In einer Welt, in der Milliarden von Unternehmen ständig um die meisten Kunden konkurrieren, gewinnt in der Regel derjenige, dessen Name und Image sich leicht einprägt. Wenn du also willst, dass dein Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher einen bleibenden Eindruck hinterlässt, musst du an einer starken Markenidentität arbeiten.
Die Markenidentität ist die Gesamtheit der Elemente, die ein Unternehmen schafft, um den Verbrauchern ein gutes Bild seiner Marke zu vermitteln. Dieses Konzept umfasst nicht nur das Logo, sondern auch das Design, die Farben und sogar die Werte, die der Marke zugeschrieben werden können und die die Verbraucher unbewusst mit dem Unternehmen in Verbindung bringen.
Es besteht die Tendenz, den Begriff der Markenidentität mit anderen verwandten Begriffen wie “Markenimage” oder “Branding” zu verwechseln. Der Begriff "Markenimage" bezieht sich auf die subjektive Wahrnehmung, die die Verbraucher von der Marke haben, während der Begriff "Markenidentität" definiert, wie der Markeninhaber möchte, dass die Marke wahrgenommen wird. Markendesign ist der Prozess der Gestaltung der visuellen Elemente, die zur Schaffung der Markenidentität beitragen, und "Branding" bezieht sich auf den Prozess der Vermarktung deiner Marke.
Als Geschäftsinhaber konkurrierst du möglicherweise mit großen Marken, die über einen sehr treuen Kundenstamm und ein sehr großes Marketingbudget verfügen. Dein Markt ist wahrscheinlich voll von Produkten oder Dienstleistungen, die dir ähnlich sind und ein ähnliches Qualitätsniveau bieten. Bei der Entscheidung für ein Unternehmen achten die Verbraucher auf Kriterien wie die Vertrauenswürdigkeit der Marke, die Werte oder Ideen, die sie vermittelt, oder einfach auf ein optisch ansprechendes und auffälliges Design. Wenn du dich also von deinen Konkurrenten abheben und von den Verbrauchern ausgewählt werden willst, musst du eine starke Identität für deine Marke entwickeln.
Apple zum Beispiel hat viele Konkurrenten, deren Produkte technologisch genauso gut sind wie die eigenen, aber die Marke ist so bekannt, dass es ihr gelingt, viele Kunden anzuziehen und, was noch wichtiger ist, sie zu binden.
Fragst du dich immer noch, wie die Entwicklung einer Markenidentität deinem Unternehmen helfen kann?
Um eine starke Identität für deine Marke zu schaffen, musst du zunächst einige Nachforschungen anstellen. Denke daran, dass Markenidentität in erster Linie bedeutet, wie du möchtest, dass andere deine Marke wahrnehmen. Setze also nicht nur deine eigenen Vorlieben in den Vordergrund, sondern achte auch auf die deiner Zielgruppe.
Hier sind die allerersten Schritte, die dir helfen, eine starke Identität für deine Marke zu schaffen:
Sobald die Forschungsphase abgeschlossen ist, solltest du damit beginnen, das Image und die Identität deiner Marke zu entwickeln. Obwohl eine Marke aus mehr besteht als aus ihrem Logo und ihrem Design, sind dies zweifellos Elemente, die einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie die Verbraucher letztendlich deine Marke wahrnehmen und in Erinnerung behalten. Sie sollten also nicht vernachlässigt werden. Denke daran, dass wir in einer Welt leben, in der das Visuelle im Vordergrund steht. Die Ästhetik ist ein Faktor, der unsere Emotionen und Gefühle beeinflusst und uns zum Handeln bringt, ohne dass wir uns dessen bewusst sind.
Beginnen wir mit den Farben. Du solltest wissen, dass die von dir gewählten Farben nicht nur das Aussehen deiner Marke bestimmen, sondern auch Emotionen vermitteln. Idealerweise solltest du dir die Zeit nehmen, über die Emotionen nachzudenken, die du hervorrufen willst, und dich ein wenig über die Psychologie der Farben informieren. Es handelt sich dabei um ein Studiengebiet, das sich damit beschäftigt, wie Farben das menschliche Verhalten beeinflussen.
Die Farbe Rot zum Beispiel steht für Leidenschaft, Aufregung und Kraft. Coca-Cola verwendet es, um den Appetit anzuregen. Rot ist auch eine Farbe, die Energie und Selbstvertrauen ausstrahlt und viel Aufmerksamkeit erregt. Coca-Cola ist nicht die einzige Marke, die diese Farbe verwendet, sie wird auch von Pizza Hut, McDonald's, KFC und Burger King verwendet, um nur einige zu nennen.
Marken, die Produkte für Outdoor-Aktivitäten anbieten, wie zum Beispiel The North Face, wählen in der Regel eine erdige Farbpalette, die Lust auf einen Aufenthalt im Freien macht.
Studien haben gezeigt, dass Farben auf Menschen je nach Alter oder Geschlecht unterschiedlich wirken und sie beeinflussen. Denke also daran, herauszufinden, welche Farben am ehesten einen guten Eindruck bei deiner Zielgruppe hinterlassen.
Bei der Farbauswahl solltest du es einfach halten: Wähle eine oder zwei Primärfarben und eine oder zwei Sekundärfarben. Wenn du Hilfe oder Inspiration benötigst, gibt es kostenlose Tools, die dich dabei unterstützen. Coolors zum Beispiel hilft dir, Farben zu erkennen, die gut zusammenpassen, und die richtigen Farben zu finden, um deine Palette zu vervollständigen.
Wie bereits erwähnt, macht das Logo allein nicht die Identität deiner Marke aus, aber es ist zweifellos ein entscheidendes Element, da es auch das am besten erkennbare ist. Es sollte überall verwendet werden: von deiner Website bis zu deinen E-Mails, deinen Profilen in den sozialen Medien und deinen Visitenkarten.
Im Allgemeinen ist es dein Logo, das den ersten Eindruck der Verbraucher von deinem Unternehmen vermittelt. Dein Logo sollte die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln, deshalb solltest du es nicht überstürzen. Nimm dir die Zeit, das perfekte Logo für deine Marke zu entwerfen.
Hier sind einige Tipps, die du bei der Erstellung deines Logos beachten solltest:
Andererseits,
Wenn du kein Grafikdesigner bist und niemand in deinem Team dir bei der Erstellung eines professionellen Logos helfen kann, gibt es Plattformen wie z. B. Fiverr, die dich mit Freiberuflern in Kontakt bringen. Egal, welche Agentur oder Person du beauftragst, gib dich nicht mit dem ersten Logo zufrieden, das sie dir vorlegen. Lass dir alle möglichen Versionen des Logos zeigen und stelle sicher, dass es zu deiner Markenidentität passt.
Typografie bezieht sich auf die Schriftarten, die du für dein gesamtes Marketingmaterial (wie z. B. deine Website, E-Mails oder Visitenkarten) verwenden wirst. Im Gegensatz zu dem, was du vielleicht denkst, wird eine Schriftart nicht zufällig ausgewählt. Jede Schriftart hat ihre eigene Persönlichkeit und trägt dazu bei, die Persönlichkeit deiner Marke zu formen.
Hier sind einige Tipps, die dir bei der Auswahl der Schriftart helfen, die wirklich zu deiner Marke passt.
Denke auch daran, dass Konsistenz und Beständigkeit der Schlüssel zur Entwicklung einer Markenidentität sind. Die Wahl der richtigen Schriftart ist ein wesentlicher Schritt in diesem Prozess, da sie dazu beiträgt, dass die Verbraucher deine Marke erkennen.
Jetzt weißt du, wie du eine starke Identität für deine Marke schaffen kannst, und musst nur noch loslegen.