En esta sección rankingCoach tiene el honor de entrevistar a bloggers y expertos de marketing online y SEO españoles e internacionales que nos darán sus mejores consejos sobre temas clave para desarrollar una estrategia web para nuestra empresa y posicionarnos en línea. ¡No te pierdas ninguna entrevista!
QUIÉNES SOMOS:
JAVI PASTOR
Javi es copywriter, creador de Recetas de Branding y Jefe Editorial de Lifestyle Al Cuadrado. Ayuda a sus clientes a aumentar el ratio de conversión mediante la creación de textos persuasivos, consiguiendo transformar las visitas en clientes, y a través de la creación de contenido estratégico para sus blogs.
Estudió Ciencias Empresariales y Publicidad y Relaciones Públicas, aunque las palabras y las personas son su especialidad. Aterrizó en el mundo del copywriting en 2014 con su blog, consiguió establecerse como profesional Freelance en 2 meses y hoy en día es un referente en el mundo de la redacción y Copywriting web.
JAVIER MARCILLA
Javier es el Editor de Ninja Seo, donde escribe sobre Posicionamiento Web y Marketing Online, y colabora habitualmente en otras publicaciones del sector del SEO.
Javier es un SEO autodidacta con años de experiencia posicionando webs, que conoce bien la parte "Black" del SEO, pero ya no la practica ni la recomienda. Ahora se dedica a crear webs útiles que se posicionen gracias a su autoridad y la interacción de sus usuarios (además de unos cuantos truquitos aprendidos en el camino ;-)
Juntos han creado MEGASUMO.com una web que te ofrece promociones exclusivas de productos y servicios de marketing online muy interesantes.
CONSEJOS Y SECRETOS:
¿Cómo definís el marketing online y cuál es su importancia?
Para nosotros el Marketing Online lo engloba todo, de hecho es algo tan grande que nos cuesta trabajo definirlo.
Pero si tuviésemos que hacerlo seguramente diríamos que consiste todas las estrategias y técnicas del ámbito online que ayuden a que un freelance, empresa o proyecto promueva su marca en Internet, aumente su número de ventas y su visibilidad.
Es decir que el Marketing Online es el conjunto de acciones que se pueden llevar a cabo para promover una marca, producto o página en Internet.
Y es tremendamente importante porque es mucho más fácil de escalar, y puede proporcionar más alcance, que el Marketing tradicional.
Si todavía no estás aprovechando las posibilidades que ofrece el Marketing Online, estás desperdiciando una estupenda oportunidad de hacer crecer tu empresa o tu proyecto personal o profesional.
¿Cuáles consideráis que son los 5 elementos básicos de un buen Marketing Online?
1. Marketing en Redes Sociales: crear imagen de marca, responder las inquietudes de los clientes actuales e conseguir mayor número de clientes potenciales.
2. SEO (Posicionamiento en Buscadores): aumentar la visibilidad de tu marca, dar respuestas a preguntas que formulan tus clientes en Google, y conseguir visitas cualificadas que consuman tu contenido y compren tus productos o servicios.
3. SEM (Mercadotecnia en Buscadores): publicidad que ponga delante de tus consumidores potenciales aquellas ofertas que les puedan resultar más atractivas, sin tener que sacrificar o escalar tu estrategia de SEO. Y de paso aumentar imagen de marca y tu visibilidad.
4. Marketing de Contenidos: creación de contenidos orientados a tu consumidor ideal y destinados a facilitarle la vida, creando relaciones con tu marca y consiguiendo que te ven como algo más que una simple empresa que quiere venderle sus productos.
5. Email Marketing: para crear y reforzar la relación personal con tu clientes actuales y potenciales, segmentándolos, educándolos en tu marca y tus productos, aconsejándolos y despejando dudas.
¿Cómo puede revalorizar tu página y tu negocio ofrecer un contenido de calidad?
La mejor forma de dar mayor valor a tu página web y tu proyecto es ofrecer contenido de calidad que pueda satisfacer las necesidades de tu cliente ideal. Necesitas escribir esos contenidos que puedan ayudarles a solucionar los problemas que les han traído hasta tu página, y conseguir que tu cliente pueda llegar a mejorar en su proyecto personal o profesional.
Los contenidos de calidad son esenciales en el Marketing Online, ya que de estos contenidos se nutren casi todas las acciones de marketing posibles
Mediante el contenido de calidad atraerás y retendrás más a tus clientes, pero recuerda que dar calidad no sólo significa "escribir bien", sino escribir adaptando a tu público objetivo, de forma que les ayude a resolver sus problemas.
¿Qué consejos nos podéis dar para hacer un buen SEO Local?
Lo primero y esencial es estar presente en todos los servicios más importantes que muestran resultados locales o directorios de negocios locales, como por ejemplo Google my business, todas las páginas de citaciones, opiniones sobre compras o servicios, etc.
Pero no hay que olvidar los directorios locales que pueden parecer muy importantes pero que pueden aportar mucho a tu posicionamiento local, como tu Cámara de Comercio local, esa página donde se listan los negocios de tu ciudad o pueblo, tu Ayuntamiento, etc.
Y por supuesto adapta tu estrategia de Keywords para aprovechar el posicionamiento local, incluyendo tu ciudad, código postal, región, zona, etc.
¿Cómo de importante es escoger unas buenas palabras clave?
Para nosotros, y no nos cansaremos de decirlo, la correcta elección y uso de las Keywords es esencial: todo parte de una buena selección de palabras clave.
Si realizas un buen análisis de palabras clave conseguirás mejores resultados y más rápidamente que si te empeñas en posicionar keywords que no sabes si están a tu alcance o si tienen posibilidades de traerte los visitantes que necesitas.
Las keywords son las que van a determinar el futuro de tu sitio web, cómo los buscadores lo van a "ver", entender, clasificar y sacar en las búsquedas. Son esas keywords las que te pueden ayudar a "sugerir" a los buscadores de qué va tu sitio y en qué búsquedas debería salir.
Además una buena elección de palabras clave te ayudará a crear los contenidos más adecuados a tu nicho y tus visitantes, y te ayuda a identificar a tu público objetivo y cuales son sus problemas y necesidades.
La correcta selección de palabras clave te permite generar una estrategia de contenidos válida para todo tu Marketing Online, no sólo para generar contenidos en tu blogs, sino para posicionarte como una autoridad en tu Nicho.
¿Cómo creéis que va a evolucionar el marketing online?
El Marketing Online cada vez evoluciona más hacia la personalización, intentar dar al consumidor exactamente aquello que necesita.
Todo se optimiza de cara a dar el mayor valor posible a cada usuario concreto, en lugar de ofrecer soluciones "generalistas" para públicos poco específicos.
En un futuro cercano vamos a ver cómo la publicidad utilizará cada vez más técnicas de reconocimiento y publicidad directa interpelar por nuestro nombre e incluso con nuestra foto.
Si tuviéramos que apostar en este momento por dos corrientes en concreto, lo haríamos por el Marketing Móvil y el Vídeo Marketing. Solo hay que ver los pasos de gigantes como Google o Facebook para darnos cuenta de que en este momento la batalla se está librando en este terreno
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