Con probablemente miles de millones de empresas compitiendo entre sí cada día para tener éxito y conseguir el mayor número de clientes posible, ganará aquella cuyo nombre e imagen sean más reconocibles y memorables para todos. Por eso, si quieres que el nombre de tu empresa esté en lo más alto, tener una fuerte identidad de marca es crucial.
La identidad de marca es el conjunto de todos los elementos que una empresa crea para dar la imagen adecuada a su consumidor. No solo incluye el logotipo de la empresa, sino el diseño y los colores e incluso los valores que solo pueden identificarse con esa marca, que la gente puede distinguir en su mente.
También es interesante saber que múltiples términos pueden confundirse con la identidad de marca o estar relacionados con ella de alguna manera. Por lo tanto, es importante entenderlos también. Por ejemplo, la identidad de marca es diferente de la "imagen de marca" y del "branding", aunque a veces estos términos se tratan como intercambiables. La imagen de marca describe la percepción subjetiva de su marca desde el exterior, mientras que la identidad de marca define cómo quiere el propietario de la marca que se perciba. Por otra parte, el diseño de marca es el proceso de creación de los activos visuales de su identidad de marca, mientras que el branding se refiere al proceso de comercialización o marketing de la marca.
Como propietario de un negocio, es posible que tengas que competir con grandes marcas con clientes devotos y grandes presupuestos de marketing. Por lo tanto, tienes que investigar y construir un proceso de marca propio y sólido para destacar entre la competencia. Piensa que existen productos o servicios muy similares, probablemente también con el mismo nivel de calidad, por lo que el consumidor elegirá aquel en el que más confíe o una marca memorable que sea atractiva a la vista o que coincida con sus valores e ideas. Por ejemplo, muchos de los productos de la competencia de Apple son tecnológicamente tan buenos como los suyos, pero su marca es tan icónica que puede atraer y mantener a los clientes de por vida.
Estas son las formas en que una fuerte identidad de marca puede ayudar a tu negocio:
Para crear una identidad de marca sólida hay que investigar un poco. Piensa que tu identidad de marca es también cómo quieres que los demás perciban tu marca, y al final los que lo determinarán son tus clientes. Por eso tienes que prestar atención no solo a tus preferencias sino también a las de tu grupo o público objetivo para marcar la diferencia.
Aquí tenemos los primeros pasos que pueden ayudarte a empezar a construir una fuerte identidad de marca:
Cuando ya hayas investigado sobre tu mercado y tu público, tienes que empezar a presentar activamente tu marca. Aunque, como ya se ha dicho, una marca no es solo el logotipo o el diseño, está claro que es lo que más influye en cómo se reconocerá y recordará tu marca. Este es también uno de los principales pasos para construir una fuerte identidad de marca. Tenemos que recordar que vivimos en un mundo visual y que hay indicadores estéticos que influyen en nuestros sentimientos para hacernos tomar diferentes acciones, y ni siquiera nos damos cuenta.
Empecemos por los colores de la identidad de tu marca. Piensa que los colores no solo definen el aspecto de tu marca, sino que evocarán el sentimiento que quieres comunicar. Deberías investigar un poco sobre la "Psicología del color". Se trata del estudio de cómo los colores afectan al comportamiento humano.
Por ejemplo, el color rojo puede representar pasión, emoción y fuerza. Coca-cola lo utiliza para provocar el apetito. También transmite energía y confianza a la marca y es un color que atrae mucho la atención, de ahí que sea siempre tan vibrante en su branding. No es la única marca que incluye este color: Pizza hut, McDonald's, KFC y Burger King son también algunos ejemplos.
Las marcas que ofrecen productos para el aire libre, como The North Face, ofrecen una paleta de colores terrosos que dan ganas de vivir una experiencia al aire libre. Piensa también que los estudios dicen que los diferentes colores afectan a las personas de diferentes grupos de edad o género de manera diferente, por lo que es importante investigar qué resuena o atraerá más a tu público específico.
Cuando elijas los colores, hazlo de forma sencilla: elige uno o dos colores primarios y otros secundarios que los apoyen. Si necesitas ayuda o inspiración, hay algunas herramientas gratuitas que pueden guiarte, como por ejemplo Coolors, que puede ayudarte a ver qué colores van juntos y complementan el primer color que has elegido.
Como ya se ha dicho, el logotipo no es la totalidad de la identidad de la marca, pero es sin duda un elemento vital en el proceso de creación de la marca, porque es, al final, la parte más reconocible de tu marca. Debe estar en todos los materiales de tu marca, desde tu sitio web, correos electrónicos, tarjetas de visita hasta tus redes sociales.
Piensa que el logotipo será la primera impresión que cualquiera tendrá de tu negocio y tiene que definir la personalidad de tu marca. Es lo que hará que la gente sienta curiosidad y se quede, o simplemente se vaya. Por eso debes tomarte tu tiempo para crear el logo perfecto para tu marca.
Aquí tenemos algunos consejos para que tenga en cuenta a la hora de diseñar tu logotipo:
Qué hacer
Qué evitar
Si por casualidad no eres un diseñador y además no tienes a nadie que trabaje para ti con esas habilidades, Fiverr, por ejemplo, es una base de datos de autónomos que están encantados de hacer la reflexión y el diseño por ti. Sea cual sea el diseñador o la agencia que elijas, no te conformes con el primer logotipo que te den; tienes que asegurarte de que te den todas las versiones posibles del logotipo, y de que satisfagan tus necesidades y se alineen con la identidad de tu marca.
La tipografía es el tipo o tipos de letra que vas a utilizar en tus materiales de marca (ya sea la página web, los correos electrónicos o las tarjetas de visita). Es importante pensar en ello ya que cada fuente tiene su propia personalidad. También da personalidad a tu marca y la comunicará a través de su estilo.
A continuación te ofrecemos algunos consejos sobre cómo elegir el tipo de letra adecuado para tu marca:
Recuerda que cuando se trata del desarrollo de tu marca, la coherencia es la clave, por lo que una tipografía bien elegida es una parte importante de la comunicación cohesiva en todos los materiales de marca, y también participará en el reconocimiento de tu marca por parte de la gente.
Ya está, has establecido la personalidad de tu marca y has creado la base ideal para todos los materiales de marca que necesita tu empresa, ya sean tarjetas de visita, diseño de envases o diseño web. Al establecer el tono de tu estilo, la paleta de colores, la fuente y el aspecto general y el logotipo, estás más que listo para empezar a mostrar al mundo tu nueva cara.