Doppelte Inhalte, häufig wird auch die englische Bezeichnung Double Content verwendet, wirken sich negativ auf das Ranking von Websites aus. Dazu zählen sowohl doppelte Inhalte auf der eigenen Seite wie auch auf anderen Websites. Deshalb sollten stets eigene, selbst verfasste Inhalte für eine Website erstellt werden und z. B. in Onlineshops eigene Artikel- bzw. Produktbeschreibungen verfasst werden.