Der Aufstieg der Zero-Click-Suchen und wie du davon profitieren kannst

Zero-Click-Suchen verändern die Suchmaschinenoptimierung, wie wir sie kennen. Dabei handelt es sich um Ergebnisse, bei denen Google die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) anzeigt, sodass die Nutzer nicht mehr auf eine Website klicken müssen. 

Für KMU stellt dieser Trend sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance dar. Erfahre im folgenden mehr über Zero-Click-Suchen, warum sie zunehmen und wie du deine Strategien anpassen kannst, um von Zero-Click-Suchen zu profitieren.

1.  Was sind Zero-Click-Suchen?

Zero-Click-Suchen treten auf, wenn Google eine Suchanfrage direkt auf den Suchergebnisseiten beantwortet, ohne dass der Nutzer eine Website besuchen muss. Diese Ergebnisse erscheinen häufig in Form von:

• Featured Snippets: Kurze Textausschnitte, die eine Frage direkt beantworten.

• Knowledge Panels: Informationsfelder, die Google bei der Suche nach Personen, Orten oder Organisationen aus vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia anzeigt.

• Local Packs: Ein Bereich auf der Google-Suchergebnisseite, der lokale Geschäfte und Dienstleister in der Nähe des Suchenden auflistet.

• Direct Answers: Antwortboxen über den organischen Google-Ergebnissen, z. B. zum Wetter oder zu Rechenaufgaben.

• „Andere suchen auch nach”-Boxen: Eine Liste von Fragen, die für die Suchanfrage relevant sind, mit anklickbaren Dropdown-Antworten.

Während dies für die Nutzer praktisch ist, können Zero-Click-Suchen für Unternehmen frustrierend sein, die auf Klicks angewiesen sind, um Traffic und Leads zu generieren.

2. Warum werden Zero-Click-Suchen immer häufiger?

Google hat es sich zum Ziel gesetzt, seinen Nutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten, was zunehmend bedeutet, schnelle und präzise Antworten zu liefern, ohne dass externe Webseiten besucht werden müssen. Diese Entwicklung wird durch mehrere Faktoren vorangetrieben:

• Mobile Nutzung: Da die meisten Suchanfragen inzwischen von mobilen Geräten aus erfolgen, erwarten die Nutzer schnelle Antworten, wenn sie unterwegs sind.

• Sprachsuche: Da die Nutzung der Sprachsuche zunimmt, priorisieren Suchmaschinen direkte und schnelle Antworten, die keine zusätzlichen Klicks erfordern.

• Verbesserte Suchfunktionen: Googles wachsende Auswahl an Rich Snippets und Informationsfeldern soll sofortige Antworten liefern und zielt darauf ab, Nutzer länger auf der SERP zu halten.

Laut einer Studie von SparkToro endeten im Jahr 2020 fast 65 % der Google-Suchen ohne einen Klick, was die Zero-Click-Suche zu einem entscheidenden Faktor in SEO-Strategien macht.

3. Welchen Einfluss haben Zero-Click-Suchen auf die SEO?

• Rückgang organischer Klicks

  Für KMU kann die größte Auswirkung von Zero-Click-Suchen ein Rückgang des organischen Traffics sein. Wenn Google eine direkte Antwort auf der SERP liefert, ist es weniger wahrscheinlich, dass Nutzer auf deine Website klicken. Insbesondere bei informativen Suchanfragen wie zum Beispiel „Was ist SEO?“ reicht das Featured Snippet oft aus.
  
  

• Wachsende Bedeutung von Featured Snippets

  Zero-Click-Suchen können zwar die Gesamtzahl der Klicks verringern, bieten aber auch eine Chance: Die Hervorhebung in einem Snippet kann die Sichtbarkeit der Marke deutlich erhöhen. Featured Snippets werden oft ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, was die Autorität deiner Marke erhöht, selbst wenn Nutzer nicht auf deine Website klicken.
  
  

• Stärkerer Fokus auf lokale Suchmaschinenoptimierung

  Für KMU mit physischer Präsenz werden lokale Suchergebnisse immer wichtiger. Das Google Local Pack zeigt wichtige Geschäftsinformationen wie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten direkt auf der Suchergebnisseite an. Auch wenn Nutzer nicht auf deine Website klicken, können sie dein Geschäft dennoch direkt kontaktieren oder besuchen.
  
  KMU-Tipp: Mit rankingCoach kannst du deine Einträge in den wichtigsten Online-Verzeichnissen plattformübergreifend verwalten, um sicherzustellen, dass deine Informationen korrekt und konsistent sind - eine Grundvoraussetzung, um in das Google Local Pack aufgenommen zu werden. Darüber hinaus hilft dir rankingCoach dabei, deine Kundenbewertungen im Auge zu behalten und mit Hilfe eines KI-Assistenten professionell und einheitlich darauf zu reagieren, was deine Chancen erhöht, in den lokalen Suchergebnissen angezeigt zu werden.

• Weniger Sichtbarkeit für kleinere Unternehmen

  Zero-Click-Suchen können es für kleinere Unternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind, schwieriger machen, sich zu behaupten. Größere Marken werden eher in Knowledge Panels angezeigt oder ihre Inhalte werden in Featured Snippets aufgenommen, was den Wettbewerb verschärft.

4. Wie können sich KMU an die Zunahme von Zero-Click-Suchen anpassen?

Trotz der Herausforderungen, die Zero-Click-Suchen mit sich bringen, gibt es Strategien, die KMU anwenden können, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sogar von diesem Trend zu profitieren:

• Optimierung für Featured Snippets

  Featured Snippets sind hervorgehobene Suchergebnisse, die dem Nutzer sofort eine Antwort liefern, ohne dass er auf die Website klicken muss. Durch gezielte Optimierung kannst du dir diese Position sichern und trotzdem sichtbar sein:

  • Beantworte Fragen präzise: Beantworte häufig gestellte Fragen zu deinem Geschäftsbereich kurz und prägnant, idealerweise in den ersten Zeilen. Nutze Programme wie AnswerThePublic, um herauszufinden, welche Fragen in deiner Branche häufig gestellt werden und erstelle Inhalte, die diese direkt beantworten.

  • Verwende klar strukturierte Überschriften: Gliedere deine Inhalte in Abschnitte und verwende klare Unterüberschriften mit <H2> und <H3> Tags. Das verbessert nicht nur die Lesbarkeit, sondern macht es Google auch leichter, die Inhalte als Snippet anzuzeigen.

  • Integriere Listen und Tabellen in deine Seiteninhalte: Google zeigt in den Featured Snippets häufig Listen und Tabellen an. Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Vergleiche helfen Suchmaschinen und Nutzern, die wichtigsten Informationen schnell zu erfassen.

  KMU-Tipp: Die KI-gestützten SEO-Funktionen von rankingCoach analysieren deine Website automatisch und geben dir präzise Verbesserungsvorschläge für Meta-Beschreibungen, Fließtext, Überschriften und mehr - perfekt abgestimmt auf die Suchalgorithmen von Google.
  
  

• Optimierung für lokale Suchergebnisse

  Für KMU mit einem physischen Standort ist die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) unerlässlich. Ein vollständig und korrekt ausgefülltes Google Unternehmensprofil ist der erste Schritt. Achte darauf, dass Angaben wie Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten immer aktuell sind. Positive Kundenbewertungen erhöhen die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen erheblich - ermutige zufriedene Kunden daher aktiv, Bewertungen abzugeben!
  
  

• Aufbau von Markenautorität

  Da Google zunehmend vertrauenswürdige Quellen bevorzugt, ist Markenautorität entscheidend für den Erfolg bei Zero-Click-Suchen. Erstelle wertvolle, fundierte Inhalte, die dich als Experten positionieren und Vertrauen schaffen. Eine starke Autorität erhöht die Chance, dass Google deine Inhalte in hervorgehobene Snippets und andere informative Suchergebnisse aufnimmt.
  
  KMU-Tipp: Investiere in eine effektive Linkaufbau-Strategie, um hochwertige Backlinks von anerkannten Webseiten deiner Branche zu erhalten. Dies stärkt die Autorität deiner Website und erhöht die Chance, dass Google dich als vertrauenswürdige Informationsquelle einstuft.

• Schaffung von Mehrwert auf der Website
  

  Da Nutzer seltener auf Links klicken, ist es umso wichtiger, das Beste aus ihren Besuchen auf deiner Website herauszuholen. Gestalte deine Inhalte so, dass sie für die Nutzer wertvoll und ansprechend sind. Verwende interne Verlinkungen, klare Call-to-Actions (CTAs) und multimediale Elemente wie Videos oder Infografiken, um Besucher länger auf der Website zu halten und zur Interaktion und Konversion anzuregen.

5. Wie sieht die Zukunft der Zero-Click-Suchen aus?

Mit der zunehmenden Verbreitung von Zero-Click-Suchen wird Google weiterhin versuchen, die Nutzererfahrung durch direkte Antworten auf den Suchergebnisseiten zu verbessern. Für KMU bedeutet dies, sich flexibel anzupassen und die eigene Online-Präsenz auf verschiedene Weise zu stärken: Markenautorität aufbauen, Inhalte für reichhaltige Suchergebnisse optimieren und lokale SEO-Möglichkeiten gezielt nutzen.

Zero-Click-Suchen müssen nicht zu Traffic-Verlusten führen. Mit den KI-gestützten Funktionen von rankingCoach kannst du deine Inhalte so optimieren, dass sie besser platziert werden und dein Unternehmen in den Suchergebnissen weiterhin sichtbar bleibt.

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