3 factores de posicionamiento que debes tener en cuenta

El enfoque correcto sobre los factores de posicionamiento

Cualquier conversación sobre SEO inevitablemente tocará la cuestión de los factores de posicionamiento: ¿es 'X' un factor? Es posible que algunos de nosotros no tengamos claro lo que esto significa. Los factores de posicionamiento son los criterios que utilizan los motores de búsqueda como Google para decidir en qué orden se muestran los sitios web en las páginas de resultados en respuesta a las preguntas de los usuarios. Para ello, Google utiliza más de 200 factores de clasificación diferentes.

Centrarse en los factores de posicionamiento adecuados es una de las partes más importantes del SEO. Con tantos factores para elegir la forma, puede ser desalentador elegir los correctos en los que concentrarse, es mejor pasar por los factores de clasificación más importantes pocos a la vez y hacer cada uno bien. Para orientarte en la dirección correcta: aquí tienes tres factores de clasificación que definitivamente necesitas tener en cuenta.

1. Accesibilidad móvil

Es sorprendente la cantidad de gente que puedes encontrarte que está considerando crear una aplicación para su negocio, pero que nunca se ha tomado el tiempo para asegurarse de que el sitio web de su empresa proporciona una experiencia de usuario adecuada para los smartphones. Teniendo en cuenta el hecho de que más de la mitad de los usuarios de Internet no utilizan un ordenador de sobremesa para navegar online, es probable que la mitad de todos los visitantes que intentan visitar tu web lo hagan mediante un smartphone. 

La importancia de este factor aumenta significativamente cuando también incluimos las consecuencias de la actualización de abril de 2015 de Google, apodada Mobilegeddon. Desde entonces, Google ha dado prioridad a las páginas web que se muestran correctamente y se cargan rápidamente en los dispositivos móviles. Los propietarios de sitios que no consigan este derecho sufrirán en los rankings. Esto hace que ignorar la experiencia del usuario de un smartphone en su sitio web sea como saber que tienes una llanta pinchada en tu auto, no cambiarla pero aún así esperar ganar el mundial de Fórmula 1.

Asegúrate de que tu web tiene accesibilidad móvil

Para aquellos de nosotros que estamos buscando construir un nuevo sitio web, el proceso es relativamente sencillo siempre y cuando hagamos de los smartphones parte del proceso de planificación desde el principio. Una buena manera de empezar con esto es asegurarse de que el CMS que elijas crea un sitio web amigable para smartphones. Por ejemplo, Wix es un buen ejemplo de CMS que funciona bien con Smartphones. Tómate tu tiempo para sopesar las diferentes opciones. 

Si no tenemos el lujo de construir un sitio web amigable para smartphones, entonces otra opción es instalar plugins para ayudar a hacer que el sitio funcione mejor con los smartphones. El plugin AMP es una gran opción para los usuarios de WordPress WIX y muchos otros CMS que buscan optimizar la experiencia del usuario para los usuarios de smartphones. Desde su lanzamiento en 2015, el plugin ha sido utilizado para publicar más de 4 mil millones de páginas. 

AMP crea una versión especial de su sitio web que contiene sus elementos esenciales para una codificación más eficiente y amigable con el smartphone. Esto realmente ayuda con las velocidades de carga El tiempo medio de carga de una página AMP es inferior a 0,5 segundos. 

2. Índice de rebote

Nuestro siguiente factor de posicionamiento se ve afectado indirectamente por la accesibilidad móvil: si los usuarios de smartphones visitan un sitio que es lento o que se ve roto en su dispositivo, no se quedarán mucho tiempo. El porcentaje de visitantes que ven una página de un sitio web y se van muy rápidamente se conoce como tasa de rebote. Este es otro factor de clasificación importante. Un porcentaje de rebote inferior al 30% es muy bueno, aunque si es realmente bajo, por ejemplo 5%, comprueba que tus análisis de Google están configurados correctamente, ya que parece demasiado bueno. rankingCoach puede mostrarte cómo configurar esto correctamente. Una tasa de rebote superior al 60% no es buena y una superior al 90% es terrible. 

Una tasa de rebote alta es mala para el ranking de un sitio web porque muestra a los motores de búsqueda que la gente está encontrando un sitio web con un término de búsqueda, haciendo clic en él y, luego, saliendo rápidamente porque no pueden encontrar lo que están buscando. Esta es la razón por la que a medida que la tasa de rebote aumenta, los motores de búsqueda muestran un sitio web cada vez más bajo en sus rankings. 

Mejora el índice de rebote de tu web

Sabemos que los plugins pueden mejorar las tasas de rebote de los usuarios de smartphones. También es importante asegurarse de que la versión de escritorio de su sitio tenga una velocidad de carga rápida y se muestre correctamente en todos los navegadores de Internet. Una buena manera de comprobar esto es hacer que tus colegas o amigos visiten tu sitio, con todas las cookies del navegador eliminadas, así que es como visitarlo por primera vez.

Esto debe hacerse en la mayor cantidad de configuraciones posibles: smartphones, escritorios de PC y MACs. En cada caso con tantos navegadores de Internet diferentes como sea posible, incluyendo al menos: Mozilla, Safari, Chrome e Internet Explorer. Hacer esto le mostrará todo tipo de elementos del diseño del sitio que nunca te diste cuenta de que se veía poco atractivo en las pantallas de los visitantes.

Actividades como ésta revelan la importancia de no limitarse a ver las tasas de rebote en términos técnicos desde el backend; todos los plugins del mundo no arreglarán un sitio con una fuente que es difícil de leer o no es fácil de navegar. Esta es la razón por la que es tan importante que rutinariamente elimine la forma en que usted piensa acerca de su sitio web para centrarse únicamente en la experiencia del usuario.

3. Contenido natural

¿No sería genial que Google rompiera con su misteriosa personalidad una sola vez y nos contara algunos de sus factores más importantes?

Bueno, aún no se han enterado de todo, pero este año el webmaster de Google, Martin Splitt, dio una sesión de eliminación de mitos en la que enumeró tres de los factores más importantes de la clasificación. Puedes verlo aquí. El primero que surgió, y siempre surge, fue el Contenido. 

"Tienes que tener contenido que sirva para un propósito para el usuario... usando palabras que yo (el usuario) estaría usando". 

Martin Splitt Webmaster de Google

Las herramientas de palabras clave de rankingCoach están ahí para proporcionar los términos correctos para este contenido, pero esto va más allá de las palabras clave. Debemos proporcionar una experiencia que satisfaga las necesidades y deseos de los usuarios, no sólo las palabras clave spam. Nuestro contenido debe proporcionar al usuario todo lo que necesita saber dentro de nuestro sitio. 

Por ejemplo, la mejor página para el `comprar el osito de peluche de los niños' proporcionará al usuario un acceso fácil a todo lo que necesita para comprar. No sólo se trata de una descripción bien redactada del producto, sino que también incluye un fácil acceso a las condiciones de entrega, el perfil de la empresa, el aseguramiento de la calidad de la seguridad de los niños y el ETC. Estos detalles son una parte implícita de la investigación `comprar un osito de peluche para niños'. Un buen contenido se construye alrededor de una comprensión de esto. El diseño del sitio también es importante, ya que los enlaces internos y los menús bien diseñados en todas y cada una de las páginas son parte de la creación de esta experiencia. Hacer esto bien mejorará la tasa de rebote de un sitio y el santo grial del comercio electrónico, sus tasas de conversión.  

Ya llevas tres, ¡ahora a por (al menos) las otras 197!

Gracias por leer este artículo para más consejos sobre la creación de buen contenido, encontrar las mejores palabras clave y escribir etiquetas de contenido, echa un vistazo a estos artículos.