Wer den YouTube-Algorithmus versteht, und dieses Wissen nutzt, wird schnell und nachhaltig auf Youtube erfolgreich sein. Deshalb widmen wir uns in diesem Artikel der Funktionsweise des YouTube-Algorithmus.
Außerdem gebe ich dir einige praktische Tipps, mit denen du deinen YouTube-Kanal und deine Videos optimierst.
Ich selbst habe vor ca. einem Jahr einen ganz neuen YouTube-Kanal in einer komplett anderen Branche gestartet, um zu beweisen, was möglich ist, wenn du die Macht des YouTube-Algorithmus verwendest.
Der Kanal heißt »DartsJet - Alles zum Thema Dart-Sport« und hat rein gar nichts mit Marketing oder SEO zu tun (für das ich bereits bekannt bin). Ich habe keinerlei Werbung für diesen Kanal gemacht, da sonst das Experiment verfälscht worden wäre.
Das Ergebnis des Experiments: Das allererste Video in diesem ganz neuen Youtube-Kanal hatte bereits nach zwei Wochen über 2.500 Aufrufe.
Den meisten Menschen gelingen nach so kurzer Zeit und mit dem allerersten Video nichtmal 20 Videoaufrufe. Mittlerweile hat das Video über 10.000 Videoaufrufe.
»Wie schaffe ich das auch?« magst du dich gerade fragen. Ganz einfach: Indem du den YouTube-Algorithmus verstehst und dieses Wissen für deinen eigenen Kanal nutzt. Also legen wir los!
Um auf YouTube erfolgreich sein zu können, müssen wir uns vor Augen halten, was YouTube will.
YouTube will (mehr) Geld verdienen.
YouTube macht das meiste Geld mit Werbung, die neben oder in den Videos angezeigt wird. Deshalb belohnt YouTube deinen Kanal, wenn es dir gelingt, dass Menschen YouTube über deine Videos „betreten“ und möglichst lange auf der Plattform bleiben (also viele Videos anschauen).
Wenn dir das gelingt, wird YouTube deine Videos an seine Zuschauer an verschiedenen Stellen innerhalb der Plattform empfehlen. Das kann z.B. die Startseite von YouTube sein (die bei allen Nutzern anders aussieht).
Weitere Orte, an denen YouTube deine Videos empfehlen kann, sind die rechte Seitenleiste neben einem Video, am Ende von anderen YouTube-Videos, die YouTube-Suchergebnisse und auch bei Google können deine Videos auftauchen.
YouTube achtet immer ganz genau darauf, wer gerade auf YouTube unterwegs ist, um dieser Person die Videos vorzuschlagen, die diese Person mit hoher Wahrscheinlichkeit sehen möchte.
Das bedeutet, dass YouTube bei jedem Nutzer anders aussieht bzw. immer andere Videos angeboten werden. Welche Videos ein Nutzer zu sehen bekommt, bestimmt der Algorithmus. Dieser achtet z.B. auf die Themen, die sich ein Nutzer anschaut und empfiehlt dann die Videos verschiedener YouTube-Kanäle zu diesem Thema auf der Startseite dieses Nutzers.
Vielleicht ist dir das schonmal aufgefallen, dass du ein Video zum Thema Suchmaschinenoptimierung angeschaut hast, dass dir plötzlich auf der Startseite bei YouTube ganz viele SEO- oder Online-Marketing-Videos angezeigt werden.
Das passiert, weil YouTube davon ausgeht, dass du mehr zu diesen Themen erfahren willst. Das maximiert die Chance, dass du länger auf YouTube bleibst und YouTube somit mehr Geld mit Werbung verdienen kann.
Das passiert übrigens sehr schnell. Du kannst es ja mal ausprobieren. Schau dir irgendein Video auf YouTube an und wechsle dann zu deiner YouTube-Startseite zurück. Dann wirst du sofort das ein oder andere Video zu dem Thema des vorher aufgerufenen Videos sehen (oder andere Videos aus dem Kanal des Videos, das du vorher angeschaut hast).
Das klappt auch, wenn du keinen YouTube-Account oder -Kanal hast, da auf deinem Computer sogenannte „Cookies“ gespeichert werden, die diese (und andere) Informationen über dein Verhalten im Netz abspeichern.
Dir wird aber aufgefallen sein, dass YouTube dich immer wieder dazu auffordert, einen Account und/oder Kanal zu erstellen, damit YouTube alle Informationen noch besser zu deinem Profil zuordnen kann. Das ist übrigens nicht nur für YouTube gut, sondern auch für dich, weil du dann tatsächlich von YouTube interessantere Videos angezeigt bekommst.
Das Schöne an der Funktionsweise des YouTube-Algorithmus ist, dass er nicht nur die Videos etablierter YouTube-Kanäle empfiehlt, sondern auch die von neuen und kleineren Kanälen, wenn es diesen Kanälen gelingt, hochwertige Videos bereitzustellen, die Menschen gerne und lange anschauen.
Wenn du also hochwertige Videos erstellst, die eine hohe durchschnittliche Watchtime haben, wird der Algorithmus deine YouTube-Videos fast automatisch der richtigen Zielgruppe vorschlagen.
Um dem YouTube-Algorithmus zu geben, was er will, brauchst du hochwertige Videos, die Menschen im Idealfall von vorne bis hinten anschauen.
Eine hohe durchschnittliche Watchtime ist entscheidend für deinen YouTube-Erfolg.
Hier findest du ein paar praktische Tipps, die dir dabei helfen werden, deine durchschnittliche Watchtime zu maximieren.
Es gibt nahezu unendlich viele Videos auf YouTube. Viele fragen mich dann immer: »Kevin, warum sollte ich noch einen YouTube-Kanal zu Thema X aufmachen. Da gibt es doch schon genug Videos zu.«
Meine Antwort ist immer die selbe: »Aber noch keines von dir. Es gibt Menschen da draußen die warten nur darauf, dass Thema X endlich mal von dir auf deine ganz bestimmte Art erklärt wird, damit sie es endlich verstehen und umsetzen können.«
Das ist zu 100% wahr. Was glaubst du wie viele Videos es bereits zum Thema „Online-Marketing“ auf YouTube gibt? Richtig…unzählige. Hat mich das davon abgehalten einen erfolgreichen YouTube-Kanal in der gleichen Branche aufzubauen und davon rund 90% meiner Kunden zu generieren? Nein. Andauernd bekomme ich Kommentare, die darauf hinweisen, dass ich es auf eine Art und Weise erkläre, die es ihnen endlich verständlich gemacht hat.
Es gibt noch keinen YouTube-Kanal, der deine Persönlichkeit beinhaltet. Lass dich nicht davon abhalten, dass es schon viele Kanäle in deinem Bereich gibt!
Worauf ich aber eigentlich hinaus will…die meisten YouTube-Kanalbetreiber erstellen gute und hilfreiche Videos. Darin fehlt es aber fast immer an Persönlichkeit und Einzigartigkeit.
Das bedeutet, dass das Video von Zuschauer und Zuschauerinnen angesehen wird, aber danach nicht mehr im Gedächtnis dieser Menschen bleibt. Der Kanal geht in der Masse unter.
Wenn du aber dein wahres Ich, deinen Humor, deine besonderen Fähigkeiten oder andere Dinge einbaust, die ein Video hilfreich UND besonders machen, dann gewinnst du das YouTube-Spiel garantiert.
Die Kombination zum Erfolg auf YouTube ist »Mehrwert + Persönlichkeit«.
Scheu dich nicht davor, authentisch zu sein - vor allem zu Beginn deiner Videos.
Ich selbst habe schon YouTube-Videos auf dem Boden liegend, mit einer Remouladenflasche am Ohr (Stichwort: »Remouladentelefon«), Dartpfeile werfend oder mit einer Süßigkeiten-Tüte (»Stört es euch auch so, dass bei Haribo-Colorado am Ende immer nur Lakritz übrig bleibt?«) in der Hand begonnen.
Diese Videos haben immer die meisten Aufrufe, Kommentare und Likes, weil sie besonders sind. Weil sie meine Persönlichkeit zeigen und weil sie Einzigartigkeit beweisen und somit aus der Masse herausstechen.
Weiterer enormer Pluspunkt: Du bindest einmalige Zuschauer und Zuschauerinnen so zu lebenslangen Zuschauern und Zuschauerinnen.
Nicht alle werden deine Art und Weise mögen. So manch einer wird einen dummen Kommentar schreiben (den du einfach löschen bzw. erst gar nicht freigeben kannst).
Die meisten Reaktionen werden aber absolut positiv sein und du baust dir so echte Superfans auf. Versprochen.
Du wirst viel schneller und viel erfolgreicher auf YouTube, wenn du bereit bist, deine Persönlichkeit in deine YouTube-Videos mit einfließen zu lassen.
Die Grundlage für deinen YouTube-Erfolg sind immer hochwertige und hilfreiche Videos. Wenn dein Video keinen Mehrwert bietet, wird es nicht angesehen und der Algorithmus wird es keinem Menschen empfehlen.
Biete echten Mehrwert, sei hilfreich und achte auf die Tonqualität (die fast wichtiger ist, als die Bildqualität). Niemand will sich ein Video anschauen, in welchem der Ton so klingt, als würdest du im Badezimmer sitzen.
Gute Mikrofon müssen gar nicht teuer sein. Ich selbst nehme immer noch mit einem 15 Euro Gesangsmikrofon auf, was ich noch aus meiner Bandzeit habe.
Wenn dein Raum akustisch nicht optimiert ist, empfiehlt sich ein dynamisches Mikrofon, da es nur den Ton direkt vor dem Mikrofon abnimmt und somit nicht so viel Raumanteil (Hall) in die Aufnahme gelangen kann.
Gute Bildqualität erlangst du mit einer HD-Webcam, einem modernen Smartphone, einer Kamera wie z.B. der Canon EOS M50 und/oder entsprechender Belichtung (Tageslicht aus dem Fenster reicht).
Für den Start reicht ein Smartphone mit Ansteckmikrofon völlig aus.
Damit Menschen auf YouTube nicht nur ein Video von dir ansehen, sondern mehrere am Stück, solltest du die Funktionen nutzen, die YouTube dir bereitstellt.
Die Infokarten dienen dazu, rechts oben einen kleinen klickbaren Hinweis auf andere Videos innerhalb deines aktuellen Videos einzublenden. So kannst du weitere passende Videos zum Thema empfehlen.
Auch die Abspann-Funktion, die es dir in den letzten 20 Sekunden deines Videos ermöglicht, andere klickbare Videos vorzuschlagen, ist Gold wert!
Beim Hochladen deines Videos wirst du durch einen Schritt für Schritt - Prozess geleitet, der auch die Infokarten und den Abspann enthält.
Nutze diese Möglichkeiten unbedingt!
YouTube ist es dabei übrigens relativ egal, ob du eigene Videos empfiehlst oder Videos aus anderen Kanälen. Hauptsache der Nutzer bleibt auf YouTube.
Denke schon vor der Erstellung deiner Videos an mögliche Videoserien, in denen du größere Themen auf mehrere Videos aufteilen kannst. Am Ende der Videos kannst du dann auf den nächsten Teil hinweisen und der Nutzer schaut somit direkt mehrere Videos von dir an.
Das ist perfekt! Dazu solltest du die Videos aus der Serie in eine passende Playlist packen.
Playlists kannst du auch beim Hochladen deiner Videos direkt anlegen. Natürlich kannst du auch generell zusammenpassende Videos in deinen Playlists ordnen.
Das macht es dem Nutzer und dem Algorithmus einfacher, deine Videos zuzuordnen und besser zu empfehlen.
Der Beginn deiner Videos ist entscheidend darüber, ob Menschen deinem Video überhaupt eine Chance geben…oder ob sie direkt aufs nächste Video klicken.
Das bedeutet, dass die ersten Sekunden deines Videos extrem gut sein müssen. Mache etwas Unerwartetes, Unterhaltsames und/oder versuche das Ergebnis deines Videos in den ersten Sekunden anzuteasern.
Beispiel: Wenn du ein Video zum Thema Internetseiten-Optimierung machst, könntest du in den ersten Sekunden kurz ein Vorher-/Nachher-Bild einblenden, damit der Zuschauer direkt weiß, was er in dem Video lernen wird.
Der Beginn deines Videos muss übrigens nicht zwingend mit dem Thema des Videos zu tun haben (auch wenn das ideal wäre). Wie vorhin schon geschrieben habe ich mal ein Video mit einer Haribo-Tüte begonnen. Das passte nicht zum Videothema, war aber überraschend, unterhaltsam und sorgte für viele Aufrufe, Kommentare und eine lange Watchtime.
YouTube-Nutzer haben eine kleine Aufmerksamkeitsspanne. Wenn du in deinen Videos zu sehr ausschweifst, werden sie dein Video schließen und ein anderes Video anschauen.
Versuche deine Videos immer so kurz wie möglich zu halten.
Das könnte jetzt für den ein oder anderen irritierend sein. Abonnenten sind aber schon lange nicht mehr so wichtig, wie sie es früher waren.
Der Algorithmus findet die richtigen Zuschauer für deine Videos automatisch - dazu muss der Zuschauer kein Abonnent deines Kanals sein. Er muss nur in irgendeiner Form an YouTube signalisieren, dass er deine Videos mag.
Das geht z.B. mit dem »Gefällt Mir« - Button, aber noch viel besser mit einer langen Watchtime deiner Videos.
Ich fordere meine Zuschauer und Zuschauerinnen nur noch zum »Gefällt Mir« klicken auf, nicht mehr zu einem Abonnement des Kanals. Das hat die Anzahl meiner neuen Abonnenten nicht verändert.
Wer deine Videos gut findet, wird deinen Kanal abonnieren. Das kann man aber nur ein Mal tun. »Gefällt mir« klicken kann man bei jedem Video. Und jedes Mal signalisiert ein Zuschauer YouTube damit, dass er mehr von deinen Videos sehen will.
Genau dafür wird YouTube dann auch sorgen indem der YouTube-Nutzer immer mehr Videos aus deinem Kanal empfohlen bekommt.
Kommen wir zu ein bisschen technischem SEO auf YouTube. Wenn du dein Video auf bestimmte Suchphrasen optimieren möchtest, solltest du diese Suchphrase in dem Video-Titel, der Video-Beschreibung und in den Video-Tags verwenden.
In der Beschreibung und in den Tags solltest du zusätzlich alternative Suchphrasen verwenden, um auch zu anderen Suchphrasen gefunden zu werden. Alle müssen aber immer zum Videothema und der passenden Suchintention passen!
Bei YouTube sind diese technischen SEO-Aspekte aber gar nicht so wichtig, wie bei Blog-Artikeln. Warum? Weil YouTube ja auf andere Art und Weise deine Videos seinen Nutzern bereitstellt und empfiehlt, als Google das in den Suchergebnissen tut.
Das heißt für dich, dass du vor allem darauf achten musst, dass du klickbare Video-Titel und ansprechende Thumbnails (Video-Vorschaubilder) erstellst.
Damit dein Video angeklickt wird, muss es einen ansprechenden Video-Titel und ein Interesse weckendes Thumbnail vorweisen können.
Wenn du lernen willst, wie man gute Titel schreibt, empfehle ich das Buch »Copywriting Secrets« von Jim Edwards.
Ansprechende Thumbnails erstellst du z.B. mit Canva.com oder mit dem Tool »Thumbnailblaster«.
Achte bei den Thumbnails darauf, dass sie Interesse wecken und zum Klicken anregen. Wenn du Text im Thumbnail verwenden willst (bitte nur wenig Text), sollte der Text so groß sein, dass er auch am Smartphone gut lesbar ist. Dort werden die meisten Nutzer nämlich dein Video entdecken und ansehen.
Das aktuelle Zeitgeschehen kann ein absoluter Joker deines YouTube-Erfolgs werden. Dieses war entscheidend bei meinem schnellen YouTube-Erfolg, von dem ich bereits erzählte (Stichwort: »Dartsjet«).
Überlege dir einfach, was jetzt gerade für deine Zielgruppe wichtig und relevant ist und erstelle dann dazu ein Video.
In meinem erwähnten Beispiel habe ich das Zeitgeschehen analysiert und kam zu dem Entschluss, dass ein Video mit dem Titel »Online gegen echte Menschen Dart spielen« im März 2020 eine sehr gute Idee sein könnte.
Warum der Zeitpunkt so ideal war, wissen wir alle. Offline-Dart-Turniere gegen echte Menschen konnten nicht mehr stattfinden und so suchten Dartspieler nach Möglichkeiten, um online gegen Menschen spielen zu können.
So fanden und finden hunderte von Menschen pro Monat mein Video.
Wenn du die oberen Tipps nutzt, wirst du relativ schnell Erfolg auf YouTube haben. Es kann aber auch sein, dass es eine Weile braucht, bis der YouTube-Algorithmus deine Videos „aufgreift“ und den passenden Menschen empfiehlt.
Dann ist Durchhaltevermögen angesagt. Nur wer durchhält, wird auf Dauer zu den Gewinnern und Gewinnerinnen gehören.
Ebenfalls wichtig ist eine Regelmäßigkeit von mindestens einem Video pro Woche. YouTube bestraft dich sehr schnell, wenn du nicht mindestens ein Video pro Woche veröffentlichst.
Das kann bis zu 60% Einbußen in Aufrufen und neuen Abonnenten bedeuten, wenn du dich nicht daran hältst. Das habe ich selbst schmerzlich letzten Sommer erleben dürfen, als ich mal etwas faul bei der Videoerstellung war.
Mit diesen Tipps und dem neuen Verständnis über den YouTube-Algorithmus wirst du auf YouTube nachhaltig erfolgreich.
Wenn du dich noch tiefer in das Thema YouTube einarbeiten willst, empfehle ich dir das Buch »The YouTube Formula« von Derrel Eves.
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Dieser Gastbeitrag wurde von Kevin Fiedler verfasst. Kevin ist Coach für Vertrauensmarketing und zeigt Menschen, wie sie sich Schritt für Schritt eine erfolgreiche Selbstständigkeit aufbauen, die ihnen ein freies, authentisches und glückliches Leben ermöglicht.
Mit seinem Vertrauensmarketing-System hat er bereits mehr als 800.000 Menschen geholfen - entweder in seinen kostenlosen Inhalten auf YouTube und in seinem Blog oder in seinen Workshops, Coachings und seiner Vertrauensmarketing-Akademie.
Internetseite von Kevin: https://kevinfiedler.de
YouTube-Kanal von Kevin: https://youtube.com/c/kevinfiedler