¿Sientes que estás en un ciclo interminable de creación de contenido nuevo? ¡Detente! Tu próximo gran éxito podría ser algo que ya hayas creado. Este artículo describe 5 estrategias efectivas para convertir tu contenido más exitoso en recursos impactantes y atractivos. ¡Es hora de lograr más con menos esfuerzo!
1. Encuentra tu mejor contenido: Lo que ya haces y funciona
Sorprendentemente, el 5% de las publicaciones de blogs atraen el 95% del tráfico online. Si tu contenido se encuentra entre este 5%, es excelente para volver a utilizarlo. Empieza por sumergirte en tu análisis. Utiliza Google Analytics o métricas de redes sociales para encontrar el contenido con mejor rendimiento.
No confíes sólo en las visitas a la página. Fíjate en:
- Duración de la sesión: Pasar más tiempo en una página suele indicar contenido de mayor calidad.
- Contenido compartido en Redes Sociales: Las publicaciones que se comparten ampliamente, especialmente en plataformas como LinkedIn, son candidatas ideales para webinars (seminarios web).
- Engagement con el usuario: Los comentarios y preguntas significan que has tocado un punto sensible; piensa en esto para el siguiente contenido.
- Tasa de conversión: Si los usuarios están tomando acciones, por ejemplo, comprando o registrándose, estás en el camino correcto. Vuelve a utilizarlo para aprovechar aún más sus beneficios.
2. Elige el formato correcto: Convierte blogs en videos, gráficos y más
Una vez que hayas identificado tu contenido con mejor rendimiento, el siguiente paso es determinar su nuevo formato. Los factores a considerar incluyen:
- Tipo de contenido: Cada formato se alinea de manera diferente con las distintas plataformas, las infografías pueden sobresalir en Instagram, mientras que los artículos detallados suelen ser más adecuados para LinkedIn.
- Objetivo de la empresa: Si tu objetivo es SEO, una publicación de blog actualizada con palabras clave actualizadas puede hacer maravillas. Para la generación de leads, convertir el artículo en un libro electrónico eBook descargable o en un webinar o seminario web privado puede proporcionar contenido de alto valor a cambio de direcciones de correo electrónico.
- Disponibilidad de recursos: Asegúrate de tener las capacidades técnicas para producir el contenido en el formato elegido. El software de edición de video como Canva o Lightworks puede facilitar esta transición.
- Conocimiento de las tendencias: Mantente actualizado con las tendencias. Por ejemplo, si los videos cortos son populares, tu artículo detallado podría convertirse en una exitosa serie de Tik Tok.
- Prueba y aprendizaje: La experimentación puede revelar insights sorprendentes. Intenta realizar una prueba A/B con diferentes formatos, tal vez uno como eBook y otro como una serie de correos electrónicos instructivos. Nunca se sabe qué formato podría hacer clic con tu audiencia.
3. Adáptate a cada plataforma: Haz que una pieza funcione en todas partes
Reutilizar no significa mera duplicación. Es crucial adaptar tu contenido a su nueva forma y audiencia objetivo. A continuación, se muestran formas de hacer que tu contenido se ajuste a su nuevo formato:
- Elige las plataformas sabiamente: LinkedIn y los foros específicos de la industria pueden ser mejores para los servicios B2B, mientras que Instagram y Facebook son excelentes para empresas centradas en el consumidor, como las pastelerías.
- Personaliza el contenido: Un vídeo tutorial puede ser perfecto para YouTube, pero una imagen estética del producto final podría funcionar mejor en Instagram.
- Planifica las fechas: Utiliza herramientas de planificación para publicar en momentos de alta participación.
- Interactúa: Responde siempre a los comentarios o consultas dentro de un período de 24 horas para mantener vivo el interés.
- Analiza y adapta: Utiliza los datos analíticos para modificar tu estrategia según sea necesario.
4. Comparte en todas partes: Muestra tu contenido frente a más ojos
En lugar de amontonar tus artículos o videos en un solo medio, utiliza varias plataformas para transmitir tu mensaje. Aquí hay 5 consejos probados para que puedas empezar:
- Escoge plataformas clave: Para un servicio B2B, LinkedIn y los foros específicos de la industria pueden ser más efectivos que Instagram. Una pastelería local, por otro lado, podría centrarse en Instagram y Facebook para mostrar sus productos.
- Personaliza el contenido: Si vendes productos hechos a mano, un video paso a paso sobre cómo crear un artículo popular puede ser fantástico para YouTube, mientras que una foto de un producto muy bien acabado brillará en Instagram.
- Busca el momento óptimo: Utiliza herramientas como Hootsuite para publicar durante momentos de mucho tráfico. Para muchas empresas, los fines de semana pueden generar un mayor engagement.
- Mantén la interacción: Si alguien comenta tu publicación de Facebook, responde dentro de las 24 horas para mantener la conversación y aumentar la visibilidad de tu publicación.
- Revisa y haz ajustes: Utiliza las analíticas para determinar qué plataformas generan más tráfico a tu sitio, lo que te ayudará a reasignar el esfuerzo según sea necesario.
5. Mide el éxito: Conoce qué buscar en tu data
Evaluar tu contenido reutilizado es crucial para afinar estrategias futuras. Aquí te indicamos cómo hacerlo de forma eficaz:
- Identifica fuentes de tráfico: Utiliza las analíticas para ver de dónde viene tu audiencia. Si LinkedIn genera mucho tráfico, considera centrar más esfuerzos allí.
- Verifica el engagement con el usuario: Mira métricas como el tiempo promedio dedicado a tu contenido y las tasas de clics. Estas cifras indican no sólo interés sino también potencial para una mayor interacción.
- Conversiones: Monitorea acciones como suscripciones a boletines o compras para ver si tu contenido genera efectivamente el comportamiento deseado.
- Costo versus beneficio: Equilibra los recursos gastados en la reutilización con los beneficios tangibles como la generación de leads o ventas.
- Feedback del usuario: Presta atención a los comentarios y a las acciones compartidas en redes sociales, ya que brindan información cualitativa que puede ayudar a perfeccionar tu estrategia.
- Rendimiento de SEO: Mantente atento a tu ranking en los buscadores. Si estás subiendo, es un buen indicador de que tus esfuerzos de SEO están dando sus frutos.
- Contenido compartido en redes sociales: Los números altos aquí significan que tu contenido resuena bien y puedes analizarlo por plataforma para obtener insights más específicos.
- Link de Ingresos: Siempre que sea posible, conecta el rendimiento de tu contenido directamente con los ingresos o el ROI. Utiliza códigos de seguimiento para seguir el recorrido del cliente desde el contenido hasta los puntos de conversión.
Maximizar el impacto de tu contenido no es un evento único; es un proceso continuo de mejora y re utilización. No dejes que tu mejor trabajo acumule polvo digital. Dale una nueva vida y haz que tus esfuerzos de contenido cuenten el doble.
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