En esta sección rankingCoach tiene el honor de entrevistar a bloggers y expertos de marketing online y SEO que nos dan sus mejores consejos sobre aquellos temas que más nos interesan a la hora de crear una estrategia web para nuestra empresa y posicionarnos en línea.
ENTREVISTADO:
JAVIER GOSENDE
Consultor y formador en Marketing online desde hace 10 años, especialista en posicionamiento y conversión, Javier es experto en ayudar a las empresas a conseguir rentabilidad en sus negocios online. También es profesor de Marketing en Internet en la Escuela de Negocios Fundesem y ofrece numerosas conferencias y charlas sobre marketing y posicionamiento, además de haber escrito más de 6 libros sobre negocios en internet. Para más información puedes visitar su página web aquí.
1) ¿Cómo definirías el Marketing Online y cuál es su importancia?
El Marketing Online es el uso de medios digitales en nuestro plan de marketing. Una empresa que desea promocionarse, debe hacer un plan de marketing y dicho plan lo puede ejecutar tanto con los medios tradicionales (tv, radio, publicidad exterior, revistas, prensa, etc) o con medios digitales (web, redes sociales, mobile marketing). En el caso de marketing online aplicamos tácticas para atraer tráfico a nuestros activos digitales, tácticas para convertir las visitas en clientes y tácticas para fidelizar a los clientes. Su importancia deriva en que posee grandes ventajas sobre los medios tradicionales. El Marketing Online requiere una menor inversión inicial y permite medir los resultados de una forma más ágil y exacta, dando la posibilidad a la empresa de tomar decisiones más certeras basadas en datos objetivos.
2) ¿ Cuáles consideras que son los 5 elementos básicos de un buen Marketing Online?
Te voy a dar solo 4...
1) Definir bien tu público objetivo. A quién te diriges. Establecer objetivos medibles, alcanzables en el tiempo y realistas
2) Segmentar muy bien tu mensaje. Enfocar tus recursos en ese segmento al que quieres llegar
3) Tener un buen contenido en tus plataformas digitales (Web, redes sociales, apps, etc). El contenido sigue siendo el rey y el mejor activo con el que nos podemos diferenciar de la competencia. El contenido es lo que más le gusta a los buscadores y lo que más se aprecia en las redes sociales.
4) Medir muy bien los resultados. Lo que no se puede medir, no se puede mejorar. Internet nos brinda maravillosas herramientas para medir con mucha exactitud los resultados de cualquier campaña de marketing online. Pues hay que aprovecharlos.
3) ¿Cómo puede revalorizar tu página y tu negocio ofrecer un contenido de calidad?
Investigando que es lo que le gusta a tu audiencia. Investiga que contenido agrega valor a tu público objetivo. El contenido útil es el mejor. El contenido que ayuda a tu usuario a tomar la decisión de compra. En cuanto a formato, el video está creciendo a pasos exponenciales. Es un contenido muy viral y que hace mucho branding. Es el formato más potente según algunos expertos.
4) ¿Qué consejos nos podrías dar para hacer un buen SEO Local?
Crearse una buena ficha de Google My Business que es el servicio de Google para negocios Locales. En dicha ficha debemos meter información del negocio y opiniones o reseñas de clientes. Luego en nuestra web tenemos que geolocalizarla para Google, a través de insertar nuestra dirección en la web, geolocalizar las imágenes y obtener enlaces de páginas locales.
5) ¿Cómo de importante es escoger unas buenas palabras clave?
Las palabras clave es la primera fase de toda campaña de posicionamiento natural en buscadores SEO o de una campaña de anuncios patrocinados en Buscadores (por ejemplo google adwords). Es el guión que debemos seguir. Es la mejor forma que tenemos de segmentar a nuestro target y de definir los objetivos de posicionamiento que nos estamos planteando. Identificando las palabras clave más adecuadas para nuestro negocio, enfocaremos mejor nuestras campañas de SEO y SEM.
6) ¿Cómo crees que va a evolucionar el marketing online?
Actualmente en España, la inversión en marketing online es la segunda, por detrás de la televisión. Yo creo que en pocos años, la inversión publicitaria en medios digitales será la primera. Sobretodo las Pymes apostarán más por las diferentes tácticas de marketing online.
Descargar PDF gratis