de forma similar a las metaetiquetas y las meta descripciones: en la medida en que debemos evitar el spam de palabras clave. Debemos trabajar las palabras clave en una descripción de lo que realmente muestra la imagen o de las ideas clave del artículo.

El texto alternativo de la imagen también crea un canal adicional en muchos motores de búsqueda para que el tráfico fluya, haciendo que las imágenes de tu sitio web aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes. Incluye esto en tus consideraciones también. En general, la longitud de las etiquetas de imagen debe ser inferior a 125 caracteres

Apresurarse con las meta etiquetas es malo para el contenido SEO

Un último consejo, simple pero crucial, que es válido para todas las metaetiquetas: no las hagas rápido. Puede que estemos emocionados por una respuesta a nuestra entrada en el blog, o simplemente aliviados de tenerla fuera de nuestras manos y en una página, pero no controlar este sentimiento no es bueno para el SEO. Una vez que hayas terminado de escribir el contenido de tus páginas, deberías dedicar el mismo tiempo y cuidado a trabajar en tu meta título, meta descripción y etiquetas de texto alternativo; esto te asegurará que haces justicia a tu contenido en las SERP.

Tómate un pequeño descanso, toma un café, o un té en mi caso. Esto te dará ese poco de paciencia que necesitas para centrarte y orientar tus meta títulos, además de ayudarte a evitar errores tontos, como sobrepasar el número de palabras o que falten palabras clave. Si haces esto y utilizas los consejos para tus metaetiquetas anteriores, verás una gran mejora en tus rankings. 

¡Aprovecha al máximo los consejos de rankingCoach!

Así que ahí lo tenemos. Algunos consejos para pensar la próxima vez que publiques algo en tu sitio. ¿Necesitas ayuda para preparar tu sitio web para los motores de búsqueda y encontrar esas palabras clave? Quizás quieras probar rankingCoach.