Daniela C. Valdez es Licenciada técnica superior en imagen, sonido y tecnología, pero se ha especializado en marketing desde el 2005. Esta profesional del sector, empezó a trabajar a nivel offline, pero después se adaptó a las necesidades de los avances tecnológicos haciéndose experta también en redes sociales y en marketing digital en concreto. Siguió formándose en Aula CM y empezó a trabajar como Freelance, Social Media Manager y Posicionamiento SEO, así como en Reputación Digital. Actualmente sigue trabajando como freelance.
1. ¿Cómo definirías Marketing Online y cuáles son los elementos más importantes?
El Marketing Online se basa en estrategias técnicas de internet para la comercialización de productos y/o servicios. Digamos que es aplicar todo el marketing offline al online.
Cuando una empresa decide contratar un servicio del sector para lanzar una campaña, no siempre la campaña tiene motivo económico, puede ser visibilidad o mejora de la imagen, o publicidad. Es aplicable a cualquier campaña offline.
Branding - Diseño web - Comunicación - Redes Sociales - Publicidad Online - SEO
Los 4 elementos principales a seguir, cualquier empresa, independientemente de su tamaño:
- Analizar
- Monitorizar
- Rastrear
- Evaluar
Con diferentes herramientas de análisis, seguimiento y evaluación de una campaña, de esta manera podremos reunir los datos en varios formatos de gráficos, archivos y contenidos.
2. ¿Podrías destacar algunas novedades en SEO que vale la pena que todos conozcan?
Destacaría una: la transcripción de vídeos ya que es una de las principales ventajas de nuestra web o red social, este recurso se convierte en algo identificable e ideal para posicionar en los buscadores.
Con este contenido podemos posicionar el vídeo, no por ser archivo optimizado, si no por la descripción donde se determina lo que se le ofrece al usuario, incrementando el contenido existente de nuestra web site y más concretamente en la página donde esté ubicado el vídeo.
En consecuencia, mejoramos de forma global el SEO de nuestra página. Ofreciéndonos así mismo doble oportunidad SEO.
En primer lugar, porque los buscadores no leen contenido audiovisual. Y en segundo lugar, podemos aprovechar el contenido para la optimización de términos relacionados, no presentes en el vídeo. De esta manera, tenemos más opciones de salir en los resultados de búsqueda por diferentes keywords que nos interesen.
En la evolución de la Keyword (palabra clave) y la influencia en posicionamiento SEO es necesario analizar para saber a qué ha derivado la keyword, identificando nuevos términos interesantes para nuestra marca o negocio, reoptimizando así la web hacia ellos.
Hay profesionales que ven su sector desde un punto de vista ciego, sin ser conscientes de que el usuario es un posible cliente, y que utilizando terminología menos técnica, llegando incluso a veces a ser incorrecta, para referirse al producto o servicios de comercialización, podemos llegar a nuestro target más facilmente.
3 ¿Cómo puede una buena estrategia digital revolucionar tu negocio y atraer más clientes?
Hay infinidad de estrategias que pueden hacer de tu negocio un éxito, se trata muchas veces de prueba error, si no te equivocas no hay éxito.
La presencia web ha de ser sólida, no solo hay q limitarse a tener una web por tenerla y ya, sino que es muy necesario contar con:
Posicionamiento - Relevancia - Autoridad - Visibilidad
¡¡El contenido de valor es el rey!! Es de las mejores estrategias que puedes seguir para hacer crecer tu marca o negocio. Logrando posicionamiento relevancia, autoridad y visibilidad...
¿A qué nos referimos cuando hablamos de contenido de valor digitalmente hablando?
A todo lo que muestra tu página web y cómo lo muestras.
Textos, diseños, infografías, videos, gif... Todo es contenido, que te permite comunicar un mensaje, pero has de saber cómo generarlo para que puedas atraer clientes potenciales.
El lema es: ¡ atrae, convierte, vende y fideliza!
4. ¿Cuál es la relación entre redes y el marketing online? ¿Cómo se pueden combinar para una buena estrategia digital?
Para tener éxito en las redes sociales hay que prepara buenas estrategias de Marketing Online.
Según el objetivo de cada empresa, debe ser la planificación de la campaña. Puesto que cada red social tiene su cometido. Son útiles pero cada una tiene su manera de comunicar, por ejemplo el comercio electrónico es más útil en Facebook que en Twitter.
Indiscutiblemente para obtener una buena estrategia de Marketing en redes sociales hay que tener muy claro el porqué y el para qué de la misma.
No se trata de estar en todas las redes sociales, si no de saber cuales son las redes que se adaptan a tu tipo de empresa y por consiguiente encontrar los clientes más potenciales. Ofreciendo contenido de calidad.
5. Como todos sabemos, el linkbuilding es muy difícil. ¿Qué estrategia sigues tú? ¿Podrías dar algunas recomendaciones?
Es importante hacer una pequeña introducción de que es exactamente LinkBuilding para entenderlo a la perfección antes de empezar a ver cómo llevar a cabo una estrategia.
Linkbuilding es la construcción de enlaces, conseguir que otras páginas web nos enlacen a la página que nos interese, para que así los buscadores la consideren relevante y posicione mejor en los ránkings. Se aumenta autoridad y de esta forma mejora el posicionamiento.
Dos estrategias que yo sigo son:
- Colaboración de “Guest Blogging” con el blog que nos interesa tener un enlace.
Esta estrategia consiste en que nosotros escribimos un artículo para un blog de un tercero, metiendo un enlace que dirija directamente a nuestro sitio web, y que ellos a su vez escriban un artículo para nuestro blog a cambio.
Esto sería un perfecto intercambio de enlaces y de manera totalmente natural.
- Enlaces en Redes Sociales.
Las redes sociales se han convertido sin duda en los escaparates de las marcas y/o empresas, ya que permite mejorar visibilidad, interacciones con los usuarios, fidelización y captación de clientes. Por ese motivo poner enlaces en ellas con nuestro contenido propio es de las mejores maneras de ganar engagement, no solo para usuarios o clientes si no frente a otras empresas.
6. ¿Cómo crees que va a evolucionar el marketing online? ¿Y concretamente en latinoamérica?
Creo que la evolución va dirigida a la inteligencia artificial, la realidad aumentada, los chat botsy el big data.
Gracias a toda esta tecnología las empresas tienen información valiosa basada en un análisis exhaustivo, para conocer y segmentar de la mejor manera, conociendo a tu público objetivo y por tanto utilizarlo en nuestras estrategias de marketing de contenidos teniendo una repercusión mejor a largo plazo.
Últimamente empresas tipo Netflix, HBO y plataformas como Amazon, especializadas en rentabilizar contenido, estudian nuevas vías para enganchar a sus clientes. Facebook recientemente lanzó el servicio streaming más conocido como Facebook Watch, disponible en versión móvil. Siendo una nueva fuente de ingresos ya que incluye recomendaciones y contenido organizado por categorías.
En cualquier caso, todas estas compañías buscan rentabilizar el ocio y entretenimiento de sus clientes a través de contenido audiovisual atractivo.
Las empresas en Latinoamérica todavía se encuentran por debajo, porque la mayoría de empresas de estos países no confían todavía en lo digital, se rigen mucho por lo offline, invierten aproximadamente 10 % de su presupuesto de marketing en marketing online.
Recién están comenzando a entender la importancia de invertir en marketing digital para incrementar posicionamiento, interacción y ventas de la marca y/o empresa.
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