Hola, soy Javier Bello, fundador de Fullanchor y de DMO Global Media, y en este post os quiero hablar del posicionamiento SEO internacional y qué pasos hay que seguir y tener en cuenta para entrar en un país diferente al tuyo con tu web y vender así tus productos y servicios.
Son muchas las empresas que quieren internacionalizar su marca y entrar en otros países. Vender productos o servicios en otros países no sólo amplía nuestra potencial audiencia, sino que además incrementa la reputación de nuestra marca, la cual opera en diversos países.
Yo siempre recuerdo que cualquier negocio puede tener visibilidad y por lo tanto negocio internacionalmente, por lo que siempre animo a todo el mundo a preparar sus webs para posicionar en otros países.
Hoy en día, y gracias al marketing digital, para cualquier empresa que opere en Internet, su límite de internacionalización no tiene límite, pudiendo entrar en cualquier país siempre que cumpla unas pautas a la hora de posicionar la web en esos determinados países.
En este artículo vamos a ver cuales son las principales acciones que debe llevar a cabo una empresa que quiera entrar en un país digitalmente hablando. Más detalle lo podéis encontrar en este post sobre posicionamiento internacional.
Lo primero que debemos evaluar de ese país destino es el idioma que utiliza. ¿Es el mismo idioma que el que tiene nuestra web original o es otro diferente?
Si es el mismo idioma, entonces ya tenemos bastante ganado pues muy probablemente ya estemos posicionados en ese país y sobre todo tendremos que centrarnos en nuestra estrategia de backlinks como veremos más adelante.
Si el idioma es diferente, entonces deberemos preparar una nueva web escrita en el idioma del país en el que queremos entrar.
Si nuestro país objetivo habla un idioma que no hemos implementado en nuestra web, entonces deberemos crear una web con el idioma destino. Para esto hay varias estrategias:
De estas 3 opciones, la más recomendable es la tercera, es más económica la solución y todo sigue estando dentro de un mismo dominio y web. Además, con esta opción, nuestros esfuerzos SEO off page deberán ser menores para posicionar que si es un dominio o subdominio nuevo.
Nuevamente y como si fuese para nuestra web principal, deberemos diseñar la estructura de nuestra web, qué páginas queremos crear y cuales son sus palabras clave. En toda estrategia internacional, la elección de una herramienta de palabras clave que soporte múltiples idiomas y países nos ayudará a optimizar nuestro trabajo.
Busca las palabras clave que quieres utilizar y distribúyelas por la nueva web. Recuerda que no todas las páginas tienen que tener una palabra clave, por lo que si una palabra clave no encaja con el texto que quieres añadir en la página no intentes posicionar por esa palabra clave.
Si hemos tenido que crear una web nueva debido a que el idioma del país destino no estaba implementado en nuestra web, entonces deberemos utilizar las etiquetas hreflang para indicarle a los buscadores el país e idioma de cada página de nuestra web, y lo que es más importante, cuál es la alternativa en otro idioma o para otro país.
Toda página de nuestra web deberá tener esta etiqueta HTML.
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="http://dominio.es/presentacion" />
Habrá que introducir la etiqueta tantas veces como idiomas o países tengamos en nuestra estrategia. Por ejemplo, si nuestra web está en español e inglés, entonces cada página deberá tener dos etiquetas hreflang, una indicando el idioma de la página y otra indicando la alternativa para el otro idioma.
Este paso no es obligatorio, pero si es muy recomendable. Sobre todo debemos utilizar un CDN cuando nuestra estrategia quiere posicionar en varios países situados en diferentes zonas geográficas. Lo que hace un CDN es distribuir nuestro contenido web estático por varios servidores en diferentes zonas geográficas, así, los servidores CDN devolverán el contenido más cercano al usuario que hace la petición. Si un usuario está en USA, entonces el CDN devolverá el contenido estático del servidor que esté más cercano a ese usuario. De esta manera reducimos el tiempo de respuesta de nuestro servidor independientemente del país en el que se haga el acceso a nuestra web.
Hasta ahora hemos visto qué debemos tener en cuenta en nuestra web para posicionar en otros países o idiomas. El implementar los pasos anteriores nos ayudarán a tener visibilidad internacional, sin embargo, para que esta visibilidad tenga impacto real en nuestro posicionamiento, entonces deberemos implementar una estrategia de enlaces para el idioma o país deseado. Si queremos entrar en un país determinado, crear enlaces apuntando a nuestra web de páginas que estás posicionadas en ese país será imprescindible para posicionar. Es decir, Google núnca posicionará nuestra web en México si ninguno de los enlaces que apuntan a nuestra web están en webs posicionadas en México.
Nuevamente en nuestros trabajos SEO deberemos elegir una herramienta que soporte múltiples países para hacer análisis SEO como saber el posicionamiento de una web en un determinado país.
Hasta aquí los principales factores a tener en cuenta para posicionar internacionalmente. Espero os haya parecido interesante y no dudéis en preguntar cualquier duda que tengáis.