Todo lo que tienes que saber acerca de los Snippets de Google

26 jul, 2018

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Meta descripciones de Google y cambios en el snippet




 

Desde el 2017, las descripciones de páginas y subpáginas en la página de resultados de Google habían incrementado su extensión a 320 caracteres, pero ahora han vuelto a bajar a 163. El contenido de este snippet puede ser, o bien la meta descripción o una parte de ella, o información extraída del contenido de tu web. Esta variación es de gran utilidad para la experiencia del usuario, pero puede hacer más complicado para los expertos de SEO saber qué información será mostrada. De hecho, no hay ninguna evidencia de que sea necesario cambiar las descripciones de una web porque puede que Google elija otra información, dependiendo de lo que considere más informativo. De todas maneras, tanto si lo que se muestra es el contenido de la web o la meta descripción, todo es para el beneficio de los usuarios y para hacer su búsqueda lo más fácil y eficaz posible.

 

 

¿Deberías cambiar algo para adaptar tu web a esta actualización?

 

 

Por ahora no sería una buena idea empezar a cambiar la configuración o los meta datos de manera radical. Por lo que hemos comprobado, la longitud media de un snippet y de donde procede su contenido cambia constantemente, así que no es seguro que el tiempo que se invierte en actualizar una web tenga un efecto positivo en su posicionamiento. El hecho de que esto haya cambiado recientemente puede hacer que nos preguntemos si no volverá a cambiar. Puede que Google esté probando diferentes opciones, así que la actualización no es necesaria por el momento.


Sin embargo, ya no hay una longitud establecida para la meta descripción, así que no convendría alargarlas un poco y, así, mejorar cómo los usuarios ven tu web. Por lo general, la meta descripción ideal de una página web debería contener entre 160 y 320 caracteres. Esto tampoco supone una garantía de que esta meta descripción se utilizará para tu snippet en Google, por eso lo más importante es tener un buen contenido en todo el sitio web.


Si no quieres que Google cree un snippet para tu página web, puedes utilizar la etiqueta <meta name="nosnippet">, de este modo no se mostrará ningún snippet en los resultados de tu página. Ten cuidado al hacer esto, porque el snippet puede ser una herramienta crucial para captar la atención del usuario y hacer que haga clic en tu web antes que en la de tu competencia.

 

Alteraciones causadas por los cambios de Google

 
 

Todo lo que Google cambia en su motor de búsqueda es por una razón: para mejorar la experiencia del usuario. Hay cosas que se puede esperar que cambien en el futuro en cuanto a estas actualizaciones de meta descripciones y snippets. Pero no importa lo mucho que cambie Google, siempre hay algunos consejos que te pueden ayudar a mejorar la calidad de tus snippets:


  • Asegúrate de que cada página tiene una meta descripción apropiada y única.

  • Incluye detalles que sean relevantes para el contenido, no necesariamente con una estructura de frase. Por ejemplo, el autor de una publicación de un blog, el ilustrador/artista de una imagen o las dimensiones de un producto.

  • Si tu web es “data-driven” (es decir, está impulsada por datos), puedes optar por usar un programa que genere tus meta descripciones de forma automática. Esto simplifica el proceso y hace que la información sea consistente en toda la web.


Al final, cada cambio que Google implementa es una bomba que explota entre los expertos en SEO. Aun así, el hecho de que siempre haya algo nuevo no siempre significa que hay que seguirlo al pie de la letra. El problema con las meta descripciones es delicado y aún está desarrollándose. Por esta razón, no debería sorprendernos si en los próximos meses hay nuevos cambios en este ámbito e incluso una nueva manera de proceder para obtener los primeros puestos en los resultados de Google.


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