Zu einem ganzheitlichen Online-Marketing-Konzept gehören bei den meisten Unternehmen AdWords-Anzeigen. Denn Suchmaschinenwerbung zielt auf die Internetnutzer ab, die bereits durch ihre Suche bei Google ganz klar Interesse an Euren Leistungen bzw. Produkten erkennen lassen. Vor allem kleinen Unternehmen bietet Werbung im Internet die Möglichkeit, die volle Kontrolle, z.B. mit der Definition von Tagesbudgets, über ihre Marketingausgaben zu behalten. Natürlich schreckt viele Neueinsteiger die Komplexität dieses Google Dienstes, doch mittlerweile gibt es zahlreich Lesenswertes zu diesem Thema im Netz.
Hier sind unsere 5 kleinen Tipps:
1. Erwartungen erfüllen
Wenn ein Nutzer auf eine AdWords-Anzeige klickt, tut er dies mit einer Erwartungshaltung. Er erwartet, dass auf Eurer Website seine Suche nach XYZ beendet ist. Die Verlinkung einer AdWords-Anzeige nur auf die Startseite Eurer Website ist nicht zielführend. Verlinkt Anzeigen lieber auf eine entsprechende Landingpage, auf der der Nutzer das Produkt / die Dienstleistung findet, nach der er auch suchte.
2. Nicht planlos werben
Ihr möchtet Euren Handwerksbetrieb, mit dem Ihr nur regional tätig seid, bewerben? Dann schaltet auch nur in der entsprechenden Region Anzeigen. Ebenso verhält es sich mit Saisonartikeln oder Aktionen - warum das ganze Jahr für Weihnachtskarten oder Osterhasen werben? Anzeigen sollten dem Ziel entsprechend geschaltet werden.
3. Anzeigen testen
Neben dem wichtigsten Suchbegriff und einer Handlungsaufforderung ist das Layout der Anzeige wichtig. Überprüft auch die angegebenen Links und die Texte. Mit einem Vorabtest könnt Ihr einfach Fehler finden und gegebenenfalls Eure Anzeige noch optimieren. Bei den Texten solltet Ihr auf jeden Fall die Richtlinien von Google beachten.
4. Konkret werden
Viele nutzen für ihre AdWords-Kampagnen zu allgemeine Suchbegriffe. Möchtet Ihr z. B. Tische verkaufen, dann verwendet auch generische Suchbegriffe wie Küchentisch, Wohnzimmertisch, Couchtisch etc. Probiert unterschiedliche Kombinationen von Textzeilen und Titeln aus.+
5. Kontrolle ist wichtig
Mit dem einmaligen Aufsetzen einer AdWords-Kampagne ist es nicht getan. Regelmäßige Kontrolle der Kampagnen und Anpassung sind notwendig, um nicht unnötig Geld auszugeben.
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