Hast du dich jemals selbst gegoogelt? Außer natürlich um zu sehen, ob deine Urlaubsfotos in den Google-Bildergebnissen erscheinen - ich meine nach der Webseite deines Unternehmens: Was siehst du?
Wenn du die genaue Adresse der Homepage deiner Webseite in Google eingibst und deine Website nicht als erstes Ergebnis erscheint, dann ist etwas mit deiner SEO-Strategie ernsthaft falsch gelaufen. Der wahrscheinlichste Grund für dieses Problem ist, dass deine Website von Google und anderen Suchmaschinen nicht richtig gefunden werden kann. Jedes Unternehmen, das nicht bei Google gefunden werden kann, hat keine angemessene Online Marketing-Strategie. Mit den richtigen Tipps und ein wenig Hilfe lässt sich das Problem aber glücklicherweise leicht lösen.
Jede Sekunde durchsuchen die Softwareanwendungen von Google, die als Googlebots oder als Crawler bekannt sind, Millionen von Webseiten auf der ganzen Welt, so dass Google diese Websites als Antworten auf Anfragen auflisten kann. Wenn deine Website nicht erscheint, sobald du deine URL in Google eingibst, haben die Googlebots dich entweder noch nicht gefunden oder sie können deinen Inhalt nicht verstehen.
Um dieses Problem zu beheben, musst du dich auf die technische Suchmaschinenoptimierung deiner Webseite konzentrieren. Eines der ersten Dinge, die du tun solltest, ist eine Sitemap bei Google einzureichen. Dadurch wird sichergestellt, dass Google deine Website finden kann.
Sicherzustellen, dass deine Website bei Google erscheint, wenn jemand die URL eingibt, ist nur der Anfang. Beim Online Marketing geht es darum, viele neue Kunden zu gewinnen. Wenn jemand die URL deiner Website bereits kennt, wird er mit ziemlicher Sicherheit kein neuer Besucher auf deiner Website sein. Wenn du nicht genügend neue Kunden über Suchmaschinen auf deine Website bringen kannst, bedeutet dies mit ziemlicher Sicherheit, dass deine Website nicht für die Begriffe optimiert ist, die Kunden in deiner Umgebung verwenden, um ein Unternehmen wie deines online zu finden - je nach den von dir angebotenen Produkten könnte dies sein "Kleidergeschäfte in meiner Nähe", "Proteinpulver online kaufen" oder die "Der beste Kaffee in Köln" sein. Sei es von Suchanfragen um die Öffnungszeiten, bis hin zu Begriffen, um etwas Neues zu finden; wenn deine digitale Marketingstrategie diese Dinge nicht abdeckt, wird deine Webseite einfach nicht gefunden.
Auch wenn dein Unternehmen eine ausgezeichnete Webseite hat, bedeutet das nicht, dass dein Unternehmen in den Top-Ergebnis erscheint wenn jemand den Namen in Google eingibt. Selbst bei vielen mittelgroßen Marken neigen die Verbraucher dazu, allgemeinere Begriffe zu verwenden, um das zu finden, was sie suchen. Laut der rankingCoach-Keywordfunktion geben die meisten Menschen bei der Suche nach einem Billigurlaub in den USA viel häufiger Billigflüge ein als die Namen der kleineren Fluggesellschaften wie Virgin America. Die große Marke Jetblue erhält ungefähr die gleiche Anzahl von Suchanfragen wie der Begriff "Billigflüge".
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Begriff |
jetBlue |
Virgin America |
cheap flights |
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Durchschnittliche monatliche Suchanfragen |
4090000 |
27100 |
4090000 |
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Ranking-Schwierigkeit für kleine Unternehmen |
Schwer |
Schwer |
Schwer |
Zahlen aus dem rankingCoach-Keywordfeature
Das Unternehmen mit den effektivsten Keywords wird die meisten Kunden erreichen. Du musst also sicherstellen, dass du zu den Begriffen in deiner Branche gefunden werden kannst. Auch wenn Jetblue viele Suchen nach seinem Namen erhält, könnte es doppelt so viele erhalten, wenn es auch beim Begriff Billigflüge Top-Platzierungen hat.
Wenn wir Suchmaschinen wie Google nutzen, um etwas zu finden, das wir online kaufen können, dann liegt der Grund, warum die Seiten bestimmter Webseiten-Betreiber oft erscheinen, nicht darin, dass sie eine teure Webseite mit vielen auffälligen Grafiken haben. Tatsächlich kann ein komplexes Webdesign die Rankings in Suchmaschinen beeinträchtigen, da Kodierungen wie Flash und schlecht getaggte Videoinhalte es Google unmöglich machen können, die versteckten Keywords zu finden.
Die überwiegende Mehrheit der Webseiten, die die besten Rankings bei Google haben, verwenden Keyword-Tools, um die wertvollsten Keywords und Phrasen zu finden. Damit können sie ihre Webseite für diese Keywords optimierten. Erfolgreiche Webseitenbetreiber versuchen nicht, gute Keywords zu erraten, sondern verwenden Keyword-Tools.
Um das zu erreichen, müssen wir ein Gleichgewicht zwischen dem Volumen der Keywords und der Wettbewerbsfähigkeit finden. rankingCoach verfügt über eine Funktion für die Keyword-Suche und mit Hilfe der Video-Tutorials kann der Benutzer seine Webseite für die neuesten und besten Ranking-Phrasen optimieren und sie entsprechend anpassen und ändern, wenn die Trends kommen und gehen. Auf diese Weise können neue Kunden dein Unternehmen immer mit den besten Keywords finden.
Die letzten Teenager, die ein Telefonbuch in die Hand nahmen und damit einen Pizzalieferanten suchten, taten das vermutlich auf dem Höhepunkt von Britney Spears Karriere - aber heutzutage ist nicht nur die jüngere Generation ratlos was man mit diesen großen, alten, verstaubten Büchern anstellen soll: 97% aller Verbraucher suchen online nach einem lokalen Unternehmen. Viele dieser lokalen Unternehmen werden von den Kunden nicht in dem normalen Ranking gefunden, denn die Suchergebnisse von Google sind nämlich viel mehr als nur eine Liste von Metatiteln und Beschreibungen. Lass mich dir zeigen was ich meine:
Du kommst zu spät von der Arbeit nach Hause, um zu kochen und beschließt, eine Pizza zu bestellen. Die letzte Pizzeria, die du ausprobiert hast, war nicht besonders gut, also gehst du zu Google und gibst etwas wie "Pizza nach italienischer Art in meiner Nähe" oder " Pizza amerikanisch kostenlose Lieferung" ein. Das erste was du auf der Ergebnisseite sehen wirst, ist wahrscheinlich nicht eine Webseite- es ist Google Maps. Du schaust dir hier vier Orte an, die nicht weit entfernt sind und gehst zu Yelp oder Tripadvisor, um einige Bewertungen zu lesen.
Alle lokalen Pizzaläden, die nicht auf Google Maps zu finden sind oder vielleicht viele schlechte Bewertungen haben, werden an diesem Abend nicht viele Pizzen verkaufen! Das ist ein weiterer Grund, warum eine Website oder ein Geschäft keine neuen Kunden generiert.
Du hast also die ersten beiden Probleme gelöst, deine Website erscheint in den Google-Ergebnissen für die besten Keywords und du hast eine gut aufgebaute Website die technisch gut für SEO geeignet ist. Jetzt müssen wir nur noch Leute aus deiner Nachbarschaft auf dein Geschäft oder Restaurant aufmerksam machen.
Wenn es darum geht, ein lokales Geschäft online zu finden, werden viele Kunden direkt die Website besuchen, aber manche schauen einfach nach den Öffnungszeiten und dem Standort in den lokalen Verzeichnissen oder Online-Karten. Du musst sicherzustellen, dass dein lokales Unternehmen auch hier gefunden wird: Es braucht eine effektive lokale SEO-Strategie, mit welcher deine Website und die Informationen über dein Unternehmen auf Google Maps konsistent und in allen wichtigen Verzeichnissen, wie Yelp, Gelbe Seiten und Google my Business, sichtbar sind. Darüber hinaus benötigst du ein positives Online-Bewertungsprofil. Das wird weit mehr bewirken, als nur Besucher in diese Verzeichnisse zu locken: Diese Einträge beeinflussen auch die Hauptergebnisse von Google für Standardeinträge und Google Maps-Seiten. Durch eine positive Präsenz steigerst du die Sichtbarkeit deiner Website auch in der lokalen Suche.
Die richtigen Verzeichnissen für dein Unternehmen zu finden und die Einträge in die lokalen Verzeichnissen zu aktualisieren sowie deine Kundenbewertungen zu managen kann sehr zeitaufwändig sein. Um dir eine angemessenen lokale SEO-Präsenz aufzubauen, solltest du mindestens in 20 lokalen Verzeichnissen vertreten sein. Glücklicherweise können Apps wie rankingCoach 360 alle relevanten lokalen Verzeichnisse für dein Unternehmen finden, analysieren und alle deine Einträge gleichzeitig mit nur wenigen Klicks aktualisieren. Ob du den schnellen und einfachen Weg wählst oder die zeitaufwändige Variante, eine konsistente lokale SEO-Präsenz stellt sicher, dass dein Unternehmen von den Kunden in deiner Nachbarschaft gefunden wird.
Ein weiterer Grund dafür, dass eine Website bei Google nicht gefunden wird, liegt an einem Problem das mit dem Inhalt deiner Website zusammenhängt. Du hast keinen optimalen Content. Dies kann dein Ranking sabotieren und liegt meistens an einem von zwei Gründen:
Erstens, alle Seiten, für die du ranken möchtest, sollten einen einzigartigen Inhalt haben. Keine dieser Seiten sollte duplizierten Inhalt aufweisen.
"Duplizierte Inhalte sind umfangreiche Inhaltsblöcke, die anderen Inhalten in derselben oder einer anderen Domain entsprechen oder auffällig ähneln" Aus der Google-Suchkonsole-Hilfe entnommen
Zweitens, wenn lange Textpassagen identisch sind, bestrafen die Suchmaschinen eine oder alle Seiten, indem sie ihnen entweder ein niedrigeres oder gar kein Ranking geben.
Alternativ, kann eine Website deine eigenen Seiten aus dem Ranking verdrängen, wenn deine Inhaltsstrategie zu viele Seiten erzeugt, die den gleichen Keywords nachjagen. Ein Online-Juweliergeschäft versucht zum Beispiel, auf den Begriff "Retro-Uhren" zu optimieren, indem es einen auf dieses Keyword fokussierten Blog-Artikel mit dem Titel "Die fünf schönsten Retro-Uhren" veröffentlicht. Versucht das Online-Juweliergeschäft gleich mehrere Seiten zu dem Thema zu veröffentlichen, indem es zum Beispiel einen weiteren Artikel mit dem Titel "Sechs Retro-Uhren, die man haben muss" veröffentlicht, werden es zu viele Artikel für die gleichen Keywords sein.
Beide Seiten werden sich gegenseitig am Ranking hindern. Die Zeit, die man für den zweiten Artikel aufwendet, sollte man besser damit verbringen, Inhalte zu erstellen, die auf andere Keywords abzielen.
Die Lösung für zwei Artikel, die gegeneinander konkurrieren, insbesondere wenn der eine gut abschneidet und der andere nicht, besteht darin, den Inhalt des zweiten Artikels dem ersten hinzuzufügen, um einen längeren, aussagekräftigere Artikel zu schaffen. Ein langer Artikel zu einem Thema hat eine viel bessere Chance auf ein Ranking als zwei kürzere.
Es ist oft einfacher, das Ranking des Artikels der bereits einen höheren Rang einnimmt zu verbessern, um dadurch mehr Besucher auf deine Website zu bringen.
Wenn du dir nicht sicher bist, ob es sich bei deinem Content um Duplikate handelt, lese dir die Richtlinien für doppelten Content von Google durch, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen. Finde dann die Inhalte auf deiner Website, die lange identische Textpassagen haben und schreibe diese Abschnitte um, so dass sie völlig anders formuliert sind.
Wenn du aus irgendeinem Grund einen doppelten Inhalt behalten musst, solltest du unbedingt Canonical Tags hinzufügen, die auf den längeren wichtigeren Artikel verweisen. (Hier kannst du mehr über Canonical Tags erfahren). Somit stellst du sicher, dass der beliebteste Artikel das Ranking beibehält.
Du brauchst Hilfe, um deine SEO Probleme zu lösen?
Wenn du nicht einfach nur bei Google gefunden werden möchtest, sondern auch auf den besten Keywords eine Top-Platzierungen erhalten willst, perfektioniere dein technisches SEO und erstelle ein beeindruckendes lokales SEO-Profil: Die rankingCoach App zeigt dir, wie du all das und noch viel mehr tun kannst.