In fast jeder Aufstellung der digitalen Marketingtrends der letzten zehn Jahre findest du mindestens einen Abschnitt, in dem es heißt, dass Video Marketing "die Zukunft des Online Marketings" ist. In den letzten Jahren zeigte aber auch das Wachstum anderer Medien wie Podcasts, dass Video nicht der einzige Weg ist. Dennoch ist der kontinuierliche Anstieg von Videomarketing über Youtube unbestreitbar. In diesem Artikel erfährst du, warum Videomarketing auf Youtube viele traditionelle videospezifische Marketingpraktiken abgelöst hat. Außerdem erfährst du, warum du Videomarketing über Youtube in Erwägung ziehen solltest, um dein Unternehmen zu stärken.
Youtube Video Marketing ist der natürliche Nachfolger des Fernsehens
Vor zwanzig Jahren war die Fernsehwerbung zur Hauptsendezeit der Inbegriff des Marketings - heute ist das nicht mehr der Fall. Die Verbrauchergewohnheiten haben sich geändert, das Publikum ist mittlerweile so aufgeteilt, dass es Hunderte von Kanälen oder On-Demand-Sendungen verfolgt, und viele meiden Werbung auf Streaming-Plattformen wie Netflix komplett. Das bedeutet, dass das Fernsehen nicht mehr die zuverlässigste Methode ist, um ein Massenpublikum zu erreichen. Zugegeben, einige große Marken geben immer noch viel Geld für TV-Werbung bei großen Fernsehereignissen wie dem Superbowl aus. Aber der Wert dieser hochkarätigen Werbespots ergibt sich oft daraus, dass die Leute sie nach dem Ereignis auf Youtube ansehen und teilen.
Im modernen digitalen Zeitalter ist Youtube wohl die beste Plattform, um mit Videomarketing ein breites Publikum anzusprechen. 74 % der Erwachsenen in den USA nutzen Youtube, im Vereinigten Königreich ist der Kanal zur Unterhaltungsplattform Nr. 1 geworden. Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram haben ebenfalls Millionen von aktiven Nutzern, aber das Publikum jeder Plattform neigt dazu, sich auf bestimmte Altersgruppen zu konzentrieren. So sind beispielsweise nur 2,5 % der Instagram-Nutzer über 65 Jahre alt und ein Viertel aller Tiktok-Nutzer ist 19 Jahre oder jünger. Youtube hat eine viel breitere Verteilung der Nutzer über alle Altersgruppen.
Es gibt immer noch einige große Unternehmen, die Videomarketing auf Youtube in ähnlicher Weise wie im Fernsehen einsetzen, aber das ist nur ein kleiner Ausschnitt des Potenzials der Plattform für differenziertere und gezieltere Videomarketingkampagnen. Videomarketing mit Youtube bietet viele neue und interessante Möglichkeiten für die Vermarktung kleiner Unternehmen, die kostengünstiger und effektiver sind als herkömmliche Fernsehwerbung. Der folgende Artikel zeigt dir die verschiedenen Möglichkeiten, wie Unternehmen jeder Größe Youtube für effektives Videomarketing nutzen können, um mehr Kunden und Umsatz zu gewinnen.
TIPP: Kleine Unternehmen, die den Rummel um Großereignisse nutzen möchten, können sich keine Superbowl-Werbung zur Hauptsendezeit leisten, aber sie können über Social Media auf sich aufmerksam machen. Der günstigste und schnellste Weg, diese Art von Engagement zu erzeugen, ist die Hilfe von kostenlosen Social Media Marketing Tools, wie sie in rankingCoach FREE zu finden sind.
Eine preisliche und fachliche Barriere hat schon immer viele kleinere Unternehmen davon abgehalten, TV-Werbung zu schalten. Bevor wir überhaupt über die Kosten für Fernsehwerbung sprechen, muss die Werbung selbst gemacht werden. Die Produktion von Fernsehwerbung war schon immer teurer, und sie war immer mit dem zusätzlichen Druck verbunden, sich mit anderen Werbungen messen zu müssen.
Im Gegensatz dazu sind die Kosten für die Produktion von Video Marketing-Inhalten auf Youtube für alle Unternehmen erschwinglich. Der große technische Fortschritt hat dazu beigetragen: Eine gute Kamera und Mikrofone sind heute schon für Hunderte, nicht Tausende von Euro zu haben, und es gibt jede Menge kostengünstige, einfach zu bedienende Videobearbeitungssoftware. Einige Youtuber haben sogar Erfolg damit, Videos mit ihren iPhones zu drehen.
Wenn es um die Ausrichtung und das Schalten von YouTube-Anzeigen geht, kann das Video Marketing auf Youtube auf einer Pay-per-Click-Basis erfolgen. Anstatt eine große Summe im Voraus für die Schaltung von Anzeigen zu bezahlen, können Marketer mit einem Budget von wenigen Euro Anzeigen schalten und sehen, welche Ergebnisse sie erzielen. Es ist wichtig, daran zu denken, dass Youtube im Besitz von Google ist. Das bedeutet, dass die Qualität der Nutzerdaten, über die die Plattform für das Videomarketing verfügt, wie z.B. Anzeigengruppen, unübertroffen ist. Unternehmen können Anzeigen schalten, die auf bestimmte Personengruppen an bestimmten Orten abzielen, die sich für deine Produkte oder damit verbundene Themen interessieren. Youtube erstellt und bietet auch Marketingprofile über die Arten von Zielgruppen, die wahrscheinlich an deinen Produkten interessiert sind. All diese Optionen machen zielgerichtete Werbung erschwinglicher, effektiver und messbarer als die Fernsehwerbung von früher.
Video Marketing über Youtube ist ein Kanal, den Unternehmen, die ihre Produkte an Kinder und Jugendliche verkaufen, unbedingt nutzen sollten. Jüngere Zielgruppen erwarten Videoinhalte. In vielen Fällen ist es genauso wahrscheinlich, dass sie auf Youtube nach einem neuen Produkt suchen wie auf Google. Aber auch wenn du deine Produkte an ältere Generationen vermarktest, haben bewegte Bilder etwas Fesselndes an sich. Außerdem bedeutet die Tatsache, dass deine Videos auf Youtube erscheinen, nicht, dass dies der einzige Ort ist, an dem sie zu sehen sein werden. Youtube kann als hervorragende Anlaufstelle für deine Videomarketing-Inhalte genutzt werden, die du dann auf deinen Social-Media-Profilen teilen und auf den Seiten deiner Website einbetten kannst.
Videos werden häufig auf Websites eingesetzt, um den Nutzer zu fesseln, wenn er das erste Mal auf die Website kommt, und sie sind auch eine gute Möglichkeit, Texte aufzulockern. Die heutigen Leser mögen es nicht, große Textblöcke zu lesen. Das Einbetten von Videos ist eine großartige Möglichkeit, sie zu fesseln und ihr Interesse zu wecken.
TIPP: Um Multi-Channel-Video Marketing effektiv zu nutzen, muss man die volle Kontrolle über all seine verschiedenen digitalen Marketingkanäle haben. Dies kann für kleine Unternehmen zu zeitaufwändig sein, um es selbst zu tun. Zum Glück gibt es Social Media- und Brand-Monitoring-Tools wie rankingCoach, mit denen du schnell und einfach alle deine wichtigen digitalen Marketingkanäle verwalten kannst.
Das Einbetten von Youtube-Videos auf deiner Website, anstatt sie selbst zu hosten, ist eine großartige Möglichkeit, die Ladezeiten zu beschleunigen und gleichzeitig sicherzustellen, dass deine Inhalte ansprechend bleiben. Das ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Dies ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, deine SEO-Rankings mit Videomarketing zu verbessern.
Videomarketing ist auch ein guter Weg, um Besucher auf deine Website zu bringen. Die Einrichtung von Youtube-Kanälen für dein Unternehmen und die Veröffentlichung von Videos, die für dein Zielpublikum wertvoll und interessant sind, mit Links in den Beschreibungen zu relevanten Produkten und Seiten auf deiner Website, ist eine großartige Möglichkeit, interessierte Kunden auf deine Website zu bringen. Das ist gut für die Suchmaschinenoptimierung, denn diese Besucher nehmen sich die Zeit, sich deine Website und die Produkte anzusehen. Wenn viele Besucher deine Website besuchen und viel Zeit auf ihr verbringen, ist das gut für deine SEO-Rankings und deinen Umsatz.
- Recherchiere nach Keywords und Trends für Content-Ideen mit Google Trends, (hier gibt es einen speziellen Youtube-Bereich) und Keyword-Tools, wie sie in rankingCoach FREE zu finden sind
- Erstelle Videoinhalte, die auf diesen Keywords basieren
- Erstelle und veröffentliche deine Videos auf einem Keywords optimierten Kanal
- Stellen sicher, dass alle Keywords, auf die du abzielst, in deinen Kanal- und Videobeschreibungen enthalten sind
- Stelle sicher, dass dein Kanal mit deiner Website und relevanten Produktseiten verlinkt ist.
- Wenn du weitere Videos erstellst, achte darauf, sie in anderen relevanten Videos, die du erstellst, zu verlinken und darauf zu verweisen.
- Scheue dich nicht, dein Publikum um ein Abonnement zu bitten.
Viele kleine Unternehmen bieten Produkte an, die eine Gruppe von Enthusiasten haben, die daran interessiert sind, darüber zu diskutieren, wie man das Beste aus den Produkten herausholen kann. Wenn du das Glück hast, Produkte anzubieten, die eine eigene Community haben, kannst du einen eigenen Youtube-Kanal einrichten, um Kunden und Hobbyisten auf dem Laufenden zu halten. Das bindet diese treuen Kunden und sorgt dafür, dass sie deine Produkte im Hinterkopf behalten, wenn sie das nächste Mal aufrüsten möchten. Crimson Guitars hat ansprechende Youtube-Videos. Ihre Videos, in denen sie Menschen in ihre Werkstatt für maßgefertigte Gitarren einladen, schaffen eine Verbindung zu ihrem Publikum und festigen die Idee, dass ihre maßgefertigten Gitarren von echten, sympathischen Experten hergestellt werden.
Nicht nur die jüngere Generation nutzt Youtube wie eine Suchmaschine. Das tun wir alle, wenn wir Hilfe oder Anleitungen brauchen, die sich am besten visuell darstellen lassen. Von tollen vegetarischen Rezepten bis hin zu Tipps, wie man ein Hemd richtig bügelt. Die Videos, die hilfreiche Lösungen für diese Art von Fragen bieten, verkaufen mit ziemlicher Sicherheit Produkte, die mit diesen Fragen in Zusammenhang stehen.
Dies ist eine klassische Content-Marketing-Strategie, und das Beste daran ist, dass ein kurzes Video von dir, in dem du erklärst, wie du deine Produkte verwendest, um ein Problem zu lösen, nicht unbedingt ein großes Budget erfordern muss. Eine ruhige Kamera, ein klares Bild und eine vernünftige Tonqualität reichen aus. Achte nur darauf, dass die Tipps, die du gibst, auch wirklich hilfreich sind.
Um den größtmöglichen Nutzen aus dieser Strategie zu ziehen, ist es wichtig, dass die Videos einen deutlichen Link zur Website des Eigentümers enthalten. Bei Videos mit Millionen von Aufrufen reicht es aus, wenn nur ein kleiner Teil der Betrachter neugierig wird und auf diesen Link klickt, um die Besucherzahlen einer Website zu steigern.
Denke über die Probleme nach, die deine Produkte lösen, sowie über allgemeine Probleme, die Menschen mit Produkten in deiner Branche haben. Stemax bietet zum Beispiel eine Videoanleitung zum Reinigen eines Stand Up Paddel Boards. Das ist hilfreich und eine gute Gelegenheit, die Produkte des Surfshops vorzustellen.
Jamie Oliver ist eine weltweite Berühmtheit und eine starke Marke. Seine Karriere begann, bevor es Youtube überhaupt gab. Sein geschickter Einsatz von Youtube Video Marketing ist ein Hauptgrund, warum seine Marke im Internetzeitalter weiter gewachsen ist.
Sein Youtube-Kanal ist ein Musterbeispiel dafür, wie man Video Marketing auf Youtube betreibt. Er bietet nützliche Lösungen und Rezepte an, die auf das eingehen, wonach die Leute tatsächlich suchen, wie z. B. "Wie macht man Rührei?" - das klingt vielleicht nicht nach der Art von Dingen, über die ein Koch Rezeptvideos machen sollte, aber es ist cleveres Youtube SEO.
Obwohl er eine große internationale Marke ist, sind seine Videos weder teuer noch kompliziert zu machen. Es ist einfach nur ein Mann mit einer Kamera, der seine Leidenschaft für das Kochen teilt (praktischerweise mit einem Link zu seinen Produkten) und nützliche Ratschläge gibt, die die Leute teilen und nachmachen wollen.
Gleichzeitig sind diese Videos aber auch eindeutig darauf ausgerichtet, Besucherzahlen und Verkäufe auf seiner Website zu generieren. Jamies 5,4 Millionen Follower haben keine Probleme mit seiner Produktplatzierung, der Werbung für sein Kochgeschirr und seine Bücher in seinen Videos, zusammen mit den Links zu seiner Website in der Beschreibung, denn diese Ressourcen sind nützlich und er hat sich das Wohlwollen seines Publikums verdient, indem er großartige Youtube-Videoinhalte anbietet.
Im modernen Marketing geht es immer öfter um authentische Leidenschaften und wirklich hilfreiche Tipps. Wenn du die Tipps in diesem Artikel zusammen mit ein wenig Inspiration von Jamie beherzigst, hast du alles, was du brauchst, um Youtube Video Marketing zu betreiben. Wenn es nichts für dich ist, hast du zumindest gelernt, wie man Rührei zubereitet.
rankingCoach 360 ist die Komplettlösung für digitales Marketing für kleine Unternehmen und Unternehmer, die ihre Online-Marke ausbauen und schützen, ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern und professionelle Google-Anzeigen schalten möchten.