Was ist eigentlich Online Marketing und wie hat man damit Erfolg? Dies fragen sich sicherlich viele. Sabine Langmann, SEO-Expertin und Beraterin, hat sich einigen Fragen zum Thema Online Marketing und SEO gestellt. Vielen Dank dafür!
Bitte stellen Sie sich und was Sie tun kurz vor!
Mein Name ist Sabine Langmann und ich arbeite als SEO und Online Marketer. Meine Berufserfahrung habe ich aus drei verschiedenen Lagern ziehen können: Als Manager in einer Agentur, als inhouse-SEO und als Selbstständige auf Reisen. Nach etlichen Jahren Testing, Analysen und Reports arbeite ich derzeit hauptsächlich an eigenen Online-Projekten. Daneben berate ich Firmen bei ihrem SEO, unterrichte Online-Marketing an der FH und teile mein Gelerntes auf Konferenzen.
Wie sind Sie das erste Mal mit digitalem Marketing und SEO in Kontakt gekommen?
Mit der Online-Welt bin ich seit meiner Kindheit verbunden. Auf die Gefahr hin, alt zu klingen: Damals musste ich meinen Eltern 7 DM für eine Stunde Chatcity geben! Nachdem ich ein paar Websites gebastelt hatte, war klar, dass Online mein Ding ist. Nach einem ziemlich durchschnittlichen Diplom-Abschluss der trockenen BWL waren die großen Marken leider (zum Glück) außer Reichweite für einen ersten Job. Ich fand ein Traineeship bei der Agentur mindshape in Köln, bei dem ich endlich praktisches Wissen anwenden konnte und hervorragend durch meine Vorgesetzten betreut wurde. So arbeitete ich mich umfassend in die verschiedenen SEO-Bereiche ein und konnte u.a. das damals größte deutsche Infografik-Portal erschaffen.
Welche Faktoren zählen Ihrer Meinung nach zu einer erfolgreichen Online Marketing-Strategie?
Bei dieser Frage kann ich SEHR weit ausholen und lang erzählen... oder ich halte es kurz und sage: Letztlich geht es immer darum, wie gut dein Produkt wirklich ist. Kunden (und Google) merken über kurz oder lang, wenn jemand mehr verspricht als er hält - oder wenn es schlichtweg ein besseres Angebot auf dem Markt gibt. "Besser" kann sich auf das Kernprodukt beziehen, auf den gebotenen Service oder sonstige überzeugende USPs. Glückliche Nutzer = Erfolg.
Wie schätzen Sie die Wichtigkeit von Online-Marketing und SEO im speziellen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ein? Wie kommen Sie zu dieser Einschätzung?
Als selbstständige Beraterin erhalte ich gehäuft Anfragen von KMU bezüglich SEO und Online-Marketing. Wie so oft: "Es kommt darauf an". Darauf, was das Kernprodukt des Unternehmens ist und über welchen Kanal die Kunden kommen bzw. über welchen Kanal sie zukünftig (realistischerweise) kommen werden. Es gibt durchaus Branchen, in welchen die Marktteilnehmer erfolgreich ohne SEO & Co fahren. Für viele KMU habe ich wiederum beobachtet, dass eine grundsätzliche Optimierung des Online-Auftritts sehr gut tun kann. Beispielsweise, um in der lokalen Suche zu punkten. Letztlich gilt es also, seine eigene Zielgruppe gut einschätzen zu können und dann individuell zu entscheiden.
Über all die Jahre, die Sie im Online Marketing tätig waren, was haben Sie über die Branche gelernt?
Zumindest im SEO-Bereich habe ich gelernt, dass man sich niemals auf der sicheren Seite wähnen darf. Das nächste Update wartet schon und die Konkurrenz tut alles, um die vorderen Positionen zu ergattern. Gerade das ist das Interessante an der Branche: Die Begleitumstände ändern sich laufend und ein guter SEO muss immer am Ball bleiben. Jeder, der mir erzählt, "Also ich kann hier nichts mehr lernen...", kann daher direkt einpacken.
Zum Abschluss, wie denken Sie wird sich die Branche in nächster Zeit entwickeln?
Jedes Jahr gibt es auf den Konferenzen eine Reihe von Schlagworten - das ist quasi das SEO-Äquivalent zum neuesten Juanes-Sommerhit. Dieses Jahr ist noch jung, aber bisher war viel von User Intent und Brand die Rede, was ein bisschen von "back to the roots" hat. Es geht also weiterhin in Richtung "Kreiere etwas, das wirklich, wirklich relevant ist für deine Nutzer und wofür sie dich wiedererkennen werden". Wie geduldig die Unternehmen dabei sind, wird sich dann zeigen.
Abgesehen davon kommen derzeit verstärkt neue Gesichter in die Branche, die den üblichen "SEO-Rockstar" etwas ablösen. Insgesamt ist die Branche also weiter in Bewegung und ich freue mich darauf zu sehen, was das Jahr noch bringen wird.
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